Clearcast - Clearcast
Clearcast é uma organização não governamental que pré-aprova a maioria dos anúncios na televisão britânica . Ele foi criado em 1º de janeiro de 2008 e assumiu as responsabilidades do Broadcast Advertising Clearance Center . Clearcast agora é propriedade de quatro emissoras comerciais do Reino Unido: ITV , Channel 4 , Sky e Warner Media.
A aprovação da Clearcast é aplicada tanto aos roteiros quanto aos comerciais finais. A Clearcast deve verificar se os comerciais estão em conformidade com o código (regras) do Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP) que se aplica à publicidade na televisão. Eles também eliminam os anúncios de vídeo sob demanda para as principais emissoras de acordo com o código (regras) de não difusão (CAP). Isso inclui critérios de bom gosto e decência, e também uma variedade de restrições técnicas e até médicas (anúncios não podem, por exemplo, conter flashes que desencadeariam ataques de epilepsia fotossensível ).
O atual presidente da Clearcast é Mark White. Samantha Smith foi anunciada como diretora administrativa, substituindo Chris Mundy em abril de 2020.
O processo de liberação de cópias
As agências de publicidade enviam roteiros de pré-produção à Clearcast antes que qualquer despesa significativa seja incorrida na produção de um comercial de TV. O processo de envio de roteiros visa reduzir o risco de as agências gastarem uma quantia significativa em um comercial de TV, que posteriormente é rejeitado por ser inaceitável. Uma vez enviado, o executivo do grupo de cópia alocado à agência fará comentários iniciais sobre o roteiro, detalhando as restrições de tempo de transmissão, conselhos sobre o uso apropriado de tomadas ou imagens específicas e solicitando comprovação. A comprovação deve ser apresentada quando uma reclamação é feita em um comercial de transmissão. Uma agência irá então adaptar o roteiro (porque não está de acordo com os padrões de transmissão ou contém uma reclamação que não pode ser corroborada) e enviar documentos de comprovação relevantes ao executivo da Clearcast.
Ocorre então um processo de segunda leitura, no qual o executivo pode solicitar mais informações ou aprovar o roteiro.
Assim que o envio de um roteiro for aceito, uma agência produzirá um comercial de TV final (ou 'cronometrado'), que também precisa ser submetido à aprovação da Clearcast. A agência deve então enviar o anúncio 'cronometrado' digitalmente via FTP usando o sistema de liberação de cópia digital (CopyCentral).
Depois de recebido e ingerido no sistema Clearcast, o anúncio é primeiro verificado em busca de 'supers', um processo que mede a altura (em linhas de televisão) do texto legal exigido ('as letras pequenas') para garantir sua conformidade. A altura legal do texto é de 16 linhas de TV , medida em uma letra minúscula de topo plano; nada menos do que isso será rejeitado. O texto legal também é cronometrado para garantir que seja legível para o visualizador.
Alguns anúncios falham neste ponto, e a agência é forçada a modificar o texto legal para garantir que esteja em conformidade em termos de altura da linha e duração na tela. Após essa etapa, o anúncio é submetido a um teste de Harding (também conhecido como teste de flash), que garante que não causará convulsões em quem sofre de epilepsia fotossensível.
Posteriormente, o comercial é monitorado por um assistente de tráfego, que verifica o anúncio e garante que o roteiro de pós-produção que o acompanha e os detalhes de remessa relevantes são completos, válidos e corretos. Os detalhes da remessa incluem músicas relevantes, nomes de artistas e nomes de narração.
Uma vez que esse processo esteja concluído, o anúncio é alocado para o executivo do grupo de cópia relevante, onde é visto e colocado 'na bobina' para a reunião da manhã do dia seguinte. O termo 'na bobina' refere-se a uma exibição que ocorre todas as manhãs às 10h, na qual um grupo de executivos vê cada comercial e faz comentários sobre se ele está em conformidade com o código BCAP (o Comitê de Prática de Publicidade). A maioria dos anúncios está em conformidade (porque são produzidos de acordo com o roteiro inicial), mas essa visualização serve como uma forma de detectar problemas imprevistos, como música que não é permitida ou um estilo de edição que não mostra o produto sob uma luz precisa . É nesse ponto que quaisquer restrições relevantes (por exemplo, quanto ao tempo) são aplicadas ao comercial.
