Bon Ami - Bon Ami
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Bon Ami ( francês para 'Good Friend') é uma marca de pó de limpeza vendida pela Bon Ami Company de Kansas City, Missouri . Desde a sua criação no final do século 19, as campanhas publicitárias da marca ganharam atenção especial.
História
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século 19
A fórmula original de Bon Ami foi desenvolvida em 1886 pela JT Robertson Soap Company como uma alternativa mais suave aos pós para limpeza à base de quartzo disponíveis nas lojas. Naquela época, o pó de limpeza era feito de sebo e quartzo finamente moído . Quando o quartzo foi extraído, ele foi entrelaçado com um mineral chamado feldspato e os dois tiveram que ser separados manualmente. O feldspato foi descartado até que Robertson descobriu que esse mineral macio poderia ser combinado com sabão para criar um produto menos abrasivo que limparia sem arranhar, resultando no produto Bon Ami.
Bon Ami foi originalmente fabricado em uma fábrica em Glastonbury, Connecticut , que mais tarde mudou-se para Manchester na década de 1880.
Em 1896, Bon Ami era um produto comum nas famílias do nordeste dos Estados Unidos. A garota e o slogan "ainda não arranhou!" são exemplos de livros de uma das primeiras marcas registradas americanas . Os consumidores no final dos anos 1800 entenderam que um filhote recém-nascido não arranha o chão por três dias, daí a correlação com os benefícios de não arranhar do Bon Ami.
século 20
No início dos anos 1900, Alfred William Erickson, fundador da McCann Erickson Advertising , reviveu a marca com páginas coloridas nas principais revistas femininas. Ele aceitou Bon Ami como cliente por volta de 1908. O artista Ben Austrian pintou as gravuras, e a esposa de Ben serviu de modelo nos anúncios. A campanha floresceu em literatura com o lançamento de The Chick That Never Grew Up , uma obra de literatura infantil com a princesa Bon Ami.
Em 1963, a Lestoil adquiriu uma participação de aproximadamente 60% na Bon Ami. A Bon Ami fundiu-se com a Lestoil em 1964, após negociações prolongadas.
Em 1971, a Bon Ami foi comprada pela Faultless Starch Company , que mais tarde mudou o nome da empresa para Faultless Starch / Bon Ami Company para ajudar a reintroduzir o Bon Ami no mercado.
Em 1980, a empresa reviveu novamente sua marca com uma campanha de revista com a manchete "nunca subestime o poder de limpeza de uma garota de 94 anos com nome francês". Durante os primeiros 6 meses de campanha, as vendas do Bon Ami aumentaram 12%. No entanto, seu negócio ainda estava enfraquecendo em 1983, quando permaneceu em terceiro lugar, atrás de produtos da Procter & Gamble e Colgate-Palmolive .
século 21
Em 2011, a empresa Bon Ami celebrou seu 125º aniversário relançando o bolo de limpeza original para compra. Suprimentos limitados foram oferecidos com e sem uma lata comemorativa, celebrando a popularidade da fórmula original.
Anúncio
O slogan do produto "ainda não arranhou!" refere-se à sua capacidade de evitar arranhões nos encanamentos de porcelana . O mascote Bon Ami, um filhote saindo de um ovo , é uma brincadeira com esse slogan.
Ingredientes
O produto denominado "original" contém apenas feldspato . Para outros produtos, o site Bon Ami lista os seguintes como ingredientes principais: feldspato, calcário , água, bicarbonato de sódio , ácido cítrico , álcool de milho , sais de epsom , óleos essenciais e goma xantana .
Fora dos Estados Unidos
No Canadá, a marca pertence e é distribuída pela SC Johnson & Son como limpador de vidros.
Na cultura popular
Na comédia cinematográfica O Fantasma e o Sr. Frango , sempre que as pessoas discutem um assassinato particularmente sangrento em uma velha mansão, a eficácia de limpeza de Bon Ami é bem testemunhada. O assassinato foi tão sangrento que sangue foi encontrado em todos os lugares - até mesmo nas teclas do órgão. Apesar dos esforços para limpar as chaves, o sangue permaneceu até hoje - "e eles usaram Bon Ami!"
No romance de F. Scott Fitzgerald Tender Is the Night , publicado pela primeira vez em 1934, Fitzgerald observa a rotina do personagem Dick Diver na limpeza de sua sala de trabalho em sua casa fora de Cannes : "Ele varreu, pois nenhum servo era permitido lá, tratou seu banheiro superficialmente com Bon Ami, consertou uma tela e enviou um pedido a uma editora em Zurique ".
No primeiro volume de sua autobiografia, Isaac Asimov relembra uma caixa que sua família mantinha no banheiro quando ele era criança, e como em sua ingenuidade infantil ele ficou impressionado que a empresa era tão cuidadosa que se eles descobrissem que o pó havia riscado , eles mudariam o slogan para "Apenas arranhado uma vez!"
O romance Failure to Zigzag de Jane Vandenburgh faz referência ao slogan de Bon Ami "não arranhou ainda".
Veja também
Referências
Fontes
- Dorman, Evelyn S. (1994). "Bon Ami" . Em Jorgensen, Janice (ed.). Enciclopédia de marcas de consumo . 2 . St. James Press . pp. 66–68. ISBN 9781558623378. OCLC 756196954 .
- Woodward, A. (2003). "Faultless Starch / Bon Ami Company" . Em Grant, Tina (ed.). Diretório Internacional de Histórias de Empresas . 55 . St. James Press . pp. 142–145. ISBN 9781558626966. OCLC 769044999 .
