Seja como Mike - Be Like Mike
 Um quadro de Be Like Mike , retratando Michael Jordan jogando basquete com uma criança.
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| Agência | Bayer Bess Vanderwarker |
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| Cliente | quacre |
| Língua | inglês |
| meios de comunicação | televisão |
| Tempo de execução | 60 segundos |
| produtos | |
| Datas de lançamento) | 8 de agosto de 1991 |
| Slogan | |
| Música por | Ira Antelis, Steve Shafer |
| Estrelando | |
| País | Estados Unidos |
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Be Like Mike é um anúncio de televisão do Gatorade, estrelado pelo jogador de basquete profissionalamericano Michael Jordan . Criado pela agência de publicidade Bayer Bess Vanderwarker, apresentava várias crianças e adultos jogando basquete com Jordan, com uma música com letras sobre o desejo de ser como um jogador de basquete.
Como o primeiro comercial da Gatorade a apresentar Jordan, o conceito de Be Like Mike se originou do executivo de propaganda Bernie Pitzel. Pitzel foi inspirado pela música " I Wanna Be Like You " do filme da Disney The Jungle Book , mas não conseguiu garantir os direitos de uso. Em vez disso, ele escreveu as letras e contratou Ira Antelis e Steve Shafer para compor a música que se tornaria a música de fundo para o anúncio.
Transmitido originalmente em 8 de agosto de 1991, o comercial foi calorosamente recebido pelo público. Embora o anúncio não tenha melhorado drasticamente as vendas de Gatorade, ajudou a retratar Jordan ainda mais como um superastro simpático, tornando-o cativante para as crianças que desejavam imitar sua peça. Nos anos seguintes, o anúncio foi citado como um dos melhores comerciais de esportes de todos os tempos.
Seqüência
O comercial começa com cenas de Jordan durante o jogo 2 dos 1991 finais da NBA contra o Los Angeles Lakers , onde ele executa uma difícil bandeja movendo a bola de basquete de sua mão direita para a esquerda, enquanto no ar. Após outro destaque da NBA com um dos slam dunks de Jordan , o comercial corta para uma criança negra tentando uma enterrada com a língua de fora, como Jordan. Os cortes subsequentes mostram crianças de várias idades e etnias tentando imitar seus movimentos a partir de filmagens da NBA mostradas anteriormente. Também vemos videoclipes de Jordan se divertindo jogando basquete com as crianças do lado de fora.
Em contraste, o anúncio também contém vários clipes de Jordan jogando basquete em um ginásio coberto com homens. Ele também é mostrado sorrindo e rindo enquanto bebe Gatorade com eles. Enquanto Jordan é mostrado jogando basquete sério, o comercial também contém uma cena dele rindo enquanto perde o controle do basquete.
Ao longo do comercial, uma música pop animada descrita como " world music " toca, com adultos e crianças cantando letras sobre eles desejando poder jogar basquete como Jordan:
Às vezes eu sonho
Que ele sou eu
Você tem que ver que é assim que eu sonho ser
Eu sonho, eu me movo, eu sonho que me entro
como Mike
Se eu pudesse ser como Mike
Perto do final do anúncio, é mostrada uma filmagem de The Shot , uma famosa jogada de basquete em que Jordan dispara uma campainha sobre Craig Ehlo para derrotar o Cleveland Cavaliers nos playoffs. O comercial termina com uma foto de Jordan sorrindo com uma xícara de Gatorade, enquanto se afasta da câmera. Em seguida, ele muda para um fundo preto, com o slogan "Seja como Mike. Beba Gatorade". escrito em texto branco em maiúsculas .
