Pense pequeno - Think Small

Pense pequeno
Tipo de Produto Campanha publicitária para Volkswagen Beetle
Proprietário Doyle Dane Bernbach (DDB)
País Estados Unidos
Introduzido 1959 ; 62 anos atrás ( 1959 )
A variante mais popular do anúncio Think Small apresenta um fundo simples, com apenas o Fusca em vista para mudar o foco do leitor para o veículo imediatamente.

Think Small foi um dos anúncios mais famosos da campanha publicitária do Volkswagen Beetle , com direção de arte de Helmut Krone . A cópia para Think Small foi escrita por Julian Koenig na agência Doyle Dane Bernbach (DDB) em 1959. A campanha do Volkswagen Beetle de Doyle Dane Bernbach foi classificada como a melhor campanha publicitária do século XX pela Ad Age , em uma pesquisa de anúncios norte-americanos . Koenig foi seguido por muitos outros escritores durante a direção de arte dos primeiros 100 anúncios da campanha por Krone, mais notavelmente Bob Levenson. A campanha foi considerada tão bem-sucedida que "fez muito mais do que impulsionar as vendas e construir uma vida inteira de lealdade à marca [...]. O anúncio e o trabalho da agência de publicidade por trás dele mudaram a própria natureza da publicidade - do forma como é criado para o que você vê como um consumidor hoje. "

Fundo

Quinze anos após a Segunda Guerra Mundial , os Estados Unidos haviam se tornado uma superpotência mundial e de consumo ; e carros começaram a ser construídos para famílias em crescimento com crianças Baby Boomer e "americanos obcecados por muscle cars". O Beetle, um "automóvel compacto e de aparência estranha", foi fabricado em uma fábrica construída pelos nazistas em Wolfsburg , Alemanha , o que foi percebido como um desafio maior para vender o veículo (já que o carro foi projetado na Alemanha nazista ). Na época, os anúncios de automóveis se concentravam em fornecer o máximo de informações possível ao leitor, em vez de persuadi-lo a comprar um produto, e os anúncios costumavam ter raízes mais na fantasia do que na realidade.

Campanha

Helmut Krone criou o design e o título para "Think Small" simultaneamente. Krone se juntou a Julian Koenig para desenvolver os anúncios "Think Small" e "Lemon" para a Volkswagen, sob a supervisão de William Bernbach . A DDB montou uma campanha impressa com foco na forma do Fusca, que era menor do que a maioria dos carros vendidos na época. Esse foco único em um anúncio de automóvel atraiu grande atenção para o Fusca. A DDB tinha "a simplicidade em mente, contradizendo a tradicional associação automóvel com luxo". Os anúncios impressos da campanha eram preenchidos principalmente com espaços em branco, com uma pequena imagem do Fusca mostrada, que deveria enfatizar sua simplicidade e minimalismo, e o texto e as letras miúdas que apareciam no final da página listavam as vantagens de possuir um carro pequeno.

A execução criativa quebrou as convenções de várias maneiras. Embora o layout usasse o formato tradicional - imagem, título e corpo de três colunas foram mantidos, outras diferenças foram sutis, mas suficientes para destacar o anúncio. Ele usava uma fonte sem serifa em um momento em que as fontes com serifa eram normais. Incluía um ponto final após o slogan "Pense pequeno". A cópia do corpo estava cheia de viúvas e órfãos - tudo planejado para dar ao anúncio uma sensação natural e honesta. A imagem do carro foi colocada no canto superior esquerdo e inclinada de forma a direcionar a atenção do leitor para a manchete. Por fim, o anúncio foi impresso em preto e branco, numa época em que os anúncios coloridos eram amplamente utilizados. Com o tempo, o layout mudou, mas os elementos essenciais de execução foram usados ​​consistentemente para dar a cada iteração exibida uma sensação de "estilo de casa".

Livros

Um livro promocional de 1967 intitulado Think Small foi distribuído como uma oferta pelos concessionários Volkswagen. Charles Addams , Bill Hoest , Virgil Partch , Gahan Wilson e outros cartunistas de destaque daquela década desenharam caricaturas mostrando Volkswagens, e estes foram publicados junto com divertidos ensaios automotivos de humoristas como H. Allen Smith , Roger Price e Jean Shepherd . O design do livro justapôs cada desenho animado ao lado de uma fotografia do criador do desenho.

A campanha foi tema de vários livros, com análises acadêmicas sérias dos principais fatores de sucesso da campanha, incluindo: Pense pequeno: a história daqueles anúncios da Volkswagen, de Frank Rowsome (1970); Pense pequeno: a história do maior anúncio do mundo (2011), de Dominik Imseng; e Pensando pequeno: The Long, Strange Trip of the Volkswagen Beetle (2012), de Andrea Hiott;

Veja também

Referências

Leitura adicional