Dentsu - Dentsu

Dentsu Group Inc.
Nome nativo
 株式会社 電 通
Modelo Público ( KK )
TYO : 4324
Indústria Publicidade , Informação de
Relações Públicas
, Comunicação
Fundado 1 ° de julho de 1901 ; 120 anos atrás (como Japan Advertising Ltd.) ( 01-07-1901 )
Quartel general
Minato , Tóquio
,
Japão
Pessoas chave
 Hiroshi Igarashi
( presidente )
Receita Aumentar ¥ 1,018 trilhão (2018)
Aumentar ¥ 61,4 bilhões (ano fiscal de 2018)
Número de empregados
 62.608 (2018)
Subsidiárias Rede Dentsu Aegis

A Dentsu Inc. (em japonês :株式会社 電 通 Kabushiki-gaisha Dentsū ou電 通 Dentsū, para abreviar) é uma empresa japonesa internacional de publicidade e ações por ações com sede em Tóquio. A Dentsu é atualmente a maior agência de publicidade e a quinta maior rede de agências de publicidade do mundo em termos de receita mundial.

A Dentsu faz negócios com quase todas as grandes instituições do Japão, respondendo por cerca de 28% do orçamento nacional de publicidade. Suas conexões com o governo são tão estreitas que o The New York Times se referiu a Dentsu como "o departamento de comunicações não oficial do Partido Liberal Democrata do governo ", e também foi comparado à CIA por causa de seu alcance.

História

A Dentsu foi originalmente estabelecida como Japan Advertising Ltd. (日本 広 告 株式会社, Nihon Kōkoku Kabushiki-gaisha ) e Telegraphic Service Co. (電報 通信 社, Denpō Tsūshin-sha ) por Hoshiro Mitsunaga . Em 1906, a Telegraphic Service Co. tornou-se Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. (株式会社 日本 電報 通信 社, Kabushiki-gaisha Nihon Denpō Tsūshin-sha ) . No ano seguinte, a Japan Advertising Ltd. fundiu-se com a Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. para criar operações de publicidade e comunicações. A Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. vendeu sua divisão de notícias para a Doumei News Agency em 1936 para mudar o foco da empresa para a publicidade especializada. Em 1943, 16 empresas foram adquiridas para complementar os negócios de publicidade da Japan Telegraphic. Naquele mesmo ano, bases operacionais foram estabelecidas em Tóquio, Osaka , Nagoya e Kyūshū . Com a chegada em 1951 da radiodifusão comercial ao Japão, a Divisão de Rádio foi estabelecida na sede da Japan Telegraphic e nos escritórios locais.

Em 1955, a Japan Telegraphic Communication Co., Ltd. mudou seu nome para Dentsu Inc. Em 1995, a Dentsu criou cinco subsidiárias regionais domésticas.

Em janeiro de 2020, a Dentsu adquiriu a Digital Pi, uma agência focada em B2B.

Oferta pública inicial

A Dentsu foi listada na Bolsa de Valores de Tóquio em 2001. Durante a oferta pública inicial da Dentsu, em dezembro de 2001, um corretor do UBS Warburg , o banco de investimento suíço, enviou uma ordem para vender 610.000 ações desta empresa a ¥ 6 cada, enquanto ele pretendia vender 16 ações por ¥ 600.000. O banco perdeu £ 71 milhões.

As vendas da Dentsu são mais que o dobro de seu concorrente mais próximo, Hakuhodo ou ADK , no mercado japonês , graças às origens da empresa como representante da mídia no início do século 20, produzindo os primeiros anúncios em jornais e também os primeiros comerciais de televisão em Japão.

Geneon Entertainment

Em julho de 2003, a Dentsu adquiriu a Pioneer LDC da Pioneer Corporation e a renomeou para Geneon Entertainment, enquanto sua divisão norte-americana, Pioneer Entertainment, foi renomeada para Geneon USA.

Em 12 de novembro de 2008, a Dentsu anunciou que estava vendendo 80,1% de sua propriedade na Geneon para a Universal Pictures International Entertainment (UPI) da NBCUniversal , que planejava fundir a empresa com sua divisão da Universal Pictures Japan para formar uma nova empresa. A fusão foi concluída em 1º de fevereiro de 2009.

