Banner da web - Web banner

Um banner da web ou banner é uma forma de publicidade na World Wide Web entregue por um servidor de anúncios . Esta forma de publicidade online envolve a incorporação de um anúncio em uma página da web . O objetivo é atrair tráfego para um site , vinculando-o ao site do anunciante. Em muitos casos, os banners são entregues por um servidor de anúncios central . Este sistema de retorno é muitas vezes como o provedor de conteúdo é capaz de pagar para a Internet o acesso a fornecer o conteúdo em primeiro lugar. Normalmente, porém, os anunciantes usam redes de anúncios para veicular seus anúncios, resultando em um sistema de participação nos lucros e posicionamento de anúncios de maior qualidade.

Os banners na web funcionam da mesma forma que os anúncios tradicionais pretendem funcionar: notificando os consumidores sobre o produto ou serviço e apresentando os motivos pelos quais o consumidor deve escolher o produto em questão, um fato documentado pela primeira vez no HotWired em 1996 pelos pesquisadores Rex Briggs e Nigel Hollis. Os banners da Web diferem porque os resultados das campanhas publicitárias podem ser monitorados em tempo real e podem ser direcionados aos interesses do visualizador. O comportamento geralmente é rastreado por meio do uso de uma tag de clique . Muitos internautas consideram esses anúncios irritantes porque desviam a atenção do conteúdo real de uma página da Web ou desperdiçam largura de banda . Em alguns casos, os banners da web cobrem o conteúdo da tela que o usuário deseja ver. Os navegadores mais novos geralmente incluem opções de " adblocker " de software para desativar pop-ups ou bloquear imagens de sites selecionados. Outra forma de evitar os banners é usar um servidor proxy que os bloqueia, como o Privoxy . Os navegadores da web também podem ter extensões disponíveis que bloqueiam banners, por exemplo, Adblock Plus para Mozilla Firefox ou AdThwart para Google Chrome e ie7pro para Internet Explorer .

História

Este banner da enciclopédia on-line sem fins lucrativos Wikipedia é usado para promover a comunidade de usuários do site.

O pioneiro da publicidade online foi a Prodigy , uma empresa de propriedade da IBM e da Sears na época. A Prodigy usou a publicidade online primeiro para promover os produtos da Sears na década de 1980, e depois outros anunciantes, incluindo a AOL , um dos concorrentes diretos da Prodigy. A Prodigy não conseguiu capitalizar em nenhuma de suas vantagens de pioneirismo na publicidade online. O primeiro anúncio da web clicável (que mais tarde veio a ser conhecido pelo termo "anúncio em banner") foi vendido pela Global Network Navigator (GNN) em 1993 para Heller, Ehrman, White, & McAuliffe , um escritório de advocacia extinto com um Vale do Silício escritório. GNN foi a primeira publicação da web com suporte comercial e um dos primeiros sites comerciais.

Por muitos anos, o HotWired foi considerado o primeiro site a vender banners em grandes quantidades para uma ampla gama de grandes anunciantes corporativos. Andrew Anker foi o primeiro CEO da HotWired. Rick Boyce , um ex-comprador de mídia da agência de publicidade Hal Riney & Partners de São Francisco, liderou o esforço de vendas da empresa. A HotWired cunhou o termo "anúncio em banner" e foi a primeira empresa a fornecer relatórios de taxa de cliques a seus clientes. O primeiro banner da web vendido pela HotWired foi pago pela AT&T Corp. e foi colocado online em 27 de outubro de 1994. Outra fonte também credita o Hotwired e outubro de 1994, mas tem a campanha " Zima " da Coors como o primeiro banner da web. Em maio de 1994, Ken McCarthy orientou Boyce em sua transição da publicidade tradicional para a online e apresentou pela primeira vez o conceito de anúncio clicável / rastreável. Ele afirmou que acreditava que apenas um modelo de resposta direta - no qual o retorno sobre o investimento de anúncios individuais era medido - se provaria sustentável no longo prazo para a publicidade online. Apesar dessa previsão, os banners foram avaliados e vendidos com base no número de impressões que geraram.

No entanto, o Pathfinder (site) da Time Warner , lançado em 24 de outubro de 1994, na mesma semana do HotWired, mas três dias antes incluía anúncios em banner. Walter Isaacson , então presidente da Time Inc. New Media, e da Columbia Journalism Review , dão crédito a Bruce Judson , então gerente geral da Time Inc. New Media, por ter inventado o conceito do anúncio em banner. Em uma entrevista para o Shorenstein Center for Media, Politics and Public Policy, de Harvard, sobre a história da Internet, Isaacson discutiu a contribuição de Judson, dizendo: "Isso realmente transformou tudo. Imediatamente, a Madison Avenue decidiu: 'Oh meu Deus, nós temos para entender isso. Temos que contratar muitos jovens. ' Eles nos mandavam dinheiro. Era quase como se você pudesse olhar do edifício Time-Life para a Madison Avenue e observar as pessoas andando com sacos de dinheiro para despejá-lo em nossa mesa, ou na mesa de Bruce Judson , para comprar um banner Publicidades."

O primeiro servidor central de anúncios foi lançado em julho de 1995 pela Focalink Communications, que possibilitou o gerenciamento, segmentação e rastreamento de anúncios online. Um servidor de anúncios local surgiu rapidamente do NetGravity em janeiro de 1996. A inovação tecnológica do servidor de anúncios, junto com a venda de anúncios online por impressão, alimentou um aumento dramático na proliferação de publicidade na web e forneceu a base econômica para a web indústria no período de 1994 a 2000. o novo modelo de publicidade online que surgiu nos primeiros anos do século 21, introduzido pela GoTo.com (mais tarde Overture , em seguida, Yahoo! e massa comercializado pela Google programa AdWords 's), baseia-se fortemente no rastreamento da resposta do anúncio, em vez de impressões.

