Boni & Liveright - Boni & Liveright
 Primeiro colofão usado entre 1917 e 1924.
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| Status | Revivido em 2012 |
|---|---|
| Fundado | 1917 |
| Fundadores |
Albert Boni Horace Liveright |
| Sucessor | WW Norton & Company |
| País de origem | Estados Unidos |
| Localização da Sede | Nova York , Nova York |
| Tipos de publicação | Livros |
Boni & Liveright (pronuncia-se "BONE-eye" e "LIVE-right") é uma editora americana de livros comerciais fundada em 1917 na cidade de Nova York por Albert Boni e Horace Liveright . Nos dezesseis anos seguintes, a empresa, que mudou seu nome para Horace Liveright, Inc., em 1928, e depois Liveright, Inc., em 1931, publicou mais de mil livros. Antes de sua falência em 1933 e subsequente reorganização como Liveright Publishing Corporation, Inc., ela havia alcançado considerável notoriedade por sua perspicácia editorial, marketing impetuoso e desafio às leis contemporâneas de obscenidade e censura. Seu logotipo é de um monge encapuzado.
Foi a primeira editora americana de William Faulkner , Ernest Hemingway , Sigmund Freud , EE Cummings , Jean Toomer , Hart Crane , Lewis Mumford , Anita Loos e a série Modern Library . Além de ser a casa de Theodore Dreiser e Sherwood Anderson ao longo dos anos 1920, ele nomeadamente publicada TS Eliot 's The Waste Land , Isadora Duncan ' s minha vida , Nathanael West 's Senhorita Lonelyhearts , Djuna Barnes 's Ryder , Ezra Pound ' s Personae , John Reed 's dez dias que abalaram o mundo , e Eugene O'Neill ' peças s. Em sua biografia de Horace Liveright, Firebrand , o autor Tom Dardis observou que a B&L era "a editora mais magnífica, porém bagunçada, que este século já viu". Em 1974, a lista de fundos remanescente de Liveright foi comprada por WW Norton . Norton reviveu o nome como uma marca em 2012.
História antiga
Começos; A Biblioteca Moderna
Com investimento externo que veio principalmente do sogro de Horace Liveright, o executivo do papel Herman Elsas, Boni & Liveright constituída em 16 de fevereiro de 1917. Embora Liveright não tivesse experiência editorial (ele tinha sido um vendedor de títulos e papel), Albert Boni recentemente tinha administrado uma livraria em Greenwich Village com seu irmão, Charles. A associação de Boni com a Village bohemia e seu sucesso anterior publicando uma linha de clássicos baratos e de bolso, chamada Little Leather Library, serviu de inspiração para a lista de estreia da B&L chamada Biblioteca Moderna dos Melhores Livros do Mundo. Uma mistura de literatura conhecida e difícil de encontrar ao preço de 60 centavos cada e encadernada em pele de cordeiro, a Modern Library em 1917, de acordo com o biógrafo Walker Gilmer ", refletiu a influência de vanguarda do livro Washington Square de [Albert Boni] - amigos emprestados: Wilde, The Picture of Dorian Gray ; Strindberg, casado ; Kipling, Soldiers Three ; Stevenson, Treasure Island ; Wells, The War in the Air ; Ibsen, A Doll's House , An Enemy of the People , and Ghosts ; França , The Red Lily ; de Maupassant, Mademoiselle Fifi e outras histórias ; Nietzsche, Assim falou Zaratustra ; Dostoyevsky, Pobre povo ; Maeterlinck , Um milagre de Santo Antônio ; e Schopenhauer, Estudos em pessimismo . "
Boni & Liveright, como outros novos editores da época, como Alfred A. Knopf , vendia para clientes predominantemente no nordeste e na Califórnia.
O sucesso foi imediato e a demanda por mais títulos forçou Boni & Liveright a expandir a lista inicial para 36 antes do final do ano. Rapidamente se tornaria a pedra angular da jovem empresa e permitiria que ela aceitasse livros mais arriscados e autores de alto nível. A venda da Modern Library para Bennett Cerf foi observada pelo biógrafo Tom Dardis como um erro tático crítico e uma grande perda de receita que provavelmente paralisou a empresa em seus anos finais de operação.
