Visual linguagem marca - Visual brand language
Visual linguagem marca é o "alfabeto" única de elementos de design - tais como forma, cor, materiais, acabamento, tipografia e composição - que se comunicam diretamente e subliminarmente valores e personalidade de uma empresa através de imagens atraente e estilo de design. Este "alfabeto", devidamente projetado, resulta em uma conexão emocional entre a marca eo consumidor. Visual linguagem marca é um ingrediente chave necessário fazer uma estratégia de marca autêntica e convincente que pode ser aplicada de forma única e criativa em todas as formas de comunicação da marca para funcionários e clientes. Bem sucedida Visual Marca Língua cria uma experiência memorável para o consumidor, estimulando a repetição de negócios e impulsionar a saúde econômica da empresa. É uma solução criativa de longo prazo que pode ser aproveitada por uma equipe de executivos para mostrar personalidade única da sua marca.
Por exemplo, como mostrado, um Starbucks constante, desenho principal ingrediente era ícones preto e branco. Os ícones representam elementos do "alfabeto". A cada ano, as campanhas promocionais usaria os mesmos ícones, mas a paleta de cores e os ícones apresentados mudaria. Outro elemento design icónico distintiva é a BMW 'grelha dividida' continuamente empregada para representar a marca. Embora o tamanho da grade e design detalhes evoluir com o tempo, a ideia subjacente é constante e memorável. O uso da cor é também um elemento associativo poderosa para imagens consistentes, como exemplificado pela aplicação abrangente de laranja por The Home Depot em todos os seus materiais de marca.
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A pirâmide estratégica
A pirâmide estratégica é uma pirâmide hierárquica de quatro encenado que serve como diretriz para estabelecer ou restabelecer a linguagem visual da marca de uma empresa. Com o mercado a ser inundado com novos produtos, serviços e idéias de cada dia, é vital para as empresas a se destacar da multidão. Cada marca tem uma necessidade fundamental para se conectar com seu mercado-alvo e público.
Esta pirâmide serve como um sistema de referência para designers e outros indivíduos dentro da empresa para melhor compreender e criar a personalidade da marca , atributos do produto , princípios de design e elementos de assinatura do design da marca. Starbucks Coffee será usado como um exemplo para ajudar a ilustrar melhor esta pirâmide.
Personalidade da marca
Personalidade da marca é entendida como as características humanas ou traços que podem ser atribuídos a uma marca. Esta é também conhecida como a identidade da marca. No mundo dos negócios do século 21, é importante para um negócio para distinguir-se dos seus concorrentes através de branding emocional . Ao estabelecer uma personalidade da marca, as empresas podem formar ligações emocionais com seus consumidores que por sua vez estabelece comportamentos futuros de fidelidade à marca . As marcas têm a capacidade "para preencher um vazio, para se enraizar e florescer." Por exemplo, desde o início, a marca mantra da Starbucks Coffee era criar uma "experiência rica café gratificante." Starbucks demonstra uma "persona" que vai muito além de seus benefícios funcionais.
Ao estabelecer traços desejados de uma marca, as empresas podem, em seguida, dar o próximo passo da construção de estratégias para se comunicar com sucesso a sua personalidade da marca para os consumidores.
Atributos do produto
atributos do produto são feitos para destacar e descrever a singularidade de uma marca. Isto pode ser conseguido através de uma variedade de maneiras, no entanto, deve basear-se uma personalidade da marca estabelecida como mencionado anteriormente. atributos do produto são as características que distinguem a marca contra os seus concorrentes. Starbucks estabeleceu com sucesso a sua personalidade da marca por meio de seus clientes que descrevi Starbucks sinônimo de "conforto, qualidade, e da comunidade." café Starbucks tem alcançado os atributos de sua marca através da compreensão de que o café não foi o único fator-chave para o seu sucesso. Eles se concentraram em criar uma atmosfera confortável dentro da loja conhecida como a "Experiência Starbucks", onde ambos funcionários e clientes vêm em mais do que apenas café. atributos do produto são destinadas a "entregar novas idéias para produtos e serviços existentes."
Princípios de design
Princípios de design são os rumos e objetivos que os designers podem se referir a quando se projeta um produto ou plataforma específica. Designers fazer isso, ainda construindo sobre os atributos do produto estabelecida com conceitos visuais específicos que ajudam a orientar a expressão de uma marca. Este é o processo de tomar os atributos do produto e transformando-os em um item tangível e acionáveis. Por exemplo, antes designers trabalham na concepção de uma loja para a Starbucks, eles são obrigados a iniciar suas carreiras trabalhando atrás do balcão. Ao compreender como o layout da loja trabalha com ambos os baristas e clientes, os designers podem melhor criar um espaço de trabalho que é ao mesmo tempo estético e funcional. Howard Schultz , CEO da Starbucks, gosta de dizer que "varejo é detalhe" e que se alguma coisa que vai negligenciado os clientes se tornam infelizes e ocorrem erros caros.
elementos de assinatura
Elementos de assinatura são uma série de kits de ferramentas usadas na criação e traduzir a linguagem visual da marca. Isto inclui cor, material e acabamento, logotipo, luz e som. A pesquisa mostra que os elementos do logotipo, como sua forma, cor, tamanho e design pode afetar profundamente como os consumidores interpretam a marca. Mesmo a angularidade de uma interpretação consumidores logo-se o logotipo é visualmente angular ou circular pode afetar e lealdade para com uma marca. A maneira que a cor se comunica com o público é conhecido como psicologia da cor ou simbolismo cores . Empresas utilizam como cor comunica de forma a ambos estabelecer ainda mais personalidade da marca e se conectar com o cliente. Por exemplo, a Starbucks usa as cores verde e branco em seu logotipo. Verde é uma cor que é seguro, natural, descontraído e relaxante. O branco é uma cor que simboliza a bondade, pureza e sofisticação. O logotipo da Starbucks em si tem resistido ao teste do tempo evoluindo com a empresa em relação direta com sua identidade corporativa. A peça central de seu logotipo, o Siren , ajuda a amarrar Starbucks às suas raízes tradicionais do café na Europa e Seattle. Outra maneira Starbucks traduz a linguagem visual da marca é através de suas lojas atmosfera que não só é utilizado pelo design da loja, mas através da música. Timothy Jones foi o primeiro a reconhecer que a música poderia ser usado não só para destacar a experiência Starbucks mas também ainda mais a imagem de marca da Starbucks por artistas de apoio através gravadora Starbucks Hear Music .
Exemplos
grill design BMW de 1938.
grill design BMW, 2008.
Home Depot usar de laranja para a identidade gráfica.
Home Depot uso de laranja para o marketing.
