Bonwit Teller - Bonwit Teller

Bonwit Teller & Co.
Modelo loja de departamento
Indústria Retalho
Fundado 1895, Nova York, EUA
Destino Liquidado (1990)
Quartel general Nova York, EUA
Produtos Roupas, calçados, roupas de cama, móveis, joias, produtos de beleza e utensílios domésticos

Bonwit Teller & Co. era uma loja de departamentos de luxo na cidade de Nova York fundada por Paul Bonwit em 1895 na Sixth Avenue com a 18th Street e, posteriormente, uma rede de lojas de departamentos. Em 1897, Edmund D. Teller foi admitido na sociedade e a loja mudou-se para a 23rd Street, a leste da Sixth Avenue. A Bonwit se especializou em roupas femininas sofisticadas em uma época em que muitos de seus concorrentes estavam diversificando suas linhas de produtos e a Bonwit Teller se tornou conhecida no ramo pela qualidade de suas mercadorias, bem como pelos salários acima da média pagos a compradores e executivos . A parceria foi incorporada em 1907 e a loja deu outra mudança, desta vez para a esquina da Quinta Avenida com a Rua 38.

Ao longo de grande parte do século XX, Bonwit Teller fez parte de um grupo de lojas de departamentos de luxo na Quinta Avenida que atendiam ao "comércio de carruagens". Entre seus pares mais notáveis ​​estavam Peck & Peck , Saks Fifth Avenue e B. Altman and Company .

A Bonwit mudou de propriedade com frequência, principalmente depois de 1979. A controladora da Bonwit Teller pediu concordata em 1989, resultando no fechamento da maior parte das lojas da empresa. Apesar dos esforços ao longo dos anos para restaurá-lo, a marca Bonwit Teller agora está extinta.

Características distintas

O edifício principal do Bonwit Teller na parte alta da cidade na Fifth Avenue e 56th Street, originalmente conhecido como Stewart & Company, era uma loja de roupas femininas no "novo distrito de varejo de luxo", projetado por Whitney Warren e Charles Wetmore , e inaugurado em 16 de outubro de 1929 com Eleanor Roosevelt presente. Foi descrito pelo The New York Times como um empório de 12 andares de "calcário severo, quase sem ornamentos, subindo para um zigurate de contratempos" - como uma "antítese" do vizinho "convencional Bergdorf Goodman 1928 de 1928 .

A entrada "estupendamente luxuosa" contrastava fortemente com a severidade do próprio edifício. A entrada era "como um caixão de joias derramado: platina, bronze, alumínio martelado, faiança laranja e amarela e vidro fumê iluminado à noite". A revista American Architect a descreveu em 1929 como "uma joia cintilante de acordo com o caráter da loja".

Originalmente, o "interior da Stewart & Company era tão opulento quanto a entrada: murais, pinturas decorativas e uma floresta de madeiras: cetim, butternut, nogueira, cerejeira, jacarandá, bubinga, bordo, ébano, mogno vermelho e carvalho persa. " Mas depois que Bonwit Teller assumiu a loja em abril de 1930, o arquiteto Ely Jacques Kahn despojou o interior de sua decoração.

Mais dois andares foram adicionados ao edifício principal em 1938 e uma adição de doze andares à fachada da 56th Street em 1939.

Com o tempo, os painéis em relevo de calcário de 15 pés de altura, retratando mulheres quase nuas dançando, no topo da fachada da Quinta Avenida, tornaram-se uma "assinatura Bonwit Teller". Donald Trump , que comprou o prédio graças ao CEO da Genesco, John L. Hanigan , queria começar a demolição em 1980. Trump "prometeu os relevos de calcário" ao Metropolitan Museum of Art . Quando eles foram "britados" "em pedaços", o ato foi condenado. Por meio de um porta-voz chamado "John Baron" - que acabou sendo o próprio Trump - Trump disse que sua empresa havia obtido três avaliações independentes das esculturas, que ele afirmava ter considerado "sem mérito artístico". Um funcionário do Metropolitan Museum of Art contestou a afirmação, afirmando: "Você pode imaginar o museu aceitando-as se não tivessem mérito artístico? Esculturas arquitetônicas dessa qualidade são raras e fariam muito sentido em nossa coleção." Além dos painéis em relevo, as enormes grades de níquel Art Déco sobre a entrada da loja, que também haviam sido prometidas ao museu, desapareceram. Mais uma vez disfarçado de seu próprio porta-voz, "John Baron", Trump disse: "Não sabemos o que aconteceu com ele".

