Cerveja Kokanee - Kokanee beer
Kokanee é uma cerveja produzida na Columbia Brewery em Creston , British Columbia . A Columbia Brewery começou a fabricar cerveja Kokanee em 1959 e foi comprada pela Labatt Brewing Company em 1974.
A Labatt Brewing agora faz parte da nova empresa, Anheuser-Busch InBev SA / NV, que está negociando como BUD na Bolsa de Valores de Nova York; (ABI: BB em Bruxelas.)
A cerveja
Kokanee é uma Pilsner Style Lager com 5,0% de álcool . A cerveja Kokanee envelhece naturalmente e tem um sabor relativamente suave. A cerveja clara , é mais-comumente encontrados nas províncias ocidentais do Canadá e os Estados do Pacífico Noroeste dos EUA, com distribuição esparsa nas províncias orientais e estados. A Columbia Brewery também fabrica Kokanee Gold, com corpo mais cheio e 5,3% de teor de álcool, Kokanee Light e Kootenay True Ale.
Marketing
O slogan de marketing "Glacier Fresh" da empresa para a cerveja origina-se do uso da água de riachos da montanha em sua fabricação. Ele usa três variedades de malte e uma mistura de lúpulo da América do Norte cultivado no oeste .
Marketing da marca
A Kokanee começou sua vida como uma marca de nicho tentando atrair apenas anúncios de rádio para os residentes do interior da Colúmbia Britânica com o slogan "Feito à direita nos Kootenays". Depois que a Labatt comprou a Columbia Brewery em 1974, eles contrataram a agência de publicidade WestCan que mais tarde seria conhecida como Scali McCabe Sloves, cujo escritório em Vancouver produziu uma série de rádios humorísticas e, em seguida, campanhas de TV premiadas internacionais apresentando "The Sasquatch", incluindo, por exemplo , (e ainda sob o nome de WestCan na época) 2 IBA's para TV. Dois International Broadcast Awards e ambos apresentando a lendária marca registrada Sasquatch e este sucesso na TV para então levar a marca ao domínio do mercado e atingir o pico com 30% a mais de participação de marca em 1986. Esses anúncios Sasquatch também foram apresentados no "Tonight Show" da NBC como amostras do "Melhor do Mundo". Outros esforços posteriores incluíram um documentário de simulação mostrando garrafas Kokanee subindo um riacho como salmão. Isso ajudou a marca a se tornar líder de mercado com uma participação de 17% em 1992. O Sasquatch, 25 anos depois, ainda é uma marca comercial crítica para essa marca eficaz.
Em 1992, a Labatt contratou a Beakbane Marketing, em Toronto, para revitalizar a embalagem. Incomum para a época, eles mudaram o ícone da geleira Kokanee para uma fotomontagem tirada de um helicóptero pelo fotógrafo de natureza Alec Pytlowany. A imagem da geleira foi usada em todos os materiais de embalagem, incluindo rótulos de garrafas, latas e caixas de papelão. Naquela época, um pequeno ícone de sasquatch foi desenvolvido e escondido em cada design.
A marca foi introduzida em Ontário em 1996, mas para economizar no transporte, a cerveja foi produzida nas instalações da Labatt em London, Ontário. A Cervejaria Molson lançou uma campanha publicitária preventiva questionando a legitimidade das cervejas, com o slogan "BC ou BS?". Em 2001, a Labatt relançou a Kokanee, transportando-a da cervejaria em Creston.
Os atuais slogans de marketing de Kokanee são "É a cerveja lá fora" e "Glacier Fresh". Os anúncios da Kokanee são frequentemente exibidos nas estações de televisão canadenses e centralizam-se no mascote oficial da cerveja, o Sasquatch . Mais tarde, a campanha publicitária segue o enredo do "Kokanee Ranger", interpretado por John Novak ; e suas tentativas malsucedidas de caçar e pegar o Sasquatch que está roubando a cerveja Kokanee. Esses comerciais parodiam o caçador de Sasquatch da vida real René Dahinden , que apareceu no primeiro comercial Kokanee desse tipo. De acordo com a campanha publicitária, o Ranger acabou recrutando três Glacier Girls para se juntar à busca para capturar o esquivo Sasquatch. Essas garotas foram originalmente apresentadas em 1985 como "The Kokettes".
