Selo comercial - Trading stamp

Os selos comerciais de Gold Bond eram distribuídos em tiras no momento da compra e colados nos livros para guardar.

Os selos comerciais são pequenos selos de papel dados aos clientes por comerciantes em programas de fidelidade anteriores aos modernos cartões de fidelidade . Como os cupons de varejo emitidos de forma semelhante, esses selos tinham apenas um valor mínimo em dinheiro de alguns mils (milésimos de dólar) individualmente, mas quando um cliente acumulava vários deles, eles podiam ser trocados com a empresa de selos comerciais (geralmente um terceiro emissor dos selos) para prêmios , como brinquedos, itens pessoais, utensílios domésticos, móveis e eletrodomésticos.

História

Origem

A prática de varejistas emitindo selos comerciais começou em 1891 na Schuster's Department Store, Wisconsin . No início, os selos eram atribuídos apenas aos clientes que pagavam as compras à vista, como recompensa por não terem feito compras a crédito . Outros varejistas logo copiaram a prática de dar selos comerciais que poderiam ser resgatados na loja do emissor. Um exemplo foi a LH Parke Company, uma fabricante e distribuidora de produtos alimentícios da Filadélfia e Pittsburgh que incluía café, chá e especiarias, juntamente com produtos enlatados. Eles estabeleceram um programa de selos comerciais em 1895 sob o nome de Parke's Blue Point Trading Stamps para clientes que compravam produtos Parke's em supermercados na Pensilvânia e em Nova Jersey. O programa foi um sucesso. Parke estabeleceu showrooms nos edifícios da sua sede na Filadélfia e Pittsburgh, onde os clientes podiam inspecionar e obter produtos premium.

Empresas independentes de selos comerciais

Plaid Stamps sinaliza no restaurante Cracker Barrel em Lubbock , Texas

Em 1896, a Sperry and Hutchinson Company foi criada como uma empresa de selos comercial independente nos Estados Unidos . Em 1957, havia aproximadamente 200 empresas de selos comerciais em operação. Normalmente, os comerciantes pagariam a uma empresa terceirizada de selos comerciais pelos selos e, então, anunciariam que forneceriam selos comerciais nas compras. Os grandes varejistas geralmente recebiam um desconto nos selos, enquanto os varejistas menores geralmente tinham que pagar o custo total de adoção do programa de selos comerciais. A intenção era fazer com que os clientes fossem leais ao comerciante, para que continuassem comprando lá e obtivessem selos suficientes para trocar por mercadorias. Os clientes enchiam os livros com selos e os levavam ao centro de resgate de uma empresa de selos comercial para trocá-los por prêmios . Os livros também podem ser enviados para a empresa de selos comerciais em troca de mercadorias premium por meio de catálogos de pedidos pelo correio . Um exemplo do valor dos selos comerciais seria durante as décadas de 1970 e 1980, onde a taxa típica emitida por um comerciante era um selo para cada 10 centavos de mercadoria comprada. Um livro normal demorava cerca de 1.200 selos para ser preenchido, ou o equivalente a US $ 120,00 em compras.

Enquanto uma das marcas mais populares de selos comerciais nos Estados Unidos eram os selos verdes S&H , informalmente conhecidos como "selos verdes", outras grandes marcas incluíam selos de valor superior, selos de títulos de ouro , selos de xadrez , selos de Blue Chip , selos de qualidade , selos de Buccaneer e selos Gold Strike . Os selos Texas Gold foram dados no Texas principalmente pela cadeia de supermercados HEB e os selos Mahalo no Havaí.

Crescimento e declínio

O uso de selos comerciais cresceu com a disseminação das redes de postos de gasolina no início da década de 1910 e a então nova indústria de redes de supermercados na década de 1920. Os comerciantes descobriram que era mais lucrativo concedê-los a todos os clientes do que apenas a dinheiro. Desafios jurídicos relativos ao uso de selos comerciais foram levantados em várias jurisdições nos Estados Unidos, mas foram frequentemente anulados. Alguns grupos de comerciantes não gostavam de selos comerciais e trabalharam ativamente para que fossem proibidos em suas áreas. Após a Segunda Guerra Mundial, o uso de selos comerciais se expandiu quando os supermercados começaram a emiti-los. Em 1957, estimava-se que cerca de 250.000 pontos de venda estavam emitindo selos comerciais, com quase dois terços das famílias americanas economizando selos comerciais. Durante este tempo, as empresas de selos comerciais tinham entre 1.400 - 1.600 centros de varejo onde os consumidores podiam resgatar seus selos para bens de consumo . No início dos anos 1960, a empresa S&H Green Stamps gabava-se de imprimir mais selos anualmente do que o número de selos impressos pelo governo dos Estados Unidos. Em 1968, foi relatado que mais de US $ 900 milhões em selos foram vendidos nos Estados Unidos.

A partir do início da década de 1970, o uso de selos comerciais começou a declinar. Os postos de gasolina pararam de oferecê-los devido à crise de energia que ocorreu e muitos supermercados começaram a gastar mais dinheiro para anunciar preços mais baixos do que para emitir selos. Durante a década de 1980, houve um breve ressurgimento da popularidade dos selos comerciais, mas no geral seu uso continuou a declinar. Sua função foi substituída por cupons , programas de recompensa oferecidos por empresas de cartão de crédito e outros programas de fidelidade , como cartões de "Cliente Preferencial" de mercearia. Durante a década de 1990 e no início de 2000, a maioria das empresas de selos comerciais restantes encerrou suas operações ou converteu para um formato online. Em 2008, a última empresa comercial de selos em operação nos Estados Unidos, a Eagle Stamps, fechou.

Selos comerciais internacionais

Um livro de coleção de selos comerciais britânicos de meados do século XX.

Canadá

O uso de selos comerciais começou no Canadá por volta de 1900, mas seu uso foi proibido pelo governo canadense em 1905. Em 1959, a rede de supermercados Loblaws lançou seu programa Lucky Green Stamps e um programa de selos comerciais foi iniciado por um supermercado IGA em Winnipeg. Embora enfrentando desafios legais, o uso de selos comerciais nesses casos foi considerado legal, uma vez que não atendiam à definição de selos comerciais no Código Penal Canadense. As disposições do Código Penal contra selos comerciais foram excluídas, entre outras disposições obsoletas, pelo Projeto de Lei C-51 em 2018 durante o 42º Parlamento canadense

Reino Unido

Na década de 1960, o uso de selos comerciais se espalhou para o Reino Unido. O empresário Richard Tompkins estabeleceu a Green Shield Stamps no Reino Unido . Embora baseados em um modelo semelhante, os Green Shield Stamps eram independentes dos S&H Green Stamps, mas carregavam uma marca registrada semelhante. A empresa de Tompkins começou a vender selos para postos de gasolina , pequenos varejistas e assinou a rede de supermercados Tesco com a franquia Green Shield Stamp em 1963. A S&H Company começou a oferecer seus selos também no Reino Unido, mas com a cor alterada para rosa. 1965, o movimento cooperativo britânico estava oferecendo selos comerciais como um novo meio de alocar dividendos de patrocínio a seus membros consumidores.

Hong Kong

Artigo principal: Cultura de carimbo comercial em Hong Kong

Veja também

Referências e fontes

Referências
Fontes