James Walter Thompson - James Walter Thompson
James Walter Thompson (28 de outubro de 1847 - 16 de outubro de 1928) foi o fundador da agência de publicidade J. Walter Thompson e um pioneiro de muitas técnicas de publicidade .
Biografia
Ele nasceu em Pittsfield, Massachusetts, em 28 de outubro de 1847.
Em 1864, William James Carlton começou a vender espaço publicitário em revistas religiosas. A agência chamava-se Carlton and Smith, embora quase nada se saiba sobre o sócio Smith. Em 1868, Carlton contratou Thompson como contador. Por fim, Thompson descobriu que a solicitação e as vendas eram muito mais lucrativas e se tornou um vendedor muito eficaz para a pequena empresa. Em 1877, Thompson comprou a agência por $ 500 e rebatizou-a J. Walter Thompson Company . Thompson pagou $ 800 pela mobília Carlton and Smith na mesma transação.
Percebendo que poderia vender mais espaço se a empresa fornecesse o serviço de desenvolvimento de conteúdo para anunciantes, Thompson contratou escritores e artistas para formar o primeiro departamento de criação conhecido em uma agência de publicidade . Ele é considerado o "pai da publicidade em revistas modernas" nos Estados Unidos.
Thompson, tendo servido no USS Saratoga na Guerra Civil , era um marinheiro apaixonado. Ele possuía uma variedade de embarcações, incluindo uma casa-barco marítima, um vapor (Stella). Ele dirigiu o New York Yacht Club , pelo qual seu título de Comodoro e seu retrato se tornaram famosos dentro da empresa. Ele morava em 11 East Sixty-8ighth Street, em Manhattan .
Ele desenvolveu a seção Roosevelt Manor de Cranford na década de 1890 e construiu o bloco da Cranford Opera House em Cranford, New Jersey para sua esposa, Margaret Riggs Boyle Thompson, em 1892.
A J. Walter Thompson Company foi incorporada em 1896. Em 1899, Thompson abriu um escritório em Londres . Viajante ávido, Thompson viajou para o exterior quase todo verão durante vinte anos e raramente voltava sem relatos importantes. Ele via Nova York como o escritório "carro-chefe" de uma empresa sem restrições geográficas. “Não tem limitações. Qualquer local do planeta onde as mercadorias sejam vendidas por publicidade fica dentro do cerco do campo de Thompson”, disse Thompson.
Em 1900, a JWT publicou um anúncio interno explicando a publicidade de marcas registradas. Essa foi a primeira explicação comercial conhecida do que hoje conhecemos como gerenciamento de marca . Thompson logo se tornou conhecido por sua filosofia de traçar uma linha reta entre o fabricante e o consumidor.
Em 1916, Stanley B. Resor e vários sócios compraram a empresa do idoso Thompson por US $ 500.000.
Em 1930, uma carta endereçada a Thompson chegou do futuro presidente, Franklin D. Roosevelt , pedindo um emprego para seu filho, Elliott, garantindo que "ele tem uma mente perfeitamente boa"; A mãe de JWT era prima distante de FDR, mas Thompson morrera em 1928. Elliott nunca trabalhou para a JWT.
Legado
Thompson é responsável por algumas imagens de marca duradouras na cultura popular, como o Rochedo de Gibraltar, usado para a Prudential Insurance Company .
Hoje, a JWT é uma das maiores agências de publicidade dos Estados Unidos e a quarta maior do mundo. É uma das principais empresas do Grupo WPP de Sir Martin Sorrell (NASDAQ: WPPGY) e está sediada em Nova York . A agência global é liderada pelo presidente mundial e CEO global Bob Jeffrey, que assumiu a função em 1998. A JWT foi nomeada "Agência global do ano" pela revista Adweek em 2009.
Na cultura popular
Thompson desempenha um papel menor na Jack Finney 's Time and Again .