Cartão comercial - Trade card

Uma das cartas comerciais mais antigas, impressa em Lyon e desenhada por Thomas Blanchet em 1674 para a firma de Antoine Guerrier

Um cartão comercial é um cartão quadrado ou retangular pequeno, mas maior que o cartão de visita moderno , e é trocado nos círculos sociais, que uma empresa distribui aos clientes e potenciais clientes, como uma espécie de cartão de visita . As cartas comerciais se tornaram populares no final do século 17 em Paris , Lyon e Londres . Eles funcionavam como propaganda e também como mapas , direcionando o público às lojas dos comerciantes (não existia na época um sistema formal de numeração de endereços).

Definição

O termo cartão comercial refere-se a um grupo variado de itens feitos de papel ou cartão de tamanhos e formatos variados. As cartas comerciais evoluíram de maneiras diferentes na Grã-Bretanha, América e Europa, dando origem a uma grande variação em seu formato e design. As características de uma carta comercial são que ela é um pequeno item impresso, usado por comerciantes e comerciantes para presentear seus clientes como um auxílio à memória. As cartas comerciais eram suficientemente pequenas para que pudessem ser carregadas no bolso do cavalheiro ou na bolsa da senhora.

História

Em seu sentido original, o "comércio" em cartão de comércio refere-se ao seu uso pelo proprietário de um negócio para anunciar seu negócio, ou linha de negócios. Os cartões comerciais foram amplamente usados ​​por varejistas e comerciantes de cerca do final do século 17 em Paris, Lyon e Londres. Antes dos meios de comunicação de massa, eles funcionavam como propaganda e também como mapas , direcionando o público às lojas dos comerciantes (não existia na época um sistema formal de numeração de endereços). O cartão comercial é um dos primeiros exemplos do cartão de visita moderno . O uso de cartões comerciais na América tornou-se generalizado a partir de meados do século 19, no período que se seguiu à Guerra Civil.

As primeiras cartas comerciais não eram cartas, em vez disso, eram impressas em papel e não incluíam ilustrações. Posteriormente, foram impressos no cartão mais substancial e normalmente traziam o nome e o endereço do comerciante e, antes que a numeração das ruas fosse de uso comum, muitas vezes incluíam um longo conjunto de instruções sobre como localizar a loja ou as instalações. Com o advento da gravura comercial e da litografia, as ilustrações se tornaram uma característica padrão até mesmo das cartas comerciais mais humildes. Eventualmente, os cartões comerciais evoluíram para cartões de visita, que ainda são usados ​​hoje.

Os negociantes do século XVIII queriam cartões com impacto e sofisticação. Conseqüentemente, eles frequentemente contratavam designers e gravadores notáveis ​​para projetar seus cartões. Em 1738, por exemplo, quando o importante negociante de arte parisiense Edme-François Gersaint mudou o nome de sua empresa para A la Pagode , ele contratou o gravador François Boucher para desenhar seu cartão. Em 1767, o pintor francês Gabriel de Saint-Aubin desenhou uma carta comercial para o quincailler (ferreiro), Perier, cujas instalações se situavam na placa da Cabeça do Mouro no Quai de la Megisserie em Paris. Outros artistas que aceitaram encomendas de cartões comerciais incluem: Hogarth , Bartolozzi e Bewick . A demanda por cartões comerciais e também por catálogos alimentou a demanda por serviços criativos, como gravura, gravura e impressão na primeira metade do século XVIII.

Exemplos de primeiras cartas comerciais

Impulsionada pelo advento da litografia colorida e da impressão multicolorida, as cartas comerciais entraram em seu apogeu no final do século XIX. As empresas começaram a criar designs cada vez mais sofisticados, usando impressão em cores. Algumas empresas americanas se especializaram na produção de cartões de ações, geralmente com uma imagem de um lado e espaço do outro para o negócio agregar suas próprias informações. Por volta de 1850, Aristide Boucicaut , o fundador da loja de departamentos Au Bon Marché, usou a impressão em cores com grande efeito quando se agarrou à ideia de usar a nova cromolitografia para oferecer uma impressão semanal de publicidade em cores para crianças acompanhadas pelos pais. O plano foi tão bem-sucedido que logo foi emulado por outras lojas de departamentos parisienses. Logo se seguiram os cartões para La Belle Jardiniére e La Galerie Lafayette .

Os designs atraentes e coloridos geraram uma paixão por colecionar cartas comerciais, que se tornou um hobby popular no final do século XIX. Ao passar para o reino da coleção , as cartas comerciais deram origem às cartas comerciais , o significado agora mudando para a troca ou troca de cartas por entusiastas. Alguns cartões, especialmente aqueles produzidos por empresas de tabaco com jogadores de beisebol , mais tarde se transformaram em itens colecionáveis e perderam a função de anúncio comercial.

O interesse em colecionar cartas comerciais garantiu a sobrevivência de muitos exemplos. Coleções de cartas comerciais raras, datando do século 17 ao século 19, podem ser encontradas na Biblioteca Britânica, Biblioteca Bodleian, Oxford e Waddesdon Manor, Buckinghamshire. Outra coleção importante de cartas comerciais médicas é a Coleção Wellcome.

Veja também

Referências

Leitura adicional

  • Kit Barry, Reflections: Ephemera from Trades, Products, and Events, [Vols. I e II], Kit Barry Ephemera Auctions, Brattleboro, VT, 1993, 1994
  • Maxine Berg e Helen Clifford, "Selling Consumption in the Eighthenth Century: Advertising and the Trade Card in Britain and France", Cultural & Social History (2007) 4 # 2 pp 145-170
  • Robert Jay, The Trade Card in Nineteenth-Century America, Columbia, University of Missouri Press, 1987.

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