Cartão comercial - Trade card
Um cartão comercial é um cartão quadrado ou retangular pequeno, mas maior que o cartão de visita moderno , e é trocado nos círculos sociais, que uma empresa distribui aos clientes e potenciais clientes, como uma espécie de cartão de visita . As cartas comerciais se tornaram populares no final do século 17 em Paris , Lyon e Londres . Eles funcionavam como propaganda e também como mapas , direcionando o público às lojas dos comerciantes (não existia na época um sistema formal de numeração de endereços).
Definição
O termo cartão comercial refere-se a um grupo variado de itens feitos de papel ou cartão de tamanhos e formatos variados. As cartas comerciais evoluíram de maneiras diferentes na Grã-Bretanha, América e Europa, dando origem a uma grande variação em seu formato e design. As características de uma carta comercial são que ela é um pequeno item impresso, usado por comerciantes e comerciantes para presentear seus clientes como um auxílio à memória. As cartas comerciais eram suficientemente pequenas para que pudessem ser carregadas no bolso do cavalheiro ou na bolsa da senhora.
História
Em seu sentido original, o "comércio" em cartão de comércio refere-se ao seu uso pelo proprietário de um negócio para anunciar seu negócio, ou linha de negócios. Os cartões comerciais foram amplamente usados por varejistas e comerciantes de cerca do final do século 17 em Paris, Lyon e Londres. Antes dos meios de comunicação de massa, eles funcionavam como propaganda e também como mapas , direcionando o público às lojas dos comerciantes (não existia na época um sistema formal de numeração de endereços). O cartão comercial é um dos primeiros exemplos do cartão de visita moderno . O uso de cartões comerciais na América tornou-se generalizado a partir de meados do século 19, no período que se seguiu à Guerra Civil.
As primeiras cartas comerciais não eram cartas, em vez disso, eram impressas em papel e não incluíam ilustrações. Posteriormente, foram impressos no cartão mais substancial e normalmente traziam o nome e o endereço do comerciante e, antes que a numeração das ruas fosse de uso comum, muitas vezes incluíam um longo conjunto de instruções sobre como localizar a loja ou as instalações. Com o advento da gravura comercial e da litografia, as ilustrações se tornaram uma característica padrão até mesmo das cartas comerciais mais humildes. Eventualmente, os cartões comerciais evoluíram para cartões de visita, que ainda são usados hoje.
Os negociantes do século XVIII queriam cartões com impacto e sofisticação. Conseqüentemente, eles frequentemente contratavam designers e gravadores notáveis para projetar seus cartões. Em 1738, por exemplo, quando o importante negociante de arte parisiense Edme-François Gersaint mudou o nome de sua empresa para A la Pagode , ele contratou o gravador François Boucher para desenhar seu cartão. Em 1767, o pintor francês Gabriel de Saint-Aubin desenhou uma carta comercial para o quincailler (ferreiro), Perier, cujas instalações se situavam na placa da Cabeça do Mouro no Quai de la Megisserie em Paris. Outros artistas que aceitaram encomendas de cartões comerciais incluem: Hogarth , Bartolozzi e Bewick . A demanda por cartões comerciais e também por catálogos alimentou a demanda por serviços criativos, como gravura, gravura e impressão na primeira metade do século XVIII.
Exemplos de primeiras cartas comerciais
Cartão comercial para George Adams , fabricante do instrumento, data desconhecida, antes. 1773
Impulsionada pelo advento da litografia colorida e da impressão multicolorida, as cartas comerciais entraram em seu apogeu no final do século XIX. As empresas começaram a criar designs cada vez mais sofisticados, usando impressão em cores. Algumas empresas americanas se especializaram na produção de cartões de ações, geralmente com uma imagem de um lado e espaço do outro para o negócio agregar suas próprias informações. Por volta de 1850, Aristide Boucicaut , o fundador da loja de departamentos Au Bon Marché, usou a impressão em cores com grande efeito quando se agarrou à ideia de usar a nova cromolitografia para oferecer uma impressão semanal de publicidade em cores para crianças acompanhadas pelos pais. O plano foi tão bem-sucedido que logo foi emulado por outras lojas de departamentos parisienses. Logo se seguiram os cartões para La Belle Jardiniére e La Galerie Lafayette .
Os designs atraentes e coloridos geraram uma paixão por colecionar cartas comerciais, que se tornou um hobby popular no final do século XIX. Ao passar para o reino da coleção , as cartas comerciais deram origem às cartas comerciais , o significado agora mudando para a troca ou troca de cartas por entusiastas. Alguns cartões, especialmente aqueles produzidos por empresas de tabaco com jogadores de beisebol , mais tarde se transformaram em itens colecionáveis e perderam a função de anúncio comercial.
O interesse em colecionar cartas comerciais garantiu a sobrevivência de muitos exemplos. Coleções de cartas comerciais raras, datando do século 17 ao século 19, podem ser encontradas na Biblioteca Britânica, Biblioteca Bodleian, Oxford e Waddesdon Manor, Buckinghamshire. Outra coleção importante de cartas comerciais médicas é a Coleção Wellcome.
Veja também
- Postal publicitário
- Cartão de beisebol - os primeiros cartões de beisebol eram cartões comerciais
- Carte de visite
- Cartão de cigarro - um tipo de cartão comercial embalado em produtos de tabaco
- Cartão postal
- Prêmios - os cartões comerciais foram alguns dos primeiros " prêmios " embalados em produtos de varejo
- Trading Card - sucessores de cartões comerciais
Referências
Leitura adicional
- Kit Barry, Reflections: Ephemera from Trades, Products, and Events, [Vols. I e II], Kit Barry Ephemera Auctions, Brattleboro, VT, 1993, 1994
- Maxine Berg e Helen Clifford, "Selling Consumption in the Eighthenth Century: Advertising and the Trade Card in Britain and France", Cultural & Social History (2007) 4 # 2 pp 145-170
- Robert Jay, The Trade Card in Nineteenth-Century America, Columbia, University of Missouri Press, 1987.
links externos
- Avaliações de cartão comercial
- Coleção Wellcome de cartas comerciais, do século 18 até o presente
- Tradecards vitorianos
- Biblioteca pública de Brooklyn: coleção de cartas comerciais da Fulton Street
- Catálogo de tabaco heráldico e cartões comerciais
- Biblioteca digital de Iowa: coleção digital de cartões comerciais vitorianos
- Coleção de cartas comerciais vitorianas no Flickr
- Coleção de cartas comerciais francesas e alemãs dos séculos 17 a 18 em Waddesdon Manor Online
- A coleção de cartas comerciais HSP , que inclui cartas comerciais do século XIX da Filadélfia e da região circundante, está disponível para uso de pesquisa na Sociedade Histórica da Pensilvânia .