Fiesta (louça) - Fiesta (dinnerware)

Fiesta é uma linha de cerâmica vidrada louça fabricado e comercializado pela Fiesta Louça Empresa (anteriormente The Homer Laughlin China Company) de Newell, West Virginia desde a sua introdução em 1936, com um hiato entre 1973 e 1985. Fiesta é conhecida pelo seu Art Deco estilo com círculos concêntricos - e sua gama de cores sólidas.

Tanto as formas originais do Fiesta quanto seus esmaltes foram projetados por Frederick Hurten Rhead , diretor de arte de Homer Laughlin de 1927 até sua morte em 1942. Várias das formas originais tiveram que ser modificadas (e outras novas formas foram adicionadas) por Jonathan O. Parry, que tornou-se o diretor de arte de Homer Laughlin em 1984. devido a uma mudança no material. O Fiesta original era uma mercadoria semivítrea, mas quando a linha Fiesta foi reintroduzida em 1986, decidiu-se fabricá-la em uma composição vítrea mais durável para permitir a comercialização também em restaurantes e instituições.

O Fiesta é vendido em conjuntos ou em estoque aberto, onde o cliente pode escolher por peça, misturando e combinando de toda a gama de cores.

Em março de 2020, as divisões de food service da Homer Laughlin China Company e da Hall China Company foram adquiridas pela Steelite International , um fabricante britânico de louças e fornecedor para a indústria global de hospitalidade. A divisão de varejo, que inclui a linha de louças Fiesta, junto com as operações de fabricação e marketing em Newell, West Virginia, foram posteriormente renomeadas para The Fiesta Tableware Company e continuará a fabricar e comercializar a linha de louças Fiesta.

De acordo com a Smithsonian Institution Press, o apelo do Fiesta está em suas cores, design e preço acessível. Em 2002, o The New York Times chamou a Fiesta de "a marca de porcelana mais colecionada dos Estados Unidos". Peças pré-1972 em várias cores podem ser ligeiramente radioativas, devido aos compostos de urânio sendo usados ​​no esmalte cerâmico para obter certas cores, especialmente o vermelho.

Popularidade e marketing

O Fiesta foi apresentado na exibição anual de cerâmica e vidro em Pittsburgh , Pensilvânia , em janeiro de 1936. Não foi a primeira louça de cor sólida nos Estados Unidos; empresas menores, especialmente a Bauer Pottery na Califórnia , já vinham produzindo louças , vasos e cerâmicas de jardim, em esmaltes de cores sólidas, por quase uma década, quando o Fiesta foi lançado no mercado . No entanto, o Fiesta foi a primeira louça de cor sólida amplamente promovida e comercializada em massa nos Estados Unidos.

Quando foi introduzida, a decoração de louças e cerâmicas de cozinha ainda era inspirada na era vitoriana , baseada em conjuntos completos de louças pré-determinados, todos decorados com os mesmos desenhos de decalques . Com seus esmaltes de cores sólidas e conceito mix-and-match, o Fiesta representou algo radicalmente novo para o público em geral. As formas e superfícies expressam uma influência Art Déco . Na introdução, a linha de louças Fiesta compreendia cerca de 37 peças diferentes, incluindo peças ocasionais como castiçais em dois designs, um vaso para botões e um cinzeiro. Um conjunto de sete tigelas de mistura aninhadas variava em tamanho, desde o menor com 12 polegadas de diâmetro até um diâmetro de quase 30 centímetros. A empresa vendia jogos de mesa básicos para quatro, seis e oito pessoas, compostos pelo prato usual, prato de salada, tigela de sopa, xícara e pires. Mas, a promoção e apresentação do Fiesta desde o início foi como uma linha de itens de estoque aberto em que o comprador individual poderia escolher combinar servir e colocar peças de acordo com sua preferência e necessidade pessoal.

Como uma brochura da Homer Laughlin Company dizia:

"COR! Essa é a tendência hoje ..." e continuava dizendo: "Dá à anfitriã a oportunidade de criar seus próprios efeitos de mesa ... Pratos de uma cor, Sopas de Creme de outra, xícaras e pires contrastantes .. . é DIVERTIDO arrumar uma mesa com o Fiesta! "

A Homer Laughlin Company acrescentou rapidamente vários itens adicionais à linha. Durante este período, alguns itens foram modificados e vários itens foram eliminados, incluindo a tigela de sopa de cebola coberta e as tampas da tigela de mistura. Nos anos até 1940, a linha foi ampliada com a produção de mais itens novos. Em sua forma mais numerosa, a linha Fiesta compreendia aproximadamente 64 itens diferentes, incluindo vasos de flores em três tamanhos, pratos divididos, copos de água, jarras , bules em dois tamanhos, bandejas de condimentos de cinco partes e grandes pratos de costeletas em quinze polegadas e treze. diâmetros em polegadas. Além disso, ofereceu vários itens promocionais exclusivos por um dólar cada, disponíveis apenas em uma cor de esmalte predeterminada.

Com a Segunda Guerra Mundial e a necessidade dos fabricantes se concentrarem na produção para esse esforço, a produção não relacionada à guerra e a demanda pública diminuíram. A partir de 1942, a linha de itens Fiesta começou a ser reduzida. Nos quatro anos seguintes, as peças de serviço mais incomuns foram descontinuadas e, em 1946, a variedade de itens da linha havia sido reduzida em quase um terço. As vendas gerais das peças de decoração mais típicas do Fiesta permaneceram fortes e supostamente atingiram o pico por volta de 1948. A popularidade do Fiesta foi devido às suas cores brilhantes, construção durável, formas e designs art déco estilizados e sua promoção através do marketing de massa. Desde o seu lançamento em 1936 e por mais de uma década, os produtos Fiesta foram uma moda passageira generalizada. A louça se tornou uma espécie de símbolo de status para as famílias de classe média do final dos anos 1930 e do pré-guerra dos anos 1940. Hoje, o Fiesