Benjamin Brandreth - Benjamin Brandreth

Benjamin Brandreth
Retrato de Benjamin Brandreth (óleo sobre tela) por volta de 1870
Nascer	23 de junho de 1809 Newtown, Derbyshire , Inglaterra
Faleceu	18 de fevereiro de 1880 Ossining, Nova York
Nacionalidade	Britânico-americano
Conhecido por	Pioneirismo moderno em massa e propaganda na venda de remédios patenteados

Benjamin Brandreth (23 de junho de 1809 - 18 de fevereiro de 1880) foi um pioneiro no uso inicial da publicidade em massa para aumentar a conscientização do consumidor sobre seu produto, um purgante que supostamente curou muitos males eliminando toxinas do sangue. Ele se tornou um empresário bem-sucedido e rico, presidente de banco e senador do Estado de Nova York.

Biografia

Brandreth nasceu em Newtown, Derbyshire , Inglaterra, em 23 de junho de 1809, filho de William Holmes (1775-1809) e Ann, nascida Brandreth (1785-1877). Seu pai abandonou a família enquanto Benjamin era jovem e ele foi criado por sua mãe e avô materno William Brandreth, cujo sobrenome ele adotou.

Pílulas de brandreth

Brandreth emigrou para os Estados Unidos em 1835 com seus três filhos logo após a morte de sua segunda esposa, Harriet Smallpage, na esperança de encontrar um mercado maior do que na Inglaterra para sua "pílula vegetal universal" inventada por seu avô, William Brandreth. A fórmula era um catártico poderoso e jogava fora a noção popular de que a impureza do sangue era a fonte de muitos males. Estabelecendo-se na Hudson Street em Nova York, Brandreth finalmente encontrou o sucesso no marketing de seus comprimidos, o que levou a uma mudança para uma instalação maior que ele construiu em Sing Sing (mais tarde Ossining, Nova York ) em 1838.

Brandreth foi um pioneiro no uso da técnica então infantil da propaganda em massa na construção da consciência da marca para criar um mercado de massa para seu produto. Brandreth criou e publicou uma grande variedade de material publicitário para seus comprimidos, incluindo um livro de 224 páginas intitulado A Doutrina da Purgação, Curiosidades da Literatura Antiga e Moderna, de Hipócrates e Outros Escritores Médicos . Sua cópia publicitária tinha um sabor nitidamente literário, que agradou ao público. Brandreth distribuiu amplamente seus livros e panfletos por todo o país, bem como ocupou farto espaço publicitário em jornais. Eventualmente, seus comprimidos se tornaram um dos medicamentos patenteados mais vendidos nos Estados Unidos. "... Um comitê do Congresso em 1849 relatou que Brandreth era o maior anunciante proprietário do país ... Entre 1862 e 1863, a renda bruta média anual de Brandreth ultrapassou US $ 600.000 ..." Por cinquenta anos, o nome de Brandreth foi uma palavra familiar nos Estados Unidos. Na verdade, as pílulas Brandreth eram tão conhecidas que receberam menção na história satírica de Edgar Allan Poe " Algumas palavras com uma múmia ", no clássico Moby-Dick de Herman Melville e no livro de PT Barnum , The Humbugs of the World .

O complexo Brandreth Pill Factory foi adicionado ao Registro Nacional de Locais Históricos em 1980.

Embora suas pílulas vendessem bem ao público, elas foram descritas por médicos especialistas e céticos como um exemplo de charlatanismo . Brandeth e suas pílulas são mencionados no livro de Dan King , Quackery Unmasked (1858). O historiador James Harvey Young notou que Brandreth convenceu "seus idiotas a engolir seus comprimidos tão rápido e tão rapidamente quanto fariam seu jantar" e os iludiu com "o mais simples jargão de linguagem médica que já fez o ignorante ficar boquiaberto ou o educado chorar" bah! '"

Outros interesses comerciais

Um empresário proeminente, Brandreth estava entre os fundadores originais e foi o primeiro presidente do Westchester County Savings Bank em Tarrytown NY. O banco foi incorporado em 21 de julho de 1853 e fundido no Federal First Fidelity Bank em 30 de dezembro de 1993. Em 1857, ele construiu o Brandreth Hotel perto do Canal e da Broadway na cidade de Nova York.

Brandreth Park

Em 1851, Brandreth comprou 26.000 acres (110 km ² ) em Adirondacks, no estado de Nova York, por 15 centavos de dólar por acre, estabelecendo a primeira reserva privada no Parque Adirondack, tornando-se conhecido como " Parque Brandreth ". O parque permanece na família até hoje e incorpora uma série de cabanas e chalés em um ambiente selvagem preservado.

