Philip Kotler - Philip Kotler
Philip Kotler | |
|---|---|
 Kotler em 2009
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| Nascer |
27 de maio de 1931 |
| Nacionalidade | americano |
| Educação |
DePaul University University of Chicago Massachusetts Institute of Technology |
| Ocupação | Autor, Professor de Marketing, Economista e Consultor |
| Conhecido por | marketing, economia |
| Local na rede Internet | pkotler |
Philip Kotler (nascido em 27 de maio de 1931) é um autor, consultor e professor de marketing americano ; o distinto professor de marketing internacional da SC Johnson & Son na Kellogg School of Management da Northwestern University (1962-2018). Ele é conhecido por popularizar a definição de mix de marketing . Ele é autor de mais de 80 livros, incluindo Marketing Management , Principles of Marketing , Kotler on Marketing , Marketing Insights de A a Z , Marketing 4.0 , Marketing Places , Marketing of Nations , Chaotics, Market Your Way to Growth, Winning Global Markets, Marketing estratégico para organizações de saúde, marketing social, marketing de mídia social, minhas aventuras em marketing, para cima e para fora da pobreza e vencendo na inovação. Kotler descreve o marketing estratégico como "o elo entre as necessidades da sociedade e seu padrão de resposta industrial".
Kotler ajudou a criar o campo do marketing social que se concentra em ajudar indivíduos e grupos a modificar seus comportamentos em direção a estilos de vida mais saudáveis e seguros. Ele também criou o conceito de "demarketing" para auxiliar na tarefa de redução do nível de demanda. Ele também desenvolveu os conceitos de "prossumidores", "atmosféricos" e "marketing social". Ele é considerado "O Pai do Marketing Moderno" por muitos estudiosos.
O trabalho mais recente de Kotler enfoca a justiça econômica e as deficiências do capitalismo. Ele publicou Confronting Capitalism: Real Solutions for a Troubled Economic System in 2015, Democracy in Decline: Rebuilding your Future in 2016, "Advancing the Common Good" em 2019 e Brand Activism: From Purpose to Action em 2018.
Vida pregressa
Ambos os pais de Kotler, Betty e Maurice, emigraram em 1917 do Império Russo (atualmente território da Ucrânia) e se estabeleceram em Chicago, onde Kotler nasceu em 27 de maio de 1931. Ele estudou na Universidade DePaul por dois anos e foi aceito sem um bacharelado grau no programa de mestrado da University of Chicago (1953) e seu PhD no Massachusetts Institute of Technology (1956), obtendo ambos os diplomas em economia. Ele estudou com três ganhadores do Prêmio Nobel em Ciências Econômicas : Milton Friedman , Paul Samuelson e Robert Solow . Ele fez um ano de pós-doutorado em matemática na Harvard University (1960) e em ciências comportamentais na University of Chicago (1961).
Opiniões sobre marketing
| Vídeo externo | |
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 Philip Kotler: Marketing , Chicago Humanities Festival , 57:30, Kotler começa a falar às 3:30 |
Kotler começou a lecionar marketing em 1962 na Kellogg School of Management , Northwestern University. Ele acreditava que o marketing era uma parte essencial da economia e vi demanda tão influenciado não só pelo preço, mas também pela publicidade , promoções de vendas , força de vendas , mala direta , e vários intermediários (agentes, varejistas , atacadistas , etc.) que operam como vendas e distribuição canais .
Philip Kotler afirma que:
“A tarefa de marketing da organização é determinar as necessidades, desejos e interesses dos mercados-alvo e alcançar os resultados desejados de forma mais eficaz e eficiente do que os concorrentes, de forma a preservar ou melhorar o bem-estar do consumidor ou da sociedade”.
Ele vincula a motivação do lucro à satisfação dos desejos do consumidor e ao bem-estar da sociedade. Para comercializar com eficácia, Kotler acredita que o propósito de marketing de elevar o bem-estar do consumidor deve ser colocado no centro da estratégia da empresa e ser praticado por todos os gerentes.
Em 2003, o Financial Times citou as três principais contribuições de Kotler ao marketing e à gestão:
Em primeiro lugar, ele fez mais do que qualquer outro escritor ou estudioso para promover a importância do marketing, transformando-o de uma atividade periférica, passando para a obra de produção mais "importante". Em segundo lugar, ele deu continuidade a uma tendência iniciada por Peter Drucker, mudando a ênfase de preço e distribuição para um foco maior em atender às necessidades dos clientes e nos benefícios recebidos de um produto ou serviço. Terceiro, ele ampliou o conceito de marketing de mais vendas para um processo geral de comunicação e troca, e mostrou como o marketing pode ser estendido e aplicado a instituições de caridade, museus, organizações de artes cênicas, partidos políticos e muitas outras situações não comerciais.