História

Fundação e história inicial (1880-1946)

No final dos anos 1880, Paul Bonwit abriu uma pequena millinery loja no Sixth Avenue e 18th Street em Manhattan 's Ladies' Mile zona comercial. Em 1895, que a empresa costumava chamar de ano em que foi fundada, Bonwit abriu outra loja na Sexta Avenida, a apenas quatro quarteirões da cidade. Quando o negócio original de Bonwit faliu, Bonwit comprou seu sócio e abriu uma nova loja com Edmund D. Teller em 1898 na 23d Street entre a Quinta e a Sexta Avenidas. A empresa foi incorporada em 1907 como Bonwit Teller & Company e em 1911 mudou-se mais uma vez, desta vez para a esquina da Quinta Avenida com a Rua Trinta e oito. A empresa se especializou em roupas femininas de alta qualidade em uma época em que muitos de seus concorrentes estavam diversificando suas linhas de produtos, e Bonwit Teller se tornou conhecida no ramo pela qualidade de suas mercadorias, bem como pelos salários acima da média pagos aos compradores e executivos.

Bonwit Teller de um anúncio ca. 1920

Eles anunciaram que este novo local proporcionaria aos consumidores:

uma exibição incomum de roupas de uso doméstico e estrangeiro. . . que irá apelar para aqueles que desejam o incomum e exclusivo a preços moderados.

Em 1930, com o comércio varejista da cidade de Nova York se mudando para a parte alta da cidade, a loja mudou novamente, desta vez para um novo endereço na Quinta Avenida. Bonwit fixou residência no antigo edifício Stewart & Co. na rua 56, que permaneceria a loja principal da empresa por quase cinquenta anos. O prédio foi projetado pelo escritório de arquitetura Warren and Wetmore em 1929 e redesenhado no ano seguinte por Ely Jacques Kahn para Bonwit.

A empresa, que precisava de capital, fez parceria com o famoso financista Floyd Odlum . Odlum, que havia lucrado com suas ações pouco antes da quebra do mercado de ações em 1929 , estava investindo em empresas em dificuldades financeiras e, em 1934, a Atlas Corporation da Odlum adquiriu a Bonwit Teller. A esposa de Odlum, Hortense , que já trabalhava como consultora, foi nomeada presidente da Bonwit Teller em 1938, tornando-a a primeira mulher presidente de uma grande loja de departamentos nos Estados Unidos. Os Odlums também mantiveram uma ligação com a família fundadora da empresa, nomeando o filho de Paul Bonwit, Walter Bonwit, como vice-presidente e gerente geral.

Por um breve período em 1939-1940, a loja foi proprietária da estação de rádio WHAT na Filadélfia.

Mudança de propriedade (1946-1979)

Floyd e Hortense Odlum venderiam seu investimento na Bonwit Teller para Walter Hoving 's Hoving Corporation . Ao mesmo tempo, a Bankers Securities Corporation, empresa de investimentos sediada na Filadélfia de Albert M. Greenfield , adquiriu as lojas da Bonwit Teller's na Filadélfia. Com a Bonwit Teller, a Hoving estabeleceria uma forte presença de varejo na Quinta Avenida que também incluiria a Tiffany & Co. Embora a Hoving tenha sido responsável pelo crescimento significativo da Bonwit Teller, foi em última análise essa expansão excessiva, juntamente com a constante mudança de propriedade, que levou ao colapso da empresa.