Produção
Fundo
Be Like Mike foi criado pela agência de publicidade Bayer Bess Vanderwarker, que fazia anúncios do Gatorade desde 1983. Depois de ser comprado pela Quaker Oats Company na aquisição do Stokely-Van Camp naquele mesmo ano, Quaker cresceu lentamente o Gatorade a partir de uma bebida regional marca em uma potência nacional. Vendo uma oportunidade de divulgar o Gatorade para o público em geral, eles veicularam a televisão durante o dia e publicaram anúncios impressos fora da mídia esportiva com grande sucesso. Em seus primeiros onze meses sob a Quaker, as vendas do Gatorade saltaram de US $ 83 milhões para US $ 120 milhões. Em 1989, a Gatorade estava ganhando US $ 450 milhões em vendas anuais, dos US $ 475 milhões que abrangiam o mercado de bebidas esportivas na época. À medida que concorrentes como Powerade e Mountain Dew Sport começaram a aparecer nas prateleiras, a Quaker introduziu mais variedades como Gatorade Light e Free Style para atrair pessoas interessadas em versões mais leves de suas bebidas. Também começou a aumentar seu orçamento para marketing, gastando cerca de US $ 30 milhões em 1990.
Uma das campanhas de marketing que a Quaker usou para impulsionar as vendas durante esse período de crescimento foi a campanha de televisão "Thirst Aid". A campanha foi usada de 1984 a 1990 e consistia em um jingle escrito pelo compositor Joe Lubinsky que dizia: "Gatorade é um remédio para sede, para aquela sede corporal profunda." No entanto, em dezembro de 1990, o juiz federal Prentice Marshall determinou que a Quaker havia infringido uma marca registrada de "Thirst Aid" detida por Sands, Taylor & Wood , que adquiriu a marca em 1973. Marshall forçou a Quaker a pagar Sands, Taylor & Wood $ 24,7 milhões em danos, além de taxas legais e juros, e a Quaker perdeu a capacidade de usar a marca registrada em sua publicidade.
Com os novos concorrentes querendo a participação de mercado da Gatorade e um orçamento de marketing mais alto - mas incapaz de reutilizar seu trabalho anterior - a Quaker precisava de uma nova campanha publicitária. Eles estavam interessados na tendência emergente de usar atletas para comercializar seus produtos: entre 1983 e 1987, os ganhos com patrocínios de atletas quadruplicaram para US $ 500 milhões por ano. No entanto, este era um novo território para Quaker. A empresa não incluiu um porta-voz do atleta em suas promoções do American Gatorade antes e só usou os tenistas Jennifer Capriati e Ivan Lendl para comercializar a bebida no exterior.
Bill Schmidt , diretor de marketing esportivo da Gatorade , estava interessado em contratar Jordan para ser o porta-voz de sua marca. O jogador de basquete ganhou seu segundo prêmio de Jogador Mais Valioso na temporada 1990-91 da NBA e ajudaria o Chicago Bulls a ganhar seu primeiro campeonato em junho de 1991. Jordan também tinha muitos acordos de patrocínio com outras empresas como Nike , General Mills , e o McDonald's , tornando-o uma perspectiva atraente para um acordo de patrocínio. A Quaker já havia feito uma tentativa de convencer Jordan a ser seu porta-voz do Gatorade em 1985, mas não tinha orçamento para isso na época. Ele acabou assinando um contrato com a Coca-Cola no mesmo ano.
Em fevereiro de 1991, entretanto, Schmidt se encontrou com o agente de Jordan, David Falk , para discutir a possibilidade de um acordo de patrocínio. Após negociações, eles conseguiram chegar a um acordo sobre um patrocínio de 10 anos e US $ 13,5 milhões do Gatorade para a Jordânia, que estava sob contrato com a Coca-Cola até 31 de julho daquele ano. Os executivos da Quaker, com sede em Chicago, ficaram felizes por patrocinar um atleta famoso que jogou pela mesma cidade. No entanto, havia preocupações sobre se a empresa estava se desviando de seus valores voltados para a equipe ao assinar um contrato de patrocínio com um atleta individual. A executiva da Gatorade, Cindy Alston, lembrou: "Acho que muitas pessoas estavam dizendo: 'Amamos Michael Jordan em uma empresa com sede em Chicago', mas havia muita angústia em acertar."