Horace Liveright e modernismo
Apenas um ano e meio depois de fundar a Boni & Liveright, Albert Boni deixou a empresa devido a diferenças com Horace Liveright. Boni afirmou que ganhou uma moeda ao ar sobre a oportunidade de comprar a ação do outro, mas então seu investidor desistiu, deixando-o sem alternativa a não ser vender para Liveright. Embora não tão politicamente extremo quanto Albert Boni, Horace Liveright desfrutou do manto de editor radical enquanto rapidamente estabelecia uma abertura para novas tendências literárias e ideias de vanguarda.
Em 1917, Alfred Knopf, em seguida, outra editora de Nova York recém-estabelecida, publicada Ezra Pound 's Lustra a Pobre comentários e vendas. No ano seguinte, Boni & Liveright concordou em publicar uma coleção de prosa de Pound, Instigations , que incluía um ensaio de Ernest Fenellosa . Boni & Liveright comprou o próximo volume de poesia de Pound, Poemas: 1918–1921 ; a inclusão da data pelo editor no título foi considerada ousada e inovadora.
Além de publicar a poesia de Ezra Pound, Liveright contratou Pound como tradutor e escoteiro na Europa. Pound encorajaria seus amigos TS Eliot e James Joyce a publicar seus últimos trabalhos com Horace Liveright, que Pound elogiou "como uma pérola entre os editores". Embora The Waste Land aparecesse em sua lista em 1922, Boni & Liveright acabaria desistindo de sua busca por Ulisses , devido aos desafios legais esmagadores em torno do trabalho controverso. Seria finalmente publicado na América por Bennett Cerf, um ex-vice-presidente da Boni & Liveright, na Random House em 1934. Liveright publicou Pound's Personae em 1925, mantendo os direitos do trabalho até a década de 1940 depois que a empresa entrou em colapso e se fundiu com a Random Casa.
Apesar de ser comercialmente arriscado para a época, Boni & Liveright apresentaria muitos escritores experimentais agora influentes ao público leitor americano, incluindo Cummings, Crane, HD , Hemingway e Toomer. Os dois romances de Faulkner ( Soldiers 'Pay e Mosquitoes ) são considerados entre as obras menores do ganhador do Prêmio Nobel, mas ainda contêm dispositivos modernistas (como fluxo de consciência ) que refletem a direção que ele tomou na ficção posterior.
A única exceção a esse investimento de risco era Eugene O'Neill . Enquanto a maioria das publicações de vanguarda de Liveright não conseguiu ganhar seus avanços durante a década de 1920 ( Hart Crane morreria $ 210 em dívida com a casa), as peças de O'Neill estavam frequentemente entre os livros mais vendidos da empresa. Depois de ganhar o Prêmio Pulitzer por Além do Horizonte em 1920, o dramaturgo de Greenwich Village alcançou a atenção nacional. A edição B&L de Strange Interlude venderia mais de 100.000 cópias, tornando-se a peça mais vendida da década. Ao todo, Liveright publicaria treze dramas de O'Neill, mas teria de renunciar a esses direitos em 1933 durante o processo de falência.
Sociedade para a Supressão do Vício
Se publicar a nova guarda literária trouxe mais elogios do que fluxo de caixa para a imprensa, sexo, ou a sugestão dele, criou uma oportunidade comercial para Boni & Liveright. Muitos de seus livros mais vendidos foram considerados escandalosos ou estimulantes para o período, convidando ao escrutínio de figuras como John Sumner e a Sociedade de Nova York para a Supressão do Vício . Ao longo da década de 1920 - décadas antes das batalhas jurídicas marcantes de Barney Rosset na Grove Press - Horace Liveright freqüentemente lutou contra censores e legislação contra obscenidade. A publicidade em torno dessas batalhas apenas atiçou a curiosidade dos leitores ainda mais e forçou a editora a reimprimir obras que de outra forma seriam excepcionalmente sensacionais.
A editora contornou esses desafios com a publicação de edições limitadas disponíveis apenas por assinatura (como no caso dos romances de George Moore e Waldo Frank ). Mesmo assim, a B&L não podia escapar do desprezo de John Sumner que, como sucessor de Anthony Comstock na Sociedade de Nova York para a Supressão do Vício, regularmente ameaçava processar editores de material picante ou lascivo. A New York Society, juntamente com a Watch and Ward Society de Boston (dando origem ao termo "Banido em Boston"), aplicou informalmente as leis estaduais prevalecentes que proíbem a distribuição de literatura inadequada. O que definiu impróprio levaria a algumas das lutas mais notáveis entre Liveright e Sumner.
