Streetwear - Streetwear

Um homem vestindo streetwear em Londres

Streetwear é um estilo de roupa casual que se tornou global na década de 1990. Ele cresceu a partir da moda hip hop de Nova York e da cultura do surf californiana para englobar elementos de roupas esportivas , punk , skate e moda de rua japonesa . Eventualmente, a alta costura tornou-se uma influência. Geralmente se concentra em "peças casuais e confortáveis, como jeans , camisetas , bonés de beisebol e tênis ", e exclusividade por meio da escassez intencional de produtos. Os entusiastas seguem marcas específicas e tentam obter lançamentos de edição limitada.

História

O estilo streetwear é geralmente aceito como tendo nascido da cultura hip hop de Nova York do final dos anos 1970 e início dos anos 1980, com elementos da cultura do surf de Los Angeles.

As primeiras roupas de rua nas décadas de 1970 e 1980 também se inspiraram no hip hop, na estética "faça você mesmo" do punk , moda de rua japonesa, new wave , heavy metal e cooptação de marcas de roupas esportivas e de trabalho tradicionais, como Schott NYC , Dr. Martens , Kangol , Fila e Adidas .

No final dos anos 1980, o designer de pranchas de surfe Shawn Stussy começou a vender camisetas impressas com a mesma assinatura que ele colocava em suas pranchas de surfe personalizadas. Vendendo inicialmente os itens de seu próprio carro, Stussy expandiu as vendas para as butiques assim que sua popularidade aumentou. Então, quando as vendas atingiram o pico, Stüssy passou para as vendas exclusivas para criar escassez de produtos, o que consolidou a definição básica definitiva de streetwear: camisetas e exclusividade. "

No início dos anos 1990, gravadoras emergentes associadas a artistas populares de hip hop como Tommy Boy Records , Def Jam Recordings e Delicious Vinyl começaram a vender mercadorias de marca bordadas em jaquetas letterman e jaquetas de trabalho feitas por empresas como a Carhartt .

De meados ao final dos anos 90, as influências incluíram o skate e o gangsta rap . Franquias esportivas profissionais americanas de grande impacto no cenário, especialmente os bonés e jaquetas New York Yankees , Los Angeles Raiders e Chicago Bulls , com sua produção de camisetas de times superdimensionadas, bem como botas da The Timberland Company e os últimos lançamentos de design de calçados da Nike, Inc ..

Seguiram-se os lançamentos da marca pelos principais executivos das gravadoras, com Russell Simmons da Def Jam lançando seu selo Phat Farm , Sean Combs of Bad Boy com Sean John , e Jay-Z e Damon Dash da Roc-a-Fella Records lançando Rocawear . A superestrela do rap 50 Cent, alguns anos depois, lançou sua marca de roupas G-Unit , com os direitos do tênis dados à Reebok .

Nos anos 2000, o advento da cultura " bling " viu marcas de luxo estabelecidas fazerem incursões no mercado, com Burberry , Gucci e Fendi fazendo aparições em vídeos e filmes de hip hop. O calçado mais popular da época era o Nike Air Force 1 , imortalizado na música de Nelly , então os fabricantes de roupas de moda começaram a seguir as empresas de streetwear cooptando a ideia de coleções de cápsulas de edição muito limitada, agora conhecidas como "drops" , usando mídias sociais e escassez de produtos como ferramentas de marketing.

Na década de 2010, algumas marcas de streetwear eram agora tão cobiçadas quanto as marcas de moda historicamente mais elitistas. A Complex Magazine nomeou Stüssy, Supreme e A Bathing Ape como as principais marcas de streetwear, e muitas colaboraram em coleções de cápsulas de alta moda, como Supreme x Louis Vuitton , Fila x Fendi, A Bathing Ape x Commes des Garcons e Stussy x Dior .

As botas Timberland são um calçado comum em streetwear

O streetwear contemporâneo tem uma influência cada vez maior na alta costura, e também tem sido influenciado pelos desfiles. Designers como Raf Simons tiveram um grande impacto na evolução do streetwear por meio de sua influência no hip hop e na cultura popular. Outros designers, como Demna Gvasalia, diretora de criação da Vetements e Balenciaga , defenderam tendências como o tênis robusto e o moletom com capuz de grandes dimensões.

Alexander Wang desenvolveu "roupas esportivas de luxo" em sua marca de mesmo nome

Cultura hipebasta

Cultura "Hypebeast" (ocasionalmente "hype beast") é um termo coloquial que no início foi considerado um termo depreciativo até que o jornalista e empresário chinês Kevin Ma o reapropriou para ser usado como o nome de seu blog de moda, Hypebeast . Mesmo depois que o blog de moda de Ma se expandiu para um site mundialmente famoso, hipebasto ainda tinha alguma conotação negativa nos Estados Unidos: ou seja, falta de autenticidade e interesse apenas em seguir as tendências existentes. No Reino Unido, hypebeast é uma pejorativa para um hipster que se apropria de streetwear de estilistas e compra apenas os últimos lançamentos, numa imitação irônica de celebridades mainstream como Kanye West . Mesmo que muitas pessoas se refiram a si mesmas como hipebeastas, considerando-o um termo carinhoso (muito parecido com a evolução do termo otaku na cultura popular japonesa), outros ainda respondem à conotação negativa.

Com uma tendência crescente de nomes de marcas e logotipos proeminentes em roupas, tem havido um desenvolvimento da "cultura hipebeast" conectada ao streetwear a partir de meados dos anos 2000. Hypebeasts são definidos como a compra de roupas e acessórios simplesmente para impressionar os outros. Essa tendência é inspirada na moda dos anos 1990 para roupas cobertas por nomes de marcas e logotipos. Hypebeasts geralmente usam uma variedade de marcas de nome ao mesmo tempo para se vangloriar de sua riqueza e exibir tendências populares. Outro componente negativo da "cultura das feras" é o link para revendedores. O mercado de revenda e as feras podem lucrar com as marcas comprando-as pela tendência, e não por seu significado cultural.

Cultura de tênis

Os tênis fazem parte da moda streetwear desde o final dos anos 1970. No final da década de 1980, colecionar tênis se tornou uma parte importante da subcultura do streetwear, devido em grande parte aos tênis característicos do jogador de basquete Michael Jordan . Embora os estilos de sapatos tenham mudado, a ligação entre a cultura do tênis e o streetwear continua forte. O mercado de tênis cresceu mais de 40% entre 2004 e 2016.

Veja também

Referências