Pense pequeno - Think Small
Tipo de Produto | Campanha publicitária para Volkswagen Beetle |
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Proprietário | Doyle Dane Bernbach (DDB) |
País | Estados Unidos |
Introduzido | 1959 |
Think Small foi um dos anúncios mais famosos da campanha publicitária do Volkswagen Beetle , com direção de arte de Helmut Krone . A cópia para Think Small foi escrita por Julian Koenig na agência Doyle Dane Bernbach (DDB) em 1959. A campanha do Volkswagen Beetle de Doyle Dane Bernbach foi classificada como a melhor campanha publicitária do século XX pela Ad Age , em uma pesquisa de anúncios norte-americanos . Koenig foi seguido por muitos outros escritores durante a direção de arte dos primeiros 100 anúncios da campanha por Krone, mais notavelmente Bob Levenson. A campanha foi considerada tão bem-sucedida que "fez muito mais do que impulsionar as vendas e construir uma vida inteira de lealdade à marca [...]. O anúncio e o trabalho da agência de publicidade por trás dele mudaram a própria natureza da publicidade - do forma como é criado para o que você vê como um consumidor hoje. "
Fundo
Quinze anos após a Segunda Guerra Mundial , os Estados Unidos haviam se tornado uma superpotência mundial e de consumo ; e carros começaram a ser construídos para famílias em crescimento com crianças Baby Boomer e "americanos obcecados por muscle cars". O Beetle, um "automóvel compacto e de aparência estranha", foi fabricado em uma fábrica construída pelos nazistas em Wolfsburg , Alemanha , o que foi percebido como um desafio maior para vender o veículo (já que o carro foi projetado na Alemanha nazista ). Na época, os anúncios de automóveis se concentravam em fornecer o máximo de informações possível ao leitor, em vez de persuadi-lo a comprar um produto, e os anúncios costumavam ter raízes mais na fantasia do que na realidade.
Campanha
Helmut Krone criou o design e o título para "Think Small" simultaneamente. Krone se juntou a Julian Koenig para desenvolver os anúncios "Think Small" e "Lemon" para a Volkswagen, sob a supervisão de William Bernbach . A DDB montou uma campanha impressa com foco na forma do Fusca, que era menor do que a maioria dos carros vendidos na época. Esse foco único em um anúncio de automóvel atraiu grande atenção para o Fusca. A DDB tinha "a simplicidade em mente, contradizendo a tradicional associação automóvel com luxo". Os anúncios impressos da campanha eram preenchidos principalmente com espaços em branco, com uma pequena imagem do Fusca mostrada, que deveria enfatizar sua simplicidade e minimalismo, e o texto e as letras miúdas que apareciam no final da página listavam as vantagens de possuir um carro pequeno.
A execução criativa quebrou as convenções de várias maneiras. Embora o layout usasse o formato tradicional - imagem, título e corpo de três colunas foram mantidos, outras diferenças foram sutis, mas suficientes para destacar o anúncio. Ele usava uma fonte sem serifa em um momento em que as fontes com serifa eram normais. Incluía um ponto final após o slogan "Pense pequeno". A cópia do corpo estava cheia de viúvas e órfãos - tudo planejado para dar ao anúncio uma sensação natural e honesta. A imagem do carro foi colocada no canto superior esquerdo e inclinada de forma a direcionar a atenção do leitor para a manchete. Por fim, o anúncio foi impresso em preto e branco, numa época em que os anúncios coloridos eram amplamente utilizados. Com o tempo, o layout mudou, mas os elementos essenciais de execução foram usados consistentemente para dar a cada iteração exibida uma sensação de "estilo de casa".
Livros
Um livro promocional de 1967 intitulado Think Small foi distribuído como uma oferta pelos concessionários Volkswagen. Charles Addams , Bill Hoest , Virgil Partch , Gahan Wilson e outros cartunistas de destaque daquela década desenharam caricaturas mostrando Volkswagens, e estes foram publicados junto com divertidos ensaios automotivos de humoristas como H. Allen Smith , Roger Price e Jean Shepherd . O design do livro justapôs cada desenho animado ao lado de uma fotografia do criador do desenho.
A campanha foi tema de vários livros, com análises acadêmicas sérias dos principais fatores de sucesso da campanha, incluindo: Pense pequeno: a história daqueles anúncios da Volkswagen, de Frank Rowsome (1970); Pense pequeno: a história do maior anúncio do mundo (2011), de Dominik Imseng; e Pensando pequeno: The Long, Strange Trip of the Volkswagen Beetle (2012), de Andrea Hiott;
Veja também
Referências
Leitura adicional
- Hiott, Andrea (2012). Pensando pequeno: a longa e estranha viagem do fusca . Ballantine, Random House. ISBN 978-0-345-52142-2
- Rowsome, Frank (1970). Pense pequeno: a história daqueles anúncios da Volkswagen . S. Green Press. ISBN 9780828901208.
- Marcantonio, Alfredo e David Abbott. "Lembra-se daqueles ótimos anúncios da Volkswagen?" Londres: Booth-Clibborn Editions, 1993. ISBN 1-873968-12-4
- Imseng, Dominik. Feio é superficial: a história dos anúncios que mudaram o mundo. Matador, 2016. ISBN 978-1785893179
- Challis, Clive. "Helmut Krone. O livro. Design gráfico e direção de arte (conceito, forma e significado) após a revolução criativa da propaganda)." Londres: Cambridge Enchorial Press, 2005. ISBN 0-9548931-0-7