O primeiro foi sobre uma tradução moderna de Petronius de Satyricon , a cerca de 2.000 anos de idade clássico que Sumner considerado ofensivo para uma passagem referindo-se a orgias e homossexualidade. O caso contra Boni & Liveright se arrastaria por vários meses nos tribunais e na imprensa (onde Liveright se manifestou veementemente contra a censura), mas acabou sendo rejeitado por um grande júri em outubro de 1922. Implacável, Sumner voltou trabalhando com deputados estaduais para propor uma Lei de Livros Limpos na legislatura de Albany.
Introduzido em 1923, o projeto de lei definiu amplamente a literatura questionável, de forma que qualquer porção de texto obsceno, lascivo ou indecente pudesse servir como evidência suficiente para que uma obra inteira fosse banida. Liveright estava quase sozinho entre os editores de Nova York a se opor publicamente à legislação, escrevendo editoriais proeminentes em defesa da liberdade de expressão e liderando um contingente de autores, jornalistas e advogados na luta contra o projeto de lei em Albany em abril de 1923. Seus esforços de lobby foram reforçados pelo apoio de James "Jimmy" Walker, futuro prefeito de Nova York, mas na época um líder da minoria do Senado Estadual, que treinou Liveright sobre como fazer lobby junto aos legisladores. Em 3 de maio de 1923, após um discurso empolgante de Walker menosprezando o projeto de lei, no qual ele brincava "Nenhuma mulher jamais foi arruinada por um livro", o Clean Books Bill foi derrotado.
Embora a Sociedade de Supressão do Vício de Nova York e a Sociedade Watch and Ward ameaçassem a editora várias outras vezes no final dos anos 1920 - principalmente pelos romances Replenishing Jessica de Maxwell Bodenheim e An American Tragedy de Theodore Dreiser - Liveright e seus advogados ( incluindo Arthur Garfield Hays e Clarence Darrow ) frequentemente vencido no tribunal da opinião pública. Somente quando estava à beira da falência em 1930, Liveright capitulou a Sumner e destruiu as placas de "uma obra supostamente obscena chamada Josephine, a Grande Amante " .
Equipe notável
Durante a adolescência, nos anos 20 e início dos 30, muitos escritores, editores e futuros editores notáveis trabalharam para a Boni & Liveright. O núcleo de sua equipe incluía TR Smith no editorial, Manuel Komroff na produção, Julian Messner nas vendas e Arthur Pell (que viria a suceder Liveright como presidente) na contabilidade.
TR "Tommy" Smith foi contratado em 1919 para substituir Thomas Seltzer, tio de Albert Boni, como editor-chefe. Bem conectado e excepcionalmente brilhante, Smith, ao lado de Horace Liveright, tornou-se a mais importante força editorial da B&L. Uma "autoridade em erótico e pornográfico e, felizmente, alguém que sabia a diferença entre eles, [ele] parecia ser capaz de farejar best-sellers e obras-primas". Ele permaneceria na empresa durante sua falência em 1933.
Em 1919, Liveright também contratou Edward Bernays como consultor de publicidade. Bernays, que era sobrinho de Sigmund Freud e um dos pioneiros das relações públicas modernas, ajudou a definir a propaganda como uma ferramenta de marketing eficaz. De acordo com as memórias de Bernays, Liveright escolheu cinco títulos para ele promover inicialmente: "eles cobriam sexo, proibição, psicanálise, radicalismo, o lugar da mulher na sociedade". Ele publicaria dois de seus livros influentes sobre relações públicas com Boni & Liveright, bem como a associação do corretor Freud com a editora.
Richard Simon , co-fundador da Simon & Schuster em 1924, trabalhou em vendas para a B&L durante o início dos anos 20. Bennett Cerf foi vice-presidente entre 1923 e 1925 antes de comprar a lista da Biblioteca Moderna e depois começar, com Donald Klopfer , na Random House. Donald Friede, outro vice-presidente, cofundou a editora Covici-Friede .
Lillian Hellman e o crítico Louis Kronenberger eram leitores da Boni & Liveright. E vários membros da equipe, incluindo Isidor Schneider , Kronenberger, Komroff, Edith M. Stern e Leane Zugsmith publicaram seus próprios livros com a B&L.
