Região de turismo - Tourism region

Uma região de turismo é uma região geográfica que foi designada por uma organização governamental ou agência de turismo como tendo características culturais ou ambientais comuns. Essas regiões são freqüentemente nomeadas após regiões administrativas e geográficas históricas ou atuais. Outros têm nomes criados especificamente para fins turísticos . Os nomes muitas vezes evocam certas qualidades positivas da área e sugerem aos visitantes uma experiência turística coerente. Países , estados , províncias e outras regiões administrativas são freqüentemente divididos em regiões de turismo. Além de chamar a atenção de turistas em potencial, essas regiões turísticas costumam oferecer aos turistas que não estão familiarizados com uma área um número administrável de opções atraentes.

Algumas das regiões turísticas mais famosas com base em regiões administrativas históricas ou atuais incluem a Toscana na Itália e Yucatán no México. Exemplos famosos de regiões criadas por um governo ou agência de turismo incluem Lake District, no Reino Unido, e Wine Country na Califórnia, nos Estados Unidos.

Desenvolvimento

O estudioso de turismo Jaarko Saarinen identificou um " discurso da região" no qual as qualidades sociais e geográficas de uma região são combinadas com representações familiares e tradicionais da região. O discurso resultante é "produzido e reproduzido" na forma de anúncios, diários de viagem e literatura regional, bem como na grande mídia. A maioria das regiões de turismo pertence a uma unidade econômica e administrativa maior que assume o papel de desenvolver o discurso da região de turismo em um produto comercializável. De acordo com Saarinen, uma vez estabelecido o discurso de uma região turística, a região-mãe ajuda a moldar o desenvolvimento da área como uma região turística. Este período anterior é caracterizado por um rápido desenvolvimento, construção, investimento em maior publicidade e aumento do turismo. Eventualmente, se a região se tornar uma região turística bem-sucedida, um estágio maduro no desenvolvimento de uma região turística é alcançado, onde "o significado e a história do destino são continuamente produzidos de novo" em ciclos de declínio, reinvenção, crescimento e estabilidade.

História

Séculos 18 e 19

Historicamente, as regiões turísticas frequentemente se desenvolveram em áreas amplamente consideradas de importância histórica, cultural ou natural, como a região das Cataratas do Niágara em Nova York e Canadá, o Lake District da Inglaterra, a Riviera Francesa e a Riviera Italiana . Outros desenvolveram-se em torno de atrações específicas, como uma grande cidade, ou seja, Paris, ou um monumento como as Pirâmides de Gizé . As regiões turísticas existem há milhares de anos para relaxamento e lazer, bem como para expressão religiosa. Os antigos romanos visitavam as fontes termais de Bath na Grã-Bretanha romana, enquanto Santiago de Compostela era um local de peregrinação cristã em massa apoiado por uma importante indústria de turismo medieval que fornecia aos viajantes acomodações ao longo de sua rota de peregrinação.

A região do turismo moderno emergiu da Revolução Industrial à medida que as cidades cresciam em tamanho, a poluição aumentava e uma classe média em expansão possuía maiores quantidades de renda disponível. Do Iluminismo ao século XIX, o elegante Grand Tour da Europa continental para jovens ricos popularizou a ideia de viagens de lazer. A popularidade do Grand Tour, combinada com o estresse e os benefícios da Revolução Industrial, encorajou famílias europeias e americanas ricas e de classe média a explorar as viagens de lazer, embora em uma escala mais local. Essas famílias começaram a frequentar resorts à beira-mar conhecidos por seus benefícios à saúde, como a cidade turística romana de Bath, especialmente durante os meses mais quentes que deixaram as cidades em processo de industrialização extremamente desagradáveis.

O desenvolvimento de métodos de transporte mais rápidos durante o século XIX permitiu que os turistas viajassem maiores distâncias em menores períodos de tempo. Este período também viu o "litoral" se desenvolver como uma "área espacial para 'turismo de massa'", um fenômeno que resultou no desenvolvimento de áreas costeiras específicas como regiões turísticas. Entre os grupos de elite no século XIX, "as montanhas" também se tornaram cada vez mais popular nos meses de inverno; a mais popular dessas regiões era o Tirol, na Áustria. As regiões de turismo costumavam estar sujeitas à mobilidade descendente, já que áreas frequentadas pela classe alta, como as montanhas Catskill em Nova York e Bath, na Inglaterra, eram abandonadas pelos visitantes mais ricos quando eles se tornaram muito populares com a classe média.