De acordo com Fintan O'Toole, escrevendo na The New York Review of Books , em meados do século 20, os artistas Jasper Johns, Robert Rauschenberg e Andy Warhol trabalharam na Bonwit Teller como vitrines (criando vitrines).

A empresa passaria por outra mudança de propriedade apenas dez anos depois, com a aquisição da Bonwit pela Genesco em 1956. Na época, a Genesco era um grande conglomerado operando 64 empresas de vestuário e varejo. Embora o portfólio da Genesco incluísse outras marcas de luxo, incluindo Henri Bendel , a empresa era amplamente conhecida como varejista de calçados. Bonwit Teller, que havia desenvolvido uma reputação de vanguarda promovendo um jovem Christian Dior e outros designers americanos proeminentes, começou a perder seu ímpeto de moda e vendas em meados da década de 1950 após a aquisição pela Genesco.

Filiais

Bonwit Teller em Back Bay, em Boston. Construído originalmente para a Sociedade de História Natural de Boston , agora abriga uma loja de ferragens de restauração .

A Bonwit Teller começou a se expandir já em 1935, quando abriu uma "filial da temporada" em Palm Beach, depois em 1941 abriu uma filial de tempo integral em White Plains. Isso foi seguido pela abertura de uma loja em Boston em 1947 no bairro de Back Bay. Em 1958, a loja tinha locais em Nova York, Manhasset , White Plains (que mudou para Scarsdale / Eastchester ao lado de uma grande loja Lord & Taylor ), Cleveland , Chicago e Boston ( 234 Berkeley Street ), bem como lojas de resort em Miami Beach e Palm Beach . Em 1961, a empresa acrescentou uma loja em Short Hills e, em 1965, fundiu-se com a cadeia de três lojas Bonwit Teller Philadelphia (Philadelphia, Wynnewood e Jenkintown ). Filiais posteriores foram localizadas em Oak Brook, Troy (MI), Palm Desert, Beverly Hills, Bal Harbour (substituindo a loja do resort Lincoln Road em Miami Beach), Kansas City, Buffalo, Syracuse e Columbia, South Carolina.

Durante este período, Bonwit cresceu em um ritmo muito mais lento e com um grau de coordenação inferior do que seu par, Saks Fifth Avenue , que era aproximadamente do mesmo tamanho que Bonwit nos anos 1950. Durante este período, Bonwit manteve um papel no desenvolvimento da moda e do design, principalmente ajudando a lançar a carreira de Calvin Klein .

Declínio e falência (1979-1990)

A Allied Stores Corporation adquiriu a empresa, com exceção de sua loja principal na Fifth Avenue, em 1979. Pouco depois, a loja principal da empresa foi vendida separadamente para Donald Trump . Trump demoliu a localização principal em Manhattan em 1980 para construir a primeira Trump Tower e Bonwit abriu uma nova localização, na esquina de sua loja original, na Quinta Avenida com a Rua 56. O novo local seria anexado ao shopping interno da Trump Tower e foi construído juntando vários edifícios adjacentes. A nova loja, com 84.000 pés quadrados (7.800 m 2 ) de espaço, era significativamente menor do que o Bonwit Teller original com mais de 225.000 pés quadrados (20.900 m 2 ). No final das contas, Bonwit durou pouco tempo em seu novo local, antes de ser fechado em 1990. Bonwit seria substituído por outro empreendimento de loja de departamentos de curta duração, Galeries Lafayette .

Em 1986, a empresa-mãe de Bonwit foi vendida ao empresário canadense Robert Campeau . Apenas um ano depois, em 1987, a empresa foi vendida por $ 101 milhões para a Hooker Corporation , uma desenvolvedora australiana que também controlava a B. Altman & Company . Hooker tentaria uma expansão agressiva da base de lojas da empresa de 13 para 28, mas as perdas aumentaram e a empresa, com 17 lojas nos Estados Unidos, entrou com o Capítulo 11 de concordata em agosto de 1989. Bonwit foi novamente colocado em leilão, mas sob falência plano, Hooker liquidou a maioria das lojas Bonwit. Como resultado, houve uma forte redução no número de lojas, de 16 para 4, efetivamente colocando as outras 12 fora do mercado.