Concepção e produção
Para o primeiro comercial do Gatorade de Michael Jordan, a Bayer Bess Vanderwarker produziu uma versão preliminar com destaques do mergulho de Jordan . No meio da produção, e depois que o rascunho foi aprovado, a agência de publicidade convenceu um de seus ex-executivos de publicidade, Bernie Pitzel, a voltar e trabalhar no projeto. No entanto, Pitzel ficou desapontado com o comercial depois de assisti-lo, pois achava que era muito parecido com os anúncios de Jordan para a Nike .
Tendo três dias para produzir uma alternativa, Pitzel teve a ideia de usar a música " I Wanna Be Like You " do filme de 1967 The Jungle Book . No entanto, as discussões com a Disney para licenciar a música foram interrompidas depois que a Disney pediu mais dinheiro do que Gatorade estava disposto a pagar. De acordo com Pitzel, a Disney queria US $ 350.000 para que Gatorade pudesse usar a música comercialmente por cinco semanas e, além disso, solicitou que a letra não pudesse ser alterada para incluir a frase "be like Mike". Diante de um prazo iminente, Pitzel sentou-se em um restaurante e escreveu a letra de Be Like Mike em quatro horas. Ele então mandou as letras por fax para quatro gravadoras diferentes, decidindo, por fim, os compositores Ira Antelis e Steve Shafer para criar a música. Antelis se lembra de compor a melodia em cerca de quinze minutos, afirmando: "Eu pensei em fazer mais uma música com isso, pegar o 'Be Like Mike' e realmente torná-lo o refrão." Com a ajuda do produtor musical Bonny Dolan, os compositores conseguiram oito cantores para cantar na gravação apresentada aos executivos do Gatorade no American Club em Kohler, Wisconsin. Os executivos gostaram do comercial e o aprovaram, embora tivessem algumas dúvidas sobre se Jordan se sentiria confortável em ser chamado de "Mike" em vez de "Michael". No final das contas, o jogador de basquete não se importou, dizendo: "Você pode me chamar de Mike, Michael ou Air. Vou me acostumar com isso."
Com o conceito aprovado, Pitzer conseguiu que várias crianças fossem filmadas jogando basquete com Jordan em uma quadra de basquete local. Muitas dessas crianças eram filhos e filhas de executivos da Quaker; O próprio filho de Pitzer, Nathan, apareceu. O comercial foi filmado em vários locais em Chicago, incluindo Cabrini – Green , Lincoln Park e North Avenue Beach .
Liberar
Be Like Mike foi ao ar em 8 de agosto de 1991, depois que Gatorade anunciou seu patrocínio com Jordan durante uma coletiva de imprensa na mesma data. Foi lançado junto com um anúncio impresso desdobrável de oito páginas na edição de 12 de agosto da Sports Illustrated . O comercial de televisão também começou a aparecer nos cinemas na semana seguinte. Vendo a popularidade do comercial, Gatorade lançou a música em novembro de 1991 pela A&M Records como um single em fita cassete por $ 4,95. A fita cassete contém três versões da música: a faixa original do comercial, uma versão R&B e uma "Bonus Beat Mix". Ambas as novas versões apresentam um verso de rap de Jay Johnson. O single vendeu 100.000 cópias, com seus lucros doados à Fundação Michael Jordan.
No ano seguinte, Gatorade expandiu Be Like Mike em uma campanha multimídia, incluindo embalagens atualizadas com diferentes imagens de Jordan em cada um de seus sabores. A empresa também ofereceu um sorteio com o mesmo nome para promover os Jogos Olímpicos de 1992 .
