Marginalização dupla - Double marginalization

A dupla marginalização é uma externalidade vertical que ocorre quando duas empresas com poder de mercado (ou seja, não em situação de concorrência perfeita ), em níveis verticais diferentes na mesma cadeia de abastecimento , aplicam um mark-up aos seus preços. Isso é causado pela perspectiva de enfrentar uma inclinação acentuada da curva de demanda, levando a empresa a aumentar o preço além de seus custos marginais. A dupla marginalização é claramente negativa do ponto de vista do bem-estar, pois a dupla margem de lucro induz uma perda de peso morto, porque o preço de varejo é mais alto do que o preço de monopólio ótimo que uma empresa verticalmente integrada estabeleceria, levando à subprodução. Assim, todos os grupos sociais são afetados negativamente porque o lucro geral da empresa é menor, o consumidor tem que pagar mais e menos unidades são consumidas. 

Exemplo

Considere uma indústria com as seguintes características -

$${\ displaystyle {\ text {Demand:}} \ quad \ mathrm {Q} = 10-p}$$

$${\ displaystyle {\ text {Custo marginal:}} \ quad \ mathrm {MC} = C '(\ mathrm {Q}) = 2}$$

$${\ displaystyle {\ text {Lucro Total:}} \ quad \ pi = p \ cdot \ mathrm {Q} -c \ cdot \ mathrm {Q}}$$

Em uma situação monopolística com uma única empresa integrada, a empresa que maximiza o lucro fixaria seu preço em , resultando em uma quantidade de e um lucro total de . ${\ displaystyle p = 6}$${\ displaystyle \ mathrm {Q} = 4}$${\ displaystyle \ pi = 16}$

Em um cenário não integrado, o varejista monopolista e o fabricante monopolista definem seus preços de forma independente, respectivamente e . ${\ displaystyle p_ {r}}$${\ displaystyle p_ {m}}$

• O lucro do varejista (lucro marginal * quantidade vendida) é dado por . Assim, para maximizar os lucros, ele fixará seu preço em . ${\ displaystyle (p_ {r} -p_ {m}) (10-p_ {r})}$${\ displaystyle p_ {r} = 5 + 0,5p_ {m}}$
• O lucro do fabricante é dado por . Portanto, ele definirá seu preço em . O varejista responderá definindo seu preço em . ${\ displaystyle (p_ {m} -2) (5-0,5p_ {m})}$${\ displaystyle p_ {m} = 6}$${\ displaystyle p_ {r} = 8}$
• Isso resulta em uma quantidade total produzida de . O lucro do fabricante é 8 e o lucro do varejista é 4. ${\ displaystyle \ mathrm {Q} = 2}$

Não só o lucro total é menor do que no cenário integrado, mas o preço é maior, reduzindo assim o excedente do consumidor .

Soluções

Existem vários mecanismos para prevenir ou pelo menos limitar a dupla marginalização. Isso inclui, entre outros, o seguinte.

• Integração vertical : no caso de dupla marginalização, ambas as empresas na mesma cadeia de abastecimento estão aumentando seus preços além de seus custos marginais, o que cria perdas de peso morto. Com a integração vertical, essas perdas de peso morto serão eliminadas e a empresa verticalmente integrada pode incorporar uma estratégia de preços que conduz à maximização do lucro e do bem-estar.  
• Taxa de franquia : A empresa upstream vende à empresa downstream o direito de distribuir seu produto por meio de uma taxa fixa de valor global conhecida como Taxa de Franquia. A empresa a montante venderá cada unidade de seu produto ao mesmo preço do custo marginal de produção, de modo que seus lucros serão derivados da taxa de franquia, indicando ainda que a empresa a jusante deve vender ao preço de monopólio para maximizar o lucro.
• Preço não linear : a primeira empresa não cobra um preço independente da quantidade por item, mas torna o preço unitário dependente da quantidade total vendida. Se o esquema de desconto for selecionado da maneira ideal, ele corresponderá exatamente à solução de franquia.
• Manutenção do preço de revenda : A primeira empresa prescreve a segunda o preço de venda do produto final.
• Concorrência : Se um fabricante vende seus produtos para varejistas concorrentes, a competição entre eles reduzirá a segunda margem de lucro.

Observe que os mecanismos acima apenas resolvem o problema da dupla marginalização; do ponto de vista do bem-estar geral, o problema dos preços de monopólio permanece. Deve-se notar também que, embora algumas das soluções apresentadas acima, como as fusões, tenham um efeito positivo na minimização da dupla margem de lucro presente na competição vertical, mas prejudica a competição horizontal.

Referências