Pós-falência (1990-2000)

A Pyramid Company comprou o nome Bonwit Teller e suas lojas restantes do tribunal de falências por US $ 8 milhões em 1990. A Pyramid incluiu uma loja Bonwit como uma das quatro principais âncoras no shopping Carousel Center da empresa, que então abriria em breve, em Syracuse, Nova York , que foi inaugurado no final daquele ano. A empresa tinha planos de expandir o nome da loja nas outras duas dúzias de shoppings da empresa e criar uma nova loja em Manhattan. No entanto, esses planos nunca se concretizaram. A loja de Syracuse, a última remanescente, fechou em março de 2000.

A Pyramid perdeu US $ 60 milhões entre 1990 e 1999 operando o Bonwit Teller. O valor foi objeto de uma ação judicial alegando que o presidente da empresa, Robert Congel, transferiu ilegalmente US $ 20 milhões da dívida para sócios do Crossgates Mall em Albany , que nunca abrigou uma loja Bonwit Teller.

Desde 2000

Em 2005, a River West Brands, uma empresa de revitalização de marcas com sede em Chicago , anunciou que havia formado a Avenue Brands LLC para trazer de volta a Bonwit Teller como uma marca de luxo. A empresa buscava usar a marca para chamar a atenção para uma linha de roupas e acessórios de alto padrão.

Em junho de 2008, foi anunciado que as "butiques" da Bonwit Teller estariam abrindo em até vinte locais, começando por Nova York e Los Angeles. Talvez devido à recessão subsequente, este empreendimento nunca se materializou.

Aparições no cinema e na TV

  • No filme Home Before Dark , de 1958 , Charlotte Bronn, interpretada por Jean Simmons , faz compras na loja da Bonwit em Boston durante uma maratona de compras de Natal. Ela vê um vestido dourado cintilante na vitrine externa da loja, entra, experimenta e compra, apesar dos protestos das vendedoras da Bonwit Teller que dizem que o tamanho é muito grande.
  • Na cena de abertura do filme Breakfast at Tiffany's de 1961 , quando Audrey Hepburn está dirigindo pela Quinta Avenida, a loja Bonwit Teller próxima à Tiffany's é claramente visível com uma bandeira na frente dela.
  • No filme de 1978, Oliver's Story , estrelado por Ryan O'Neal e Candice Bergen, Candice interpreta o papel de Marcie Bonwit. Mais tarde no filme, fica claro que Marcie Bonwit é uma herdeira da fortuna de Bonwit Teller.
  • No filme de 1979, Rocky II , Rocky Balboa faz compras na loja da Bonwit na Filadélfia como parte de uma sequência de consumo excessivo. Rocky compra uma jaqueta de couro cara (com um desenho de tigre nas costas), um casaco de pele para sua esposa Adrian e relógios de pulso caros, incluindo um para seu cunhado Paulie.
  • Na sequência de abertura do filme de 1995, Die Hard with a Vengeance , a loja Bonwit na Quinta Avenida é bombardeada pelo vilão Simon Gruber . Bonwit já estava fora do mercado há cinco anos.
  • Em 2009, Bonwit Teller foi escrito em uma cena em Mad Men , uma série de televisão que explora o mundo da publicidade. Peter Campbell , executivo de contas de publicidade, devolve um vestido Bonwit Teller à sua loja na Quinta Avenida, onde descobre que Joan Holloway , uma ex-colega de trabalho, agora trabalha lá como balconista.
  • No filme Window Wonderland de 2013 do Hallmark Channel , um vitrinista (Chyler Leigh) explica como Salvador Dalí vestia as janelas da Bonwit em seu estilo surrealista.

Referências

links externos