Legado
Por causa de seu status externo, Boni & Liveright, junto com as outras duas empresas fundadas e administradas por judeus-americanos no final da adolescência - Knopf e Huebsch - assumiu riscos consideravelmente mais do que as editoras tradicionais e estabelecidas da época. Edward Bernays, em suas memórias, observou que até então outras empresas "eram administradas como bancos conservadores". Bennett Cerf observou "Nunca houve um judeu na publicação americana, que era uma empresa fechada para a crescente onda de jovens descrita em Our Crowd . De repente, irromperam em cena alguns jovens judeus brilhantes que estavam perturbando todos os antigos dogmas do mercado editorial - e o mais chamativo de todos certamente foi Liveright. "
Os desafios da B&L às leis de obscenidade, marketing inovador e sua disposição de publicar autores difíceis, politicamente carregados ou não convencionais ajudaram a transformar, de acordo com Tom Dardis, "a atmosfera séria e auto-satisfeita da publicação americana em um fórum empolgante e pulsante no qual A escrita americana pode atingir a maioridade. "
História posterior
Sobrevivendo à falência
Embora os títulos da Boni & Liveright estivessem consistentemente nas listas dos mais vendidos durante a década de 1920, a empresa sobreviveu por uma margem mínima. Campanhas de anúncios suntuosos, escritórios caros (onde Liveright ficou famoso por entreter seus amigos e autores na 61 West 48th Street), avanços generosos e a perda de receita da lista de fundos da Biblioteca Moderna esticou as finanças, mas seriam as decisões de investimento ruins de Horace Liveright fora da publicação de livros que acabou por comprometer a solvência da empresa.
Descrito por colegas como um jogador, Liveright freqüentemente perdia dinheiro na bolsa de valores, principalmente seguindo o conselho de seu amigo e banqueiro Otto Kahn . Ele também se ramificou na produção teatral e, apesar de alguns sucessos (por exemplo, com a versão teatral de Drácula ), a maioria das peças e musicais apoiados pelo Liveright foram desastres financeiros. Após o colapso do mercado de ações em 1929, as vendas de livros despencaram e Horace Liveright foi forçado a vender a maior parte de suas ações da Horace Liveright, Inc. (como a empresa foi recentemente renomeada), renunciando à empresa em agosto de 1930. Ele trabalhou brevemente para estúdios de cinema antes de morrer de pneumonia e enfisema em 24 de setembro de 1933, aos 43 anos de idade. À medida que suas listas diminuíam no início dos anos 1930, também diminuíam as receitas da empresa. Agora sob o comando de seu tesoureiro de longa data, Arthur Pell, Liveright Inc. caiu em falência involuntária em maio de 1933, vendendo muitos de seus ativos. No entanto, Pell reteve grande parte da lista anterior (incluindo trabalhos importantes de Freud, Toomer, Loos, Cummings e Crane) em uma reorganização da empresa chamada Liveright Publishing Corporation. Essa entidade permaneceu independente, publicando novos livros e também reempacotando a lista anterior, até 1969, quando foi vendida para Harrison Blaine de New Jersey, Inc., uma holding privada que também possuía The New Republic . Entre 1969 e 1974, uma nova equipe tentou um renascimento, publicando cerca de 50 livros originais e cerca de 50 reedições da lista anterior.
Desenvolvimentos mais recentes
 Colofão simplificado a partir de 2019
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| Status | Ativo |
|---|---|
| Fundado | Adquirida pela WW Norton & Company em 1974 |
| País de origem | Estados Unidos |
| Localização da Sede | Cidade de Nova York |
| Tipos de publicação | Livros |
| Website oficial | Books.WWNorton.com/books/affiliatecontent.aspx?id=24633 |
Em setembro de 1974, WW Norton comprou a empresa, onde permanecia uma subsidiária integral.
Em abril de 2012, a Liveright Publishing inaugurou sua primeira lista original em quatro décadas. (Veja Liveright Publishing (2012–) .)
Referências
Fontes
- Dardis, Tom. (1995) Firebrand: The Life of Horace Liveright . Casa aleatória. ISBN 978-0679406754
- Egleston, Charles - editor. (2004) Dictionary of Literary Biography: The House of Boni & Liveright, 1917–1933: A Documentary Volume . EUA: Gale. ISBN 0-7876-6825-7
- Gilmer, Walker. (1970) Horace Liveright Publisher of the Twenties . Nova York: David Lewis. ISBN 0-912012-02-1
- Sieburth, Richard. "Posfácio do Editor". em Novos poemas selecionados e tradução de Ezra Pound. (2010). Nova York: novos rumos.
- Welky, David. (2008) Everything was Better in America: Print Culture in the Great Depression . University of Illinois.