O movimento romântico do século 19 incentivou a valorização do mundo natural, levando à explosão da popularidade de regiões de turismo cênico, como o English Lake District e a região das Cataratas do Niágara. De acordo com Peter Murphy, "o aumento da competição" encorajou o desenvolvimento privado de hotéis, resorts e instalações de entretenimento, bem como "o investimento municipal em desfiles, parques, cais e banhos". Essas tendências marcaram uma importante intervenção do estado na evolução das regiões turísticas.

século 20

No final do século 19 e no início do século 20, os governos assumiram cada vez mais um papel no incentivo ao desenvolvimento das regiões turísticas. Os governos federal e estadual dos Estados Unidos, com o incentivo de grupos conservacionistas , e os países europeus e suas colônias começaram a separar áreas como parques, monumentos e trilhas para preservação e aproveitamento futuro. Algumas delas, como as Cataratas do Niágara, eram regiões de turismo existentes, enquanto parques como o Parque Nacional de Yellowstone foram áreas selecionadas por essas organizações como futuras regiões de turismo.

Ao mesmo tempo, as regiões tornaram-se um aspecto cada vez mais importante do nacionalismo. É também durante este período que a frase inglesa "tourist region" entrou em uso. Eric Storm argumentou que nas últimas décadas do século XIX "a ênfase foi colocada na região a fim de sublinhar o vínculo íntimo entre a própria comunidade de cada um e a nação". Segundo Strom, muitas pessoas acreditavam que “somente sendo fiel ao seu próprio caráter a região poderia contribuir para o bem-estar de todos”. A ideia da região como parte de uma nação inteira ganhou mais espaço nos primeiros anos do século XX, principalmente após a Primeira Guerra Mundial, à medida que avançava o argumento de que "cada região tinha sua própria 'alma' ... uma parte orgânica da nação ". Durante este período, as autoridades regionais e empresas começaram a promover as regiões como destino turístico. Por meio desse processo, "os promotores de turismo se esforçaram para equilibrar as demandas de múltiplas identidades: local, regional, estadual, nacional  ... Eles instruíram seus públicos de que os destinos políticos, sociais e econômicos das regiões estavam inextricavelmente ligados às suas paisagens e geografia" . Os turistas foram retratados "como importantes atores históricos cujo envolvimento  ... desempenhou um papel vital na formação do resultado desse vínculo".

Embora os governos locais e regionais tenham assumido o papel mais importante na promoção do turismo regional no final do século XIX e no início do século XX, durante a Grande Depressão da década de 1930, os governos nacionais na Europa e nos Estados Unidos começaram a promover agressivamente as viagens dentro de suas próprias fronteiras. Ao fazer isso, eles se basearam no sentimento nacionalista para imbuir as regiões turísticas do estado com maior significado cultural e histórico. Viajar se tornou um gesto patriótico, pois os cidadãos e súditos eram incentivados a explorar as regiões turísticas de seu país. O programa Força pela Alegria da Alemanha nazista subsidiou viagens para alemães da classe trabalhadora. Um dos principais projetos do programa incluía "afirmar que os alemães em todos os lugares deveriam se interessar pelas várias regiões" da Alemanha e que "parte da preservação da cultura alemã ... era conhecê-la em todas as suas variantes". Segundo D. Medina Lasansky, na Itália, uma obra da literatura turística afirmava que “cada região da Itália representa uma página do grande livro das glórias nacionais resplandecentes com a qual cada um de nós poderia aprender a ter orgulho de ser italiano”.

Nos Estados Unidos, a "diversidade regional" deu força a um todo nacional nos guias turísticos dos Estados Unidos produzidos pelo Federal Writers 'Project do New Deal . Como argumentou Andrew Gross, os guias "transformaram a cultura local em atração turística, e a atração turística em símbolo de lealdade nacional, a fim de reproduzir o patriotismo como forma de identificação de marca". Nesses guias do WPA , a região tornou-se objeto de saudade, vítima da identidade nacional que floresceu na celebração do regionalismo que estava ajudando a debilitar.

Desenvolvimentos recentes

Dando continuidade às tendências anteriores, os governos tentaram maximizar o potencial do turismo por meio da engenharia reversa das regiões de turismo. Esse processo consiste em dividir seus territórios em regiões distintas de turismo, de forma que cada centímetro daquele país, estado ou região receba um nome atraente, provido de publicidade e infraestrutura turística básica como sinalização. Alguns países tradicionalmente com muitos turistas, como a França, implementaram essa estratégia para encorajar os turistas que normalmente só passariam o tempo em áreas mais famosas como Paris e a Riviera Francesa a se aventurarem em regiões turísticas designadas, como o Vale do Loire Ocidental e Franche-Comté . A primeira delas é uma região construída mais recentemente, enquanto Franche-Comté é uma região política e cultural distinta desde a Idade Média .