Significado

O anúncio em banner desempenhou um papel significativo ao permitir o rápido desenvolvimento da publicidade paga na Internet. Com os formatos padrão, operação (link clicável para um destino) e sistema de preços (impressões), o anúncio em banner permitia a qualquer site vender publicidade e fornecia os requisitos operacionais para empresas de servidores de anúncios, como NetGravity, desenvolverem os sistemas necessários para operar e rastrear a publicidade baseada na web. O banner também era único, se comparado à propaganda veiculada em mídias comparáveis, como jornais e revistas. Ao contrário da propaganda em periódicos, o banner incentivou os consumidores de mídia a realmente deixar o serviço ou produto de mídia e ir para um ambiente de mídia separado (normalmente um site operado pelo anunciante). Em contraste, os leitores que veem anúncios em jornais ou revistas não são incentivados a deixar o periódico. Em vez disso, a própria mensagem da propaganda visa influenciar o leitor.

Tamanhos padrão

Tamanhos de anúncio padrão IAB. Esta ilustração foi reduzida em tamanho. Veja os tamanhos reais .

Os tamanhos dos anúncios foram padronizados até certo ponto pelo IAB . Antes da padronização do IAB, os anúncios em banner apareciam em mais de 250 tamanhos diferentes. No entanto, alguns sites e redes de publicidade (fora da Eurosfera ou da América do Norte) podem não usar nenhum ou todos os tamanhos de anúncio base do IAB. Os tamanhos de anúncio do IAB em 2007 são:

Tamanhos de banner da web padrão, entradas destacadas fazem parte do pacote de anúncios universal original do IAB. Grayedentradas foram retiradas da lista após a atualização em 2011
Nome Largura / px Altura / px Proporção da tela
Retângulos e pop-ups
Retângulo Médio 300 250 6∶5
Square Pop-Up 250 250 1∶1
Vertical Rectangle 240 400 3∶5
Large Rectangle 336 280 6∶5
Retângulo 180 150 6∶5
3:1 Rectangle 300 100 3∶1
Pop-Under 720 300 2,35∶1
Banners e botões
Full banner 468 60 78∶10
Half banner 234 60 39∶10
Micro bar 88 31 88∶31
Button 1 120 90 4∶3
Botão 2 120 60 2∶1
Vertical banner 120 240 1∶2
Square button 125 125 1∶1
Entre os melhores 728 90 728∶90
Arranha-céus
Arranha-céu largo 160 600 1∶3,75
Skyscraper 120 600 1∶5
Anúncio de meia página 300 600 1∶2

Notas

Em 2015, o IAB anunciou as diretrizes de criativos de publicidade para display e celular, considerando HTML5.

Em 2017, o IAB também introduziu as novas diretrizes, apresentando formatos de anúncio ajustáveis, bem como as diretrizes para novas experiências de conteúdo digital, como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), mídia social, vídeo móvel, mensagem de anúncio emoji e Anúncios de vídeo em 360 graus.

As especificações de tamanho fixo do anúncio são:

Nome do bloco de anúncios Tamanho fixo (px)
Painel publicitário 970 x 250
Banner para smartphone 300 x 50 、 320 x 50
Entre os melhores 728 x 90
Super Leaderboard / Pushdown 970 x 90
Retrato 300 x 1050
Arranha-céu 160 x 600
Retângulo Médio 300 x 250
120x160 120 x 160
Intersticial para celular 640 x 1136 × 750 x 1334 × 1080 x 1920
Banner pequeno do Feature Phone 120 x 20
Feature Phone Medium Banner 168 x 28
Banner grande de telefone especial 216 x 36

Banners da web padrão incluídos nas Diretrizes de Unidades de Anúncio e Pacote Universal do IAB são suportados pelas principais empresas de veiculação de anúncios . Isso é particularmente relevante para membros do IAB, como Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom , HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO e muitos outros. Além disso, os provedores de veiculação de anúncios podem oferecer outros tamanhos e tecnologias de banner não padrão, bem como o suporte de diferentes formatos de publicidade online (por exemplo, anúncios nativos ).

No entanto, os tamanhos de banner padrão estão em constante evolução devido ao cansaço criativo do consumidor e à cegueira do banner. As empresas de publicidade testam consistentemente o desempenho dos blocos de anúncios para garantir o máximo desempenho para seus clientes. O IAB atualizou sua diretriz semestralmente. Alguns editores que são conhecidos por suas execuções exclusivas e personalizadas incluem BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (publicação) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (empresa de mídia) e muitos outros. De acordo com a empresa de pesquisa de mídia eMarketer, esses tipos de execuções personalizadas por meio de compras diretas do editor estão aumentando, com os gastos com publicidade nativa chegando a mais de US $ 4,3 bilhões no final de 2015.

Uso sem publicidade

Banner no Wikivoyage

O uso de banners web não se restringe à publicidade online. As imagens de herói são exemplos comuns de aplicação não publicitária de banners da web. Os banners desse tipo fazem parte do design do site e são normalmente usados ​​por razões estéticas. As imagens de herói são representadas por grandes fotos, gráficos ou vídeos colocados nas seções proeminentes de um site.

Tipos de banner da web

Os banners da web podem ser conduzidos por diferentes tipos de tecnologias e, portanto, oferecem diferentes níveis de usabilidade. Os principais tipos de banners da web são:

  • Banner estático: uma imagem simples embutida.
  • Banner ao vivo : um banner criado dinamicamente.
  • Banner interativo: conduzido por IA, permite que os visualizadores interajam com o banner.

Veja também

Referências