Em 2008, uma nova campanha incentivou os clientes a visitar um site (RangerLiveOrDie.ca) e votar se o Kokanee Ranger deveria viver ou morrer. A campanha terminou em 17 de agosto, com o Kokanee Ranger sendo morto em um comercial que falsificou os últimos minutos do episódio final de Os Sopranos . Ainda não se sabe quem, ou o quê, substituirá o Ranger como o novo porta-voz de Kokanee.
Kokanee também patrocinou o festival anual de mountain bike Crankworx em Whistler, British Columbia .
Em 2011, Kokanee lançou uma campanha no Facebook que encorajou os bebedores de Kokanee a votarem em um novo Ranger, à medida que os ataques de Sasq à cerveja dos residentes de Kokanee na ausência do Ranger se tornavam mais ousados.
Um anúncio de TV mostrou o falecido Ranger como um fantasma retomando seu posto e deveres, descobrindo que ele estava morto enquanto sua mão passava por uma garrafa de Kokanee, lembrando "você me matou!" com indignação e amargura, desejou aos telespectadores "boa sorte" em encontrar seu substituto. Os eleitores escolheram entre uma variedade de candidatos: "Ma Ranger", a mãe do Kokanee Ranger; "Micheal Baystreet", um comerciante do dia TSX parecido com Gordon Gekko ; "Cory", um instrutor de esqui que esquiava nas Montanhas Rochosas desde os anos 80 e precisa de alguma responsabilidade; "Beer Fridge 2.0", um refrigerador de cerveja com fechadura; "Glacier and Fresh", uma dupla de amigos Starsky e Hutchesque ansiosa para deixar sua marca parando a onda de crimes de Sasq; e "Glacier Goat", uma cabra rabugenta de boca suja .
Os candidatos também tinham páginas individuais no Facebook como personagens fictícios, postando artigos, vídeos e respondendo a postagens de fãs em suas páginas de campanha e revelando histórias para sua própria dinâmica de nicho. Micheal Baystreet, busca reconstruir os Kootenays com apartamentos em arranha-céus, Ma quer satisfazer seus desejos de viúva.
Os bebedores de Kokanee votaram em "Glacier and Fresh" após uma vitória eleitoral estreita sobre o vice-campeão "Goat".
Em maio de 2012, a Kokanee e a Alliance Films anunciaram que produziriam um longa-metragem para lançamento em 2013. Conhecido como The Movie Out Here , o filme (que também foi co-produzido pela Grip Limited, a agência por trás de alguns dos filmes de Kokanee campanhas recentes) foi promovida pela Kokanee usando uma campanha de marketing voltada para a mídia social e crowdsourcing própria, e serve como o primeiro experimento da Labatt com conteúdo de marca de longa metragem .
O nome
Kokanee também é um nome para o salmão Sockeye sem saída para o mar . O nome da cerveja é uma homenagem à geleira Kokanee, na região de Kootenays , na qual Creston está situada.
O rótulo
A imagem no rótulo consiste em uma montanha conhecida como Grays Peak no Kokanee Glacier Provincial Park , British Columbia , em homenagem ao tenente Robert Hampton Gray , VC , RCNVR , e seu irmão, Flt Sgt John Balfour Gray, RCAF , ambos os quais eram morto na Segunda Guerra Mundial . Ele mostra um homem ou Sasquatch parado no topo de um dos picos. A entidade não está nas fotos na embalagem da Kokanee. Ele aparece apenas nas próprias latas ou garrafas, e está localizado em um dos cinco vários locais nas garrafas e em diferentes posições em diferentes latas.
Veja também
Referências
8. O homem de Brookswood bebe 48 caixas de cerveja e depois se dirige a um carro compacto para pegar crianças albinas na escola. - CBC News Vancouver