Outros governos, como o do estado americano de Nebraska , têm tentado usar a criação de regiões turísticas para ajudar a produzir uma indústria turística em um estado não frequentemente considerado por turistas em potencial. A região "Lewis e Clark" do estado no nordeste de Nebraska e a região "Frontier Trails" no centro-sul de Nebraska tentam diminuir a reputação do estado como um lugar que as pessoas cruzam em seu caminho para outro lugar, capitalizando o papel que o território do estado desempenhou nos Estados Unidos O projeto frequentemente romantizado dos Estados Unidos de expansão para o oeste .

Regiões não governamentais e eco-museus

Uma contra-tendência ao estabelecimento de regiões de turismo designadas pelo governo é a de associações voluntárias locais que cooperam para comercializar uma área específica. Um tipo popular é um ecomuseu que promove o turismo natural e cultural em áreas rurais. Os ecomuseus se originaram na França na década de 1970 e se espalharam pela Europa e também pela América do Norte.

Por exemplo, a província canadense de Alberta racionalizou suas regiões de turismo em 1998 para seis, contra quase vinte. Apesar disso, as iniciativas locais continuam a promover áreas muito menores do que as seis grandes regiões oficiais, que são maiores do que muitos países europeus. Por exemplo, a "Might Peace Tourism Association" é um agrupamento de municipalidades locais no Peace Country , que existe desde 1963. Da mesma forma, o ecomuseu Kalyna Country desempenha um papel semelhante no centro-leste de Alberta.

Regiões especializadas

Regiões vinícolas

Com base no sucesso do enoturismo em regiões como a região vinícola da Califórnia, o número de regiões vinícolas que atendem aos turistas cresceu nas últimas décadas. Embora as regiões vinícolas já existam na França desde 1850, o enoturismo se tornou cada vez mais popular na década de 1970. Regiões vinícolas como Bordeaux e Borgonha na França foram unidas por regiões na Califórnia, Itália, Espanha e até mesmo Nova York como áreas de interesse para o potencial turista do vinho. Atualmente, várias dezenas de países têm suas próprias regiões vinícolas, enquanto muitos desses países têm dezenas de regiões dentro de suas fronteiras. Muitas regiões vinícolas não correspondem a regiões turísticas designadas. Por exemplo, a famosa região de Bordeaux na França faz parte da região política e de turismo da Aquitânia , enquanto a região vinícola de Mosel, na Alemanha, está localizada no estado de Renânia-Palatinado e se estende até o nordeste da região de turismo de Mosela e Sarre.

Segundo C. Michael Hall, o sucesso de uma região vitivinícola depende não só das suas uvas e da experiência de degustação de vinhos , mas também da sua "infraestrutura, ambiente físico, paisagem, gastronomia regional e componentes sociais e culturais da região vitivinícola" - em suma, as principais características das regiões de turismo de forma mais geral. As rotas do vinho também são uma característica popular das regiões vinícolas, ajudando a guiar o turista do vinho de um vinhedo a outro. Muitas vezes, essas rotas do vinho são marcadas por placas ao longo das rodovias da região que também servem para informar os turistas não vinícolas da existência da região vinícola.

Tendências futuras

À medida que a globalização e as organizações supranacionalistas como a União Europeia encorajam a renovação do interesse nas regiões transfronteiriças, as regiões de turismo podem assumir cada vez mais uma forma mais transnacional. Por exemplo, as Euro- regiões da União Europeia permitem que áreas que foram separadas pelas fronteiras de Estados-nação reafirmem alguma soberania cultural e política . A Eurorregião Tirol-Tirol do Sul-Trentino foi formada para encorajar a cooperação transfronteiriça entre a região austríaca do Tirol e as províncias italianas de Trentino e Tirol do Sul , todas as três antigamente parte do condado austríaco de Tirol que antes abrangia uma grande área dos Alpes orientais . Um dos objetivos desta parceria é o estabelecimento de Tirol-Tirol do Sul-Trentino como uma região de turismo coerente. Para promover este objetivo, a Eurorregião produziu um extenso guia de viagens da região na Internet. Além do Tirol, algumas das muitas euro-regiões que se posicionaram como regiões turísticas incluem a Eurorregião do Adriático , que tem uma Comissão para o Turismo e Cultura, e a Eurorregião da Silésia , que compreende partes da Polônia, Eslováquia e República Tcheca , e que também tem uma iniciativa oficial de turismo.

Referências