O meio é a massagem -The Medium Is the Massage
 Capa da primeira edição em brochura do Reino Unido, publicada pela Penguin Books (1967)
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| Autor | Marshall McLuhan |
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| Ilustrador | Quentin Fiore |
| País | Reino Unido |
| Língua | inglês |
| assuntos |
História da comunicação Comunicações |
| Editor | Livros Penguin |
Data de publicação |
1967 |
| Páginas | 157 |
| OCLC | 308404 |
O meio é a massagem: um inventário de efeitos é um livro co-criado pelo analista de mídia Marshall McLuhan e o designer gráfico Quentin Fiore , com coordenação de Jerome Agel . Foi publicado pela Bantam books em 1967 e se tornou um best - seller com seguidores cult . A edição do Reino Unido foi publicada pela Allen Lane Penguin Books usando a capa dofotógrafo da Newsweek Tony Rollo.
O livro é de 160 páginas de comprimento e composto num experimental , colagem estilo com texto sobrepostos sobre os elementos visuais e vice-versa. Algumas páginas são impressas ao contrário e devem ser lidas em um espelho . Alguns são deixados em branco intencionalmente. A maioria contém fotografias e imagens modernas e históricas, justapostas de maneiras surpreendentes.
Origem do título
O título é uma brincadeira com a frase freqüentemente citada de McLuhan " O meio é a mensagem ". O livro foi iniciado por Quentin Fiore . McLuhan adotou o termo "massagem" para denotar o efeito de numerosos meios de comunicação em como eles "massageavam" o sensório humano .
De acordo com o biógrafo, W. Terrence Gordon:
Na época em que apareceu, em 1967, McLuhan reconheceu que seu ditado era um clichê e deu as boas-vindas à oportunidade de jogá-lo de volta na pilha de compostagem da linguagem para reciclá-la e revitalizá-la. Mas o novo título é mais do que McLuhan cedendo ao seu gosto insaciável por trocadilhos, mais do que uma fusão inteligente de auto-zombaria e autorresgate - o subtítulo é 'Um inventário de efeitos', enfatizando a lição compactada no ditado original.
No entanto, a seção de perguntas frequentes no site mantida pelo espólio de McLuhan diz que a interpretação de Gordon está incompleta e faz seu salto lógico para McLuhan deixá-la como está:
Por que o título do livro O meio é a massagem e não O meio é a mensagem ? O título é um erro. Depois que o livro voltou da tipografia , ele tinha na capa 'Massagem'. O título deveria ser lido O meio é a mensagem , mas o compositor cometeu um erro. Depois que McLuhan viu o erro de digitação , ele exclamou: 'Deixe isso pra lá! É ótimo e acertou no alvo! ' Agora, há quatro leituras para a última palavra do título, todas elas precisas: Message and Mess Age , Massage and Mass Age .
Resumo
Marshall McLuhan argumenta que as tecnologias - da roupa, da roda, do livro e além - são as mensagens, e não o conteúdo da comunicação. Basicamente, em sua essência fundamental, The Medium is the Massage é uma representação gráfica e criativa de sua tese " medium is the message " explorada em Understanding Media .
Ao brincar com as palavras e usar o termo "massagem", McLuhan sugere que o público moderno aproveite a mídia tradicional como calmante, agradável e relaxante. Porém, o prazer que encontramos nessa mídia engana, pois as mudanças entre a sociedade e a tecnologia são incongruentes, perpetuando uma 'Era da Ansiedade'.
Todos os meios de comunicação nos controlam completamente. Eles são tão penetrantes em suas consequências pessoais, políticas, econômicas, estéticas, psicológicas, morais, éticas e sociais que não deixam nenhuma parte de nós intocada, afetada, inalterada. (p. 26).
O meio é a massagem demonstra como os meios de comunicação convencionais são extensões dos sentidos humanos ; eles nos fundamentam fisicamente, mas expandem nossa capacidade de perceber nosso mundo a uma extensão impossível sem eles. Essas extensões de percepção contribuem para a teoria de McLuhan da aldeia global , que traria o círculo completo da humanidade a um análogo industrial da mentalidade tribal .
Por fim, McLuhan descreve os pontos de mudança na forma como as pessoas veem seu universo e as maneiras como essas visões são afetadas e alteradas pela adoção de novas mídias convencionais. “A técnica de invenção foi a descoberta do [século 19],” trazida pela adoção de pontos de vista e perspectiva fixos pela tipografia ; enquanto "[a] técnica do julgamento suspenso é a descoberta do século vinte", trazida pelas habilidades bardas da programação de rádio , cinema e televisão .
Fiore, na época um proeminente designer gráfico e consultor de comunicação, compôs a ilustração visual desses efeitos compilada por Jerome Agel. Perto do início do livro, Fiore adotou um padrão no qual uma imagem demonstrando um efeito de mídia MainStream era apresentada com uma sinopse textual na página oposta. O leitor experimenta uma mudança repetida de registros analíticos - de "leitura" de impressão tipográfica para "digitalização" de fac-símiles fotográficos - reforçando o argumento de McLuhan neste livro: cada meio tradicional produz uma "massagem" ou "efeito" diferente no sensório humano.
Projeto relacionado
Uma gravação de áudio baseada no livro foi lançada pela Columbia Records em 1967, produzida por John Simon, mas mantendo os mesmos créditos do livro. A gravação consiste em um pastiche de declarações feitas por McLuhan interrompidas por outros falantes, usando várias fonações e falsetes , sons discordantes e música incidental no que poderia ser considerada uma tentativa deliberada de traduzir as imagens desconectadas vistas na TV em um formato de áudio, resultando em a prevenção de um fluxo conectado de pensamento consciente. Várias técnicas e declarações de gravação de áudio são usadas para ilustrar a relação entre o discurso falado e literário e as características da mídia eletrônica de áudio. O biógrafo de McLuhan, Philip Marchand, chamou a gravação de "o equivalente de 1967 a um vídeo de McLuhan".
Veja também
Referências
links externos
- Faixas 1-2 do LP O meio é a massagem
- O meio é a massagem , inclui um índice para o livro