Veblen bom - Veblen good
Um bem de Veblen é um tipo de bem de luxo para o qual a demanda por um bem aumenta à medida que o preço aumenta, em aparente (mas não real) contradição da lei da demanda , resultando em uma curva de demanda com inclinação ascendente. Os preços mais altos dos bens de Veblen podem torná-los desejáveis como um símbolo de status nas práticas de consumo conspícuo e lazer conspícuo . Um produto pode ser um bem Veblen porque é um bem posicional , algo que poucos podem possuir.
Fundo
Os bens de Veblen são nomeados em homenagem ao economista americano Thorstein Veblen , que primeiro identificou o consumo conspícuo como um modo de busca de status (isto é, acompanhando o Joneses ) em The Theory of the Leisure Class (1899). A testabilidade desta teoria foi questionada por Colin Campbell devido à falta de honestidade completa dos participantes da pesquisa. No entanto, uma pesquisa em 2007 estudando o efeito da comparação social em cérebros humanos pode ser usada como uma evidência que apóia Veblen. A ideia de que buscar status pode ser um incentivo para gastar também foi discutida posteriormente por Fred Hirsch .
Além disso, tem havido diferentes argumentos sobre se a teoria de Veblen se aplica apenas a bens de luxo ou a todos os bens.
Análise
Um corolário do efeito Veblen é que a redução do preço pode aumentar a demanda no início, mas diminuirá a quantidade demandada depois.
A existência de produtos Veblen pode ser explicada pelos seguintes conceitos:
- Emulação pecuniária (ou sucesso pecuniário), que leva a uma comparação invejosa (ou distinção invejosa).
- Armadilha do consumo relativo.
- A relação inversa entre o bem-estar de uma pessoa e a renda de outra.
- A supressão de tentativas explícitas de enfatizar as diferenças de status social.
A teoria de Veblen Good deu uma contribuição significativa para o marketing e a publicidade. Vários são os estudos que consideram os produtos Veblen uma ferramenta para desenvolver e manter um forte relacionamento com os consumidores.
Embora os produtos Veblen sejam mais acessíveis para famílias de alta renda e as sociedades afluentes sejam geralmente conhecidas como grupos de renda-alvo das marcas Veblen, elas têm experimentado uma tendência de afastamento do consumo conspícuo.
Não violação da lei da demanda
Apesar do que parece ser uma violação da Lei da Demanda, a curva de demanda com inclinação ascendente por um bem de Veblen não viola a lei. Isso ocorre porque o valor social do bem é ele próprio dependente do preço; em outras palavras, o próprio bem muda conforme o preço muda. Isso é ilustrado quando se olha para a derivada da demanda social por um bem social (bens cujo valor depende do consumo dos outros) com relação ao preço:
ou
Em outras palavras, o aumento no preço aumenta a demanda da sociedade pelo bem e, como um indivíduo exige menos desse bem quanto mais os outros o têm, todo o lado esquerdo é positivo, o que significa que o lado direito é positivo. O RHS significa que, em geral, as pessoas exigirão mais do bem social quanto mais alto for o preço, embora nem todos os indivíduos o façam. Como o próprio preço leva a uma mudança no valor do bem social, em oposição a um efeito de preço puro levando a um aumento na demanda, isso não constitui uma violação da lei da demanda.
Preocupações éticas
Estando ciente da existência de produtos Veblen, foram levantadas preocupações em relação ao seu desperdício, visto que são vistos como perda de peso morto . O consumo de bens de Veblen também resulta em outras consequências financeiras e sociais, como distribuição desigual de riqueza e a necessidade de ajustar as fórmulas fiscais. Outro resultado negativo é que esse tipo de consumo pode ser o culpado do futuro agravamento da poluição.
No entanto, uma exceção são os consumidores éticos interessados na sinalização da virtude por meio do consumo de bens e serviços. Os produtos da Veblen voltados para esse segmento de mercado também devem ser fabricados de forma ética para aumentar a quantidade demandada.
Conceitos relacionados
O efeito Veblen faz parte de uma família de anomalias teóricas na lei geral da demanda em microeconomia . Os efeitos relacionados incluem:
- O efeito esnobe : preferência expressa por produtos porque são diferentes daqueles comumente preferidos; ou seja, para o consumidor que deseja utilizar produtos exclusivos, preço é qualidade.
- A common law do equilíbrio empresarial : o preço baixo de um bem indica que o produtor pode ter qualidade comprometida, ou seja, "você consegue o que paga".
- A falácia da mão quente : os compradores de ações foram vítimas da falácia de que aumentos de preços anteriores sugerem aumentos de preços futuros. Outras razões para comprar uma ação de alto preço são que os compradores anteriores que aumentaram o preço são prova da qualidade da emissão ou, inversamente, que o preço baixo de uma emissão pode ser evidência de problemas de viabilidade.
Às vezes, o valor de um bem aumenta à medida que o número de compradores ou usuários aumenta. Isso é chamado de efeito bandwagon, quando depende da psicologia de compra de um produto porque parece popular, ou efeito de rede, quando um grande número de compradores ou o próprio usuário aumenta o valor de um bem. Por exemplo, à medida que aumentava o número de pessoas com telefone ou conta no Facebook , aumentava o valor de ter um telefone ou conta no Facebook, pois o usuário poderia alcançar mais pessoas. No entanto, nenhum desses efeitos sugere que, em um dado nível de saturação, o aumento do preço impulsionaria a demanda.
Alguns desses efeitos são discutidos em um artigo de 1950 do economista Harvey Leibenstein . Os contra-exemplos foram chamados de efeito contra-Veblen.
O efeito sobre a demanda depende da gama de outros bens disponíveis, de seus preços e se eles servem como substitutos para os bens em questão. Os efeitos são anomalias dentro da teoria da demanda, porque a teoria normalmente assume que as preferências são independentes do preço ou do número de unidades vendidas. Eles são, portanto, chamados coletivamente de efeitos de interação .
Os efeitos de interação são um tipo diferente de anomalia daquela apresentada pelos produtos de Giffen . A teoria dos bens de Giffen é aquela para a qual a quantidade demandada observada aumenta com o aumento do preço, mas o efeito surge sem qualquer interação entre preço e preferência - resulta da interação do efeito renda e do efeito substituição de uma mudança no preço.