Café das Terras Altas - Highlands Coffee
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 Highlands Coffee Linh Đàm, Hà Nội.
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| Tipo de Produto | Café / Café cadeia |
|---|---|
| Proprietário | Superfoods Group (joint venture da Jollibee Foods Corporation e da Viet Thai International Joint Stock Company) |
| País | Vietnã |
| Introduzido | 1998 |
| Local na rede Internet | www |
Highlands Coffee é uma rede de cafeterias vietnamita , produtora e distribuidora de produtos de café , estabelecida em Hanói pelo vietnamita americano David Thai em 1998. O estabelecimento da empresa Highlands Coffee marcou a primeira vez que um vietnamita estrangeiro conseguiu registrar uma empresa privada no Vietnã . Em 2018, a empresa operava 230 cafeterias em todo o Vietnã . Em 2011, a Highlands Coffee comprou a cadeia pho Phở 24 de Lý Quí Trung por um valor estimado de US $ 20 milhões. No ano seguinte, a Highlands vendeu 50% de suas ações para a rede multinacional filipina Jollibee por US $ 25 milhões.
Em março de 2012, no âmbito de uma parceria com a empresa filipina de cibercafés Digital Paradise , o primeiro cibercafé e café híbrido Highlands / Netopia foi inaugurado nas Filipinas.
História
No final dos anos 1980 e início dos 1990, David Thai, o fundador da empresa, testemunhou a ascensão da rede de café Starbucks de uma pequena empresa em sua cidade natal, Seattle, para uma corporação multinacional . Mais tarde, ele citou isso como a inspiração por trás da fundação da Highlands Coffee, que começou a operar em Hanói em 1998. O registro inicial da empresa marcou a primeira vez que um vietnamita estrangeiro foi capaz de registrar uma empresa privada de qualquer tipo no Vietnã. Dois anos depois, em 2000, a empresa foi registrada como uma sociedade anônima , novamente a primeira para um vietnamita estrangeiro.
Na época de sua fundação, a Highlands se limitava à produção de café embalado, para venda em supermercados, hotéis, restaurantes e cafés. Quatro anos depois, em 2002, foi fundada a primeira cafeteria Highlands Coffee , em frente à Catedral de Notre-Dame na cidade de Ho Chi Minh . Em 2009, a empresa operava 80 cafeterias em seis cidades e províncias do Vietnã: Hanói , Ho Chi Minh City , Hai Phong , Da Nang , Vũng Tàu e Đồng Nai .
Em maio de 2010, a empresa ofereceu 5 cafés blended torrado e moído e de grãos inteiros (Heritage Blend, Traditional Blend, Gourmet Blend, Moka Blend, Culi Supreme) e 4 espressos em grãos moídos e inteiros (Full City Roast, Arabica Supreme, a espresso DeCaf por processamento de água produzido em suas instalações internas de descafeinação por processamento de água e café expresso Cinnamon Roast). A linha de expresso também incluía cápsulas de café expresso de 45 mm compatíveis com ESE embaladas na Malásia. Em dezembro de 2009, a empresa lançou um "Café Gelado" pronto para beber (RTD) em uma lata de 250 ml, em duas versões, uma com o rótulo "com leite" e a outra com o rótulo "preto". Em maio de 2010, a empresa declarou que o produto RTD havia sido distribuído para mais de 17 países asiáticos e os EUA.
Em 2011, a Highlands Coffee comprou a cadeia pho Phở 24 de Lý Quí Trung por um valor estimado de US $ 20 milhões. No ano seguinte, a Highlands vendeu 50% de suas ações para a Jollibee Worldwide por US $ 25 milhões.
Em março de 2012, no âmbito de uma parceria com a empresa filipina de cibercafés Digital Paradise , o primeiro cibercafé e café híbrido Highlands / Netopia foi inaugurado nas Filipinas.
Organização
Highlands Coffee é uma marca registrada da Viet Thai International Joint Stock Company. Além da propriedade da marca Highlands Coffee, a Viet Thai também possui direitos exclusivos de franquia no Vietnã para várias marcas internacionais importantes, como Nike , Aldo Shoes , lingerie La Vie en Rose e Hard Rock Cafe . A empresa também opera restaurantes e lanchonetes no Vietnã e atende a sede local da Intel Corporation . A equipe executiva inclui recrutas de empresas como Coca-Cola e Starbucks .
Colaborações de marca
Colaboração com Jollibee Foods
Jollibee possui vários mercados das cadeias de fast-food nas Filipinas. Em 22 de novembro de 2019, tornou pública sua joint venture com a marca vietnamita Highlands Coffee.
A Jollibee assinou um acordo para tornar sua joint venture 'Superfoods Group' listada na Bolsa de Valores do Vietnã. A Superfoods é proprietária da Highlands Coffee e de outras marcas, como a Pho 24. Além de ser a joint-venture da Jollibee de crescimento mais rápido, a Superfoods tem vendas anuais no valor de US $ 55 milhões. Além disso, com sua receita indo de 36% nos primeiros nove meses de operação, a Highlands Coffee está atualmente se beneficiando da taxa de crescimento de 78% em relação ao ano passado.
Pelo acordo entre a Jollibee e a Highlands Coffee, a Jollibee será proprietária de 60% da joint venture 'Superfoods', enquanto a Highlands Coffee ficará com os 40% restantes.
A Superfoods, por meio dos produtos embalados e cafeterias das Highlands, visa oferecer aos consumidores asiáticos uma excelente experiência de café e café a preços razoáveis.
Além disso, também visa fornecer ao consumidor asiático comida vietnamita saudável e de alta qualidade por meio de sua marca Pho 24.
IP Ventures e Highlands Coffee
IP Ventures - uma holding privada nas Filipinas - tornou-se franqueada da Highlands Coffee em 2011.
A IP Ventures assinou um acordo com a Viet Thai International Joint Stock Company, dona da marca Highlands Coffee, para ter oficialmente os direitos de operar a cadeia de café nas Filipinas.
O acordo foi assinado na frente do presidente do Vietnã, Truong Tan Sang, no fórum de negócios filipino-vietnamita realizado no Hotel Sofitel em Manila, durante uma visita de estado às Filipinas em 2011.
Parceria com The Donut People Inc.
The Donut People anunciou sua parceria com a Highlands Coffee em 3 de julho de 2013.
Os criadores da marca Go Nuts Donuts, The Donut People Inc., tem 26 lojas nas Filipinas, nas quais concordaram em incluir os cafés vietnamitas exclusivos da Highlands Coffee e seu clássico "Freeze" misturado com gelo; enquanto a Highlands Coffee estocava vários produtos Go Nuts Donuts em suas lojas.
As duas marcas tiveram como objetivo capitalizar os pontos fortes uma da outra, a fim de formar um resultado sinérgico para beneficiar ambas.
Veja também
Referências
- Café Highlands , site oficial. Página visitada em 2010-06-12.
- Highlands Coffee Online , distribuidor oficial online nos EUA. Página visitada em 2010-07-9.
- Dynamic Food Brokers , distribuidores oficiais na Austrália. Página visitada em 2010-07-9.