Atividades políticas

Brandreth foi um democrata proeminente no condado de Westchester, Nova York, e representou o distrito no Senado do Estado de Nova York em 1850 , 1851 , 1858 e 1859 . Em 1856, ele perdeu por pouco as eleições para o Congresso dos Estados Unidos para John W. Ferdon . Ele foi ativo em várias convenções do Estado Democrático.

Cívico

Brandreth era ativo no desenvolvimento cívico em Sing Sing (mais tarde Ossining, Nova York ). Ele foi um dos primeiros assinantes do esforço de arrecadação de fundos para construir a Igreja da Trindade naquela cidade. Ele foi um dos fundadores do Eclectic Medical College de Nova York , que apoiou financeiramente ao longo de sua vida. Em 1874, ele apresentou o prédio usado pelo Colégio ao Dr. Robert S. Newton e seus associados. Brandreth foi ativo entre os maçons que se encarregaram de seu funeral com todas as honras.

Família

Túmulo de Benjamin e Virginia Brandreth no Cemitério Dale em Ossining, NY, conforme apareceu em novembro de 2008

Brandreth foi casado três vezes; primeiro a Susan Leeds, de quem se divorciou alguns meses após o casamento. Sua segunda esposa foi Harriet Smallpage, com quem ele foi casado 7 anos até sua morte, e a terceira com Virginia Graham. Ele teve 3 filhos com sua segunda esposa, entre eles George A. Brandreth , e 10 com sua terceira. Ele era o avô da esposa de Fox Conner , Virginia Brandreth, e tataravô de Gyles Brandreth .

Morte

Brandreth morreu em 18 de fevereiro de 1880:

Naquela manhã, ele havia se levantado cedo, chegando à fábrica, com seu filho mais velho, às seis e meia. Ele havia trabalhado cerca de uma hora na sala de mixagem. Então veio um ataque de apoplexia e morte. Assim, no final como no lançamento de sua aventura na América, Brandreth estava misturando o purgativo em que tanto acreditava.

O impacto que Brandreth teve na comunidade local de Sing Sing foi notado pelo relato do The New York Times, que afirmou que no momento de sua morte

… Bandeiras foram penduradas a meio mastro lá e no sábado todos os locais de negócios da aldeia, incluindo o banco, correios, monumento dos soldados e vários hotéis, junto com inúmeras residências particulares, nós envoltos em luto.

O funeral de Brandreth foi realizado na Igreja da Trindade, que acomodou apenas uma fração dos enlutados presentes. Outros se enfileiraram nas ruas do cemitério de Dale, onde ele foi enterrado. Seu corpo estava em um caixão de metal forjado e bronze hermeticamente selado com uma placa de vidro de corpo inteiro. A procissão para o cemitério incluiu carruagens para os clérigos e carregadores, a banda de metais do 16º Batalhão, o carro funerário com guarda-costas de 8 cavaleiros maçônicos e carruagens para 150 amigos e familiares, estendendo-se por mais de uma milha de comprimento, de modo que as primeiras carruagens estavam chegando ao cemitério mais ou menos na mesma hora em que os últimos estavam deixando a igreja.

Allcock Manufacturing Company

A empresa de pílulas de Brandreth era conhecida como The Brandreth Pill Works quando ele estabeleceu operações em Ossining, Nova York. Em 1848, ele comprou Allcock's Porous Plaster do fundador Thomas Allcock e o nome da empresa acabou mudando para Allcock Manufacturing. Após a morte de Brandreth, o controle da empresa acabou sendo transferido para seu bisneto, Fox Brandreth Conner, que começou a fabricar armadilhas para animais junto com pílulas e emplastros. Após uma pausa na produção para a Segunda Guerra Mundial , a produção das armadilhas foi retomada e a marca Havahart se tornou uma marca registrada. Conner vendeu o negócio de pílulas e gesso na década de 1960, encerrando assim o legado médico de Brandreth, mas continuou fazendo as armadilhas de Havahart. Em 1979, o negócio de armadilhas de Havahart foi vendido para a Woodstream Corporation of Lititz, Pensilvânia, e a propriedade restante em Ossining foi vendida para a Filex Steel Products Company. Os 34 funcionários restantes em Ossining receberam ofertas de empregos na Pensilvânia com o novo proprietário, mas muitos se aposentaram, encerrando assim o legado de 142 anos da empresa de Brandreth.

Referências