Após a reunião da manhã (que geralmente termina às 11h30 ), o grupo de cópia retorna às suas mesas e repassa o feedback às agências envolvidas e aprova os comerciais compatíveis.
O mesmo processo também se aplica a comerciais de vídeo sob demanda (VoD) que são destinados a serviços prestados pelos acionistas da Clearcast, bem como pela Virgin Media.
Outras atividades
Trabalhando com a Peach Media (anteriormente IMD), a Clearcast gerencia o serviço de atribuição que vincula os metadados de anunciantes, agências e categorias de produtos aos dados do Broadcasters 'Audience Research Board (BARB) sobre marcas anunciadas na TV.
Eles também encomendam o serviço CARIA da Peach Media. [7] CARIA é um sistema desenvolvido e de propriedade da Peach Media, parte do vídeo da Peach em que as reservas de tempo de antena são confirmadas para as casas de vendas por agências de publicidade e no qual a cópia a ser usada para cada reserva é especificada - é amplamente usado no Reino Unido e Irlanda.
Eles também administram um Programa de Treinamento com certificação CPD e reconhecimento IPA, que oferece cursos para agências, anunciantes e emissoras para ajudá-los a se familiarizar com as regras de publicidade e como trabalhar com elas.
Em 2010, a Clearcast lançou um teste de flash online em parceria com a Cambridge Research Systems Ltd., que desenvolve a tecnologia de teste de flash Hardings .
Em 2012, a Clearcast lançou três novos serviços sob a bandeira Clearcast Plus: Copy Development, TV Admin e Editing.
Em 2019, a Clearcast lançou um serviço Fast Track que garante feedback sobre o seu roteiro ou envio de vídeo em 24 horas.
Status legal para revisão judicial
Clearcast é uma empresa privada. Um caso levado ao Tribunal Superior por Diomed Direct procurou mostrar que as decisões da Clearcast eram funções públicas sujeitas a revisão judicial .
O tribunal decidiu em abril de 2016 que a Clearcast não exerce funções de natureza pública. As emissoras fazem acordos privados por meio da Clearcast para garantir os objetivos da lei pública (conformidade com o Código BCAP), mas isso não é suficiente. A Clearcast auxilia nas funções das emissoras: se uma emissora decidisse não aprovar um anúncio devido ao risco de uma decisão adversa do Ofcom, essa decisão não seria passível de revisão judicial.
Incidentes
Vídeo de negação do Greenpeace enviado por Iceland Foods Ltd (2018)
Em 2018, o Greenpeace lançou um curta de animação, estrelado por um orangotango fictício chamado Rang-tan, antes do Dia Mundial do Orangotango (que ocorreu em 19 de agosto). O curta foi produzido para aumentar a conscientização sobre o impacto ambiental da produção de óleo de palma e os perigos que os orangotangos enfrentam como resultado.
Em novembro de 2018, a Iceland Foods Ltd enviou uma versão do vídeo Rang-tan (que eles deveriam usar como seu anúncio de televisão para a temporada de Natal daquele ano) para a Clearcast. No início de 2018, a Iceland Foods anunciou que removeria o óleo de palma dos produtos da própria empresa até o final do ano, e o uso do calção do Greenpeace pela empresa foi uma extensão do esforço anterior. A versão, apresentada pela rede de supermercados, não trazia nenhuma referência ao Greenpeace. No entanto, a Clearcast, destacando de onde veio o vídeo, negou o envio do anúncio animado pelo varejista.
O raciocínio da Clearcast para negar foi que, de acordo com as licenças da emissora e a seção 7 do Código BCAP, como o Greenpeace é uma organização ambiental e um grupo de lobby , o Greenpeace deve fornecer informações suficientes à Clearcast para provar que não é um anunciante político. No entanto, como o Greenpeace não forneceu essas informações à Clearcast em novembro de 2018, a Clearcast não pôde determinar se o Greenpeace é um anunciante político ou não, e o vídeo Rang-tan foi negado.
Apesar das críticas e petições online subsequentes, a Clearcast defendeu sua decisão de negar o vídeo de Rang-tan.