Grupo Aegis

Em 12 de julho de 2012, a Dentsu concordou em adquirir a Aegis Group plc, com sede na Grã-Bretanha, em um negócio em dinheiro no valor de US $ 4,9 bilhões. O negócio foi concluído em março de 2013. A Dentsu Aegis Network administrou todo o trabalho da Aegis Media e operações não japonesas da Dentsu em todo o mundo. Em setembro de 2020, o Dentsu Group Inc. anunciou que sua empresa internacional Dentsu Aegis Network operará sob a marca dentsu. Essa simplificação fez com que três linhas de negócios fossem estabelecidas em mídia, CRM e criação. A empresa foi registrada como Dentsu International Limited na UK Companies House em outubro de 2020.

Assuntos Corporativos

Categorização do projeto

A Dentsu Inc. categoriza os mercados de projetos em quatro partes diferentes: Mercado nacional de anúncios; Mercado relacionado à propaganda; Novo Mercado; Mercado externo (além da Rede Dentsu Aegis, sua subsidiária no exterior, que atua em mais de 120 países). O mercado nacional de publicidade consiste em projetos de mídia. Projetos relacionados a propaganda consistem em serviços de marketing. O novo mercado consiste na propaganda de eventos esportivos. O mercado externo contém três categorias acima mencionadas no mercado externo.

Edifício Dentsu

Artigo principal: Edifício Dentsu

O Edifício Dentsu é um edifício alto em Shiodome , Minato , Tóquio , que abriga os escritórios corporativos da Dentsu. Com 48 andares que chegam a 213,34 m (700 pés), é o décimo primeiro edifício mais alto de Tóquio. Foi projetado por Jean Nouvel , o arquiteto francês, e concluído em 2002. Foi construído no local da primeira estação ferroviária de Tóquio e fica ao lado dos Jardins Hamarikyu , anteriormente o local de uma casa de férias de shōgun.

Tradição de escalada do Monte Fuji

Desde 1925, os funcionários da Dentsu têm uma tradição empresarial de escalar o Monte Fuji . Todo mês de julho, todos os novos funcionários e executivos recém-promovidos escalam o Monte Fuji. Funcionários que não são fisicamente capazes de fazê-lo estão isentos. Um ex-funcionário deu o raciocínio por trás disso: "A mensagem é: 'Vamos conquistar o único símbolo que representa o Japão mais do que qualquer outra coisa. E, uma vez que o fizermos, significará que podemos fazer qualquer coisa. ' "

Controvérsia excessiva

Em agosto de 2015, Dentsu foi pego excedendo seu próprio limite máximo de horas extras mensais de 70 horas. Em dezembro, Matsuri Takahashi, formada pela Universidade de Tóquio e funcionária da Dentsu, de 24 anos, cometeu suicídio. O governo japonês reconheceu seu suicídio como karoshi. Em julho de 2017, a empresa foi acusada pelas autoridades japonesas pela morte de Takahashi. Nenhum indivíduo foi acusado, apenas a corporação. A empresa admitiu permitir níveis ilegais de horas extras e foi condenada em outubro, pagando ¥ 500.000 em multas.

O Sr. Tadashi Ishii, Diretor Representante e Presidente e CEO , notificou a Dentsu em 28 de dezembro de 2016 que renunciaria ao cargo de Diretor Representante e Presidente e CEO. Seus papéis foram enviados ao Ministério Público por causa da violação da Lei de Normas Trabalhistas . Mais de meio século de trabalho excessivo contínuo foi documentado pelo The New York Times , incluindo materiais de treinamento de apoio a um presidente da Dentsu pedindo para trabalhar " mesmo que isso o mate ".

A tentativa de 2017 de incentivar os trabalhadores a "deixar o escritório às 15h da última sexta-feira do mês" não teve muita participação. Também em 2017, um ex-diretor executivo de criação da Dentsu Japão pediu demissão de sua própria empresa após alegações de que ele assediou sexualmente uma mulher durante sua gestão na gigante da publicidade.

Empresas do Grupo Dentsu

Afiliados e participações

Fora do japão

  • Lords Group ( joint venture )
  • Collett, Dickenson, Pearce & Partners (40% acionista)

Veja também

Referências

Notas
Fontes

Leitura adicional

  • Kawashima, Nobuko. "Agências de publicidade, mídia e mercado consumidor: a mudança na qualidade da propaganda na TV no Japão." Media, Culture & Society 28 # 3 (2006): 393-410.
  • Moriarty, Sandra, et al. Publicidade: Princípios e prática (Pearson Austrália, 2014), perspectivas australianas
  • Sugiyama, Kotaro e Tim Andree . The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing da agência de publicidade mais inovadora do mundo (2010)