Recepção pública e resultado
Be Like Mike se tornou popular entre o público em geral. Ao incluir cenas dele jogando basquete com crianças que copiam seus movimentos, Quaker foi capaz de retratar Jordan como uma "megastar realista do basquete" que as crianças querem imitar. Chamá-lo pelo nome abreviado de "Mike" acrescentou à qualidade de " homem comum " dessa persona. Usando o poder de estrela de Jordan, o anúncio implicava que, se as pessoas quisessem obter suas habilidades e sucesso nos esportes, precisariam beber Gatorade. Refletindo sobre a capacidade de Jordan de transcender as divisões raciais por meio de seus comerciais, o jornalista Touré comentou: “O momento em que você tem um anúncio de Michael Jordan em que muitas crianças brancas dizem: 'Eu quero ser como Mike'. Este é um momento extraordinário, divisor de águas. Não acho que isso estava acontecendo antes. "
Quaker esperava que seu comercial ajudasse a vender mais da bebida; o CEO William Smithburg declarou: "Michael é perfeito para representar a Gatorade. Sua imagem internacional positiva ajudará a Gatorade a construir ainda mais seu mercado". No entanto, embora Be Like Mike tenha sido eficaz em convencer os fãs de Jordan a experimentar o Gatorade, isso não se traduziu em aumento de lucros. Os executivos da Quaker argumentaram que o comercial não transmitia a eficácia da bebida para seus fãs e, como resultado, mudaram seus comerciais para clipes de Jordan suando, para um sucesso maior. No entanto, ao assinar um acordo de patrocínio com a Jordânia em primeiro lugar, Quaker foi capaz de impedi-lo de assinar novamente com a Coca-Cola e potencialmente endossar o produto rival da Gatorade, Powerade .
Legado
Em uma retrospectiva, ESPN.com descreveu o anúncio como "um dos comerciais mais famosos de todos os tempos". Em um artigo anterior de 2003, eles o classificaram como o maior comercial estrelado por Jordan, afirmando que "milhões de pessoas ainda têm o jingle 'Be Like Mike' gravado em suas cabeças tantos anos depois." Be Like Mike também ficou em primeiro lugar no ranking do The Washington Post dos 23 melhores comerciais da Jordan, bem como na lista dos maiores comerciais de esportes classificados pela subsidiária do USA Today , For The Win. Quando questionado, Pitzel agradeceu o fracasso das negociações com a Disney, afirmando: "Se tivéssemos usado a música do The Jungle Book, o anúncio teria sido esquecido."
Uma nova versão de Be Like Mike retornou para o NBA All-Star Game de 1998 em fevereiro daquele ano. Criado pela FCB , o novo comercial apresentava celebridades cantando junto com as letras. A jogadora de futebol Mia Hamm , a jogadora do WNBA Sheryl Swoopes e os locutores esportivos Chris Berman e Ahmad Rashad cantam junto com os artistas musicais John Popper e Take 6 . Bugs Bunny e Larry Bird também fazem aparições.
Como parte das comemorações do 50º aniversário em 2015, Gatorade voltou ao ar uma versão remasterizada digitalmente do comercial durante o NBA All-Star Weekend . A versão atualizada termina exibindo a hashtag #BeLikeMike. Posteriormente, eles lançaram três novos comerciais baseados no original. Para o 25º aniversário do lançamento do comercial em 2017, Gatorade e Air Jordan colaboraram para o lançamento da coleção "Be Like Mike". Essa coleção incluía sapatos, roupas e acessórios que apresentavam a marca Gatorade. As duas empresas trabalharam com a Foot Locker para criar uma campanha publicitária chamada "Bold Like Kawhi" para a temporada de férias de 2017, na qual o jogador de basquete Kawhi Leonard realiza várias atividades após receber um par de tênis de basquete Air Jordan em um colorway Gatorade. Em um comunicado à imprensa, Leonard afirmou que "fazer parte de uma campanha de férias que homenageia o anúncio original do Gatorade 'Be Like Mike' é realmente especial".
Em 2020, durante a exibição do documentário minissérie The Last Dance na ESPN sobre a temporada do Chicago Bulls de 1997-98 , Gatorade exibiu uma versão atualizada do comercial com muitos dos mesmos destaques, mas intercalados com vídeos dos jogadores de basquete modernos Zion Williamson , Elena Delle Donne e Jayson Tatum .
Veja também
- " Ei, garoto, pegue! ", Anúncio da Coca-Cola com o jogador de futebol "Mean" Joe Greene