Kotler defendeu "ampliar o campo do marketing" para cobrir não apenas as operações comerciais, mas também as operações de organizações sem fins lucrativos e agências governamentais. Ele sustentou que o marketing pode ser aplicado não apenas a produtos, serviços e experiências, mas também a causas, idéias, pessoas e lugares. Assim, um museu precisa das habilidades de marketing de Produto, Preço, Lugar e Promoção (os 4P's ) se quiser ter sucesso em atrair visitantes, doadores, funcionários e apoio público. Kotler e Gerald Zaltman criaram o campo do marketing social , que aplica a teoria do marketing para influenciar a mudança de comportamento que beneficiaria os consumidores, seus pares e a sociedade como um todo. Kotler e Sidney Levy desenvolveram a ideia de desmarketing , que as organizações devem empregar para reduzir a demanda geral ou seletiva quando a demanda é muito alta. Assim, quando há escassez de água , o governo precisa persuadir vários consumidores de água a reduzir o uso de água para que haja água suficiente para usos essenciais. Em 2018, Christian Sarkar e Kotler começaram a promover o ativismo da marca , a ideia de que as empresas devem ir além da Responsabilidade Social Corporativa para enfrentar os problemas mais urgentes do mundo.
Escritos e atividades
Em 1967, Kotler publicou Marketing Management: Analysis, Planning, and Control , agora em sua 15ª edição, {2016} e o livro-texto mais amplamente adotado em escolas de negócios de pós-graduação. {{Citation needed |} Considerando que os livros-texto de marketing anteriores eram altamente descritivos , este texto foi o primeiro a recorrer à ciência econômica , teoria organizacional , psicologia do comportamento e escolha e análise. Descreveu a teoria e a prática e baseou-se em descobertas de estudos e casos empíricos . Em 9 de dezembro de 1996, o Financial Times citou Marketing Management como um dos 50 maiores livros de negócios de todos os tempos {9 de dezembro de 1996}
Kotler é autor e coautor de mais de 166 artigos publicados e 80 livros.
Kotler também escreveu livros sobre assuntos como responsabilidade social corporativa , educação, meio ambiente, marketing governamental, saúde , hospitalidade , inovação , museus, artes cênicas , marketing local , redução da pobreza, serviços profissionais , instituições religiosas, turismo , capitalismo e democracia .
Kotler foi convidado para ser a primeira Lenda do Marketing. Seus artigos publicados são apresentados, analisados e comentados na série de nove volumes Legends in Marketing: Philip Kotler , editada pelo Professor Jagdish Sheth {2012}
Em 2014, ele começou um blog em fixcapitalism.com que apresentava muitos artigos sobre como fazer o capitalismo funcionar melhor para mais pessoas.
Em 2016, ele co-fundou (com Christian Sarkar) The Marketing Journal , um site online dedicado a compartilhar ideias e próximas práticas em marketing.
Em 2017, Kotler publicou sua autobiografia - My Adventures in Marketing , um relato de suas experiências desde seus anos de formação até o presente, incluindo suas opiniões sobre tópicos como demarketing, ativismo de marca , marketing das artes, marketing de espaço, bem como o desafios enfrentados pelo capitalismo, pela democracia e pelo bem comum.
Em 2018, Kotler co-fundou um think tank com o futurista David Houle e Jason Voss chamado The Sarasota Institute. O TSI patrocina reuniões públicas e publica artigos revisados por pares em dez áreas: Tecnologia, Políticas Públicas, Recursos Naturais, Marketing e Mídia, Inteligência, Saúde, Educação, Democracia, Mudança Climática e Economia.
Em 2018, com Christian Sarkar, ele cofundou o ActivistBrands.com , um recurso online sobre ativismo de marca progressivo .
Em 2019, Christian Sarkar e Kotler começaram um projeto de código aberto para modelar os problemas mais urgentes do mundo. O Projeto Wicked7 visa criar um movimento online de indivíduos e instituições interessadas em encontrar "soluções virtuosas" para problemas urgentes .
Em 2021, Kotler co-fundou o Regenerative Marketing Institute com Enrico Foglia e Christian Sarkar.
Distinções honrosas
Em 1975, Kotler foi a primeira pessoa a receber o prêmio "Leader in Marketing Thought" votado pelos membros acadêmicos da American Marketing Association .
O Financial Times em 18 de novembro de 2005 entrevistou 1.000 executivos em 25 países sobre os escritores de negócios / gurus da administração mais influentes, e Kotler ficou em quarto lugar, depois de Peter Drucker, Bill Gates e Jack Welch . As contribuições de Kotler são descritas em pelo menos um capítulo encontrado em cada livro escrito sobre os " gurus " dos negócios e da administração (consulte as referências abaixo).
Em 2007, Kotler foi nomeado Embaixador especial geral do Turismo da Indonésia. Em maio de 2011, a cidade de Denpasar, em Bali, concedeu o título de residente honorário de Denpasar.
Em 16 de fevereiro de 2013, ele foi o primeiro a receber o prêmio William L. Wilkie "Marketing para um Mundo Melhor" da American Marketing Association para "homenagear os profissionais de marketing que contribuíram significativamente para a compreensão e apreciação do potencial do marketing para melhorar o mundo . " Além disso, em 2013, ele foi o primeiro a receber a Medalha da Fundação Sheth por Contribuição Excepcional para Bolsas de Estudo e Prática de Marketing.
Em 7 de novembro de 2013, Kotler recebeu a medalha de honra de oficial da Ordem das Palmas Acadêmicas, estabelecida na França no século XIX.
Em 19 de novembro de 2013, Kotler foi introduzido no Hall da Fama da Administração, junto com 10 outros gurus da administração (consulte www.thinkers50.com/hall-of-fame/ ).
Em 1º de março de 2014, Kotler é o número 16 na lista dos 30 Melhores Profissionais de Gestão do Mundo e o único comerciante.
Em 28 de maio de 2014, Kotler foi nomeado para o Marketing Hall of Fame na cidade de Nova York.
Em 23 de abril de 2016, Kotler recebeu o Lifetime Achievement Award da Leaders International no 6º Global Leadership Awards.
Em 2020, Kotler foi eleito o terceiro guru em gestão entre os 30 maiores gurus da gestão.
Kotler também é o fundador (2011) junto com Fahim Kibria do World Marketing Summit . A WMS patrocina conferências globais com palestrantes importantes discutindo os últimos desenvolvimentos em marketing e práticas de negócios que irão melhorar o comércio e a qualidade de vida. Ele também estabeleceu com Hermawan Kartajaya o primeiro Museu de Marketing do mundo (3.0) em Ubud , Bali, Indonésia.
Kotler é um colecionador de finos netsukes e guarda-espadas japoneses. Ele e sua esposa Nancy são grandes colecionadores de vidro de arte de estúdio. Eles contribuíram com a maior parte de sua coleção de vidro para o Museu de Arte Ringling em Sarasota, Flórida. Os Kotlers e os Covilles financiaram o edifício Glass Pavilion no museu.
Kotler recebeu 22 títulos honorários de todo o mundo (na Academia de Estudos Econômicos de Bucareste, Escola de Economia de Atenas, Escola Norueguesa de Gestão BI, Escola de Ciências Econômicas e Administração Pública de Budapeste, Universidade Católica de Santo Domingo, Universidade DePaul, Escola de Cracóvia Economia, Groupe HEC, HHL Graduate School of Management, Iliria University, Istanbul Ticaret University, La Sapienza University, Mackenzie University, Mediterranean University, National University of Kyiv Mohyla Academy, Nyenrode Business University, Plekhanov Russian Academy of Economics, Universidad Americana, Universidad del Pacifico, University American College, University of Bucharest, University of Stockholm e University of Zurich).
Família
Philip tem dois irmãos, Milton e o falecido Neil Kotler. Philip conheceu Nancy em Radcliffe (Harvard) e eles se casaram em 1955. Eles têm três filhas, Amy, Melissa e Jessica e nove netos.
Kotler Board of Impact
Philip iniciou uma comunidade de marketing estratégico para garantir o marketing e o progresso econômico por meio da diversidade. Como parte dessa iniciativa, todos os anos, Cúpulas e Conferências de Marketing são realizadas em todo o mundo, atuando como um pot-pourri de mentes jovens. Na Índia, o conselho trabalha com Niti Ayog e o projeto é liderado pela Dra. Somdutta Singh.
Publicações selecionadas
Os livros do "Guru" que contêm um capítulo completo sobre as contribuições do Professor Kotler incluem títulos como:
- Crainer, Stuart (1998). O livro definitivo dos gurus dos negócios: 110 pensadores que realmente fizeram a diferença . Nova York: AMACOM.
- Kennedy, Carol (1998). Guia para os gurus da gestão: atalhos para as ideias dos principais pensadores da gestão . Londres: Century Business.
- Turner, Marcia Layton (2000). Como pensar como as maiores mentes de marketing do mundo . Nova York: McGraw-Hill.
- Brown, Tom; Crainer, Stuart ; Dearlove, Des & Rodrigues, Jorge N. (2002). Mentes de negócios . Londres: Financial Times / Prentice-Hall.CS1 maint: uses authors parameter (link)
Referências
Leitura adicional
- "Qual o proximo?" - Uma entrevista com Philip Kotler sobre o futuro do marketing "( The Marketing Journal ), 15 de janeiro de 2016
- “Phil Kotler sobre a relação entre marketing e capitalismo" ( FIXCapitalism.com )
- “Pode o marketing melhorar o capitalismo?” ( Huffington Post )
- “Finalmente, ativismo de marca!” - Philip Kotler e Christian Sarkar ( The Marketing Journal ), 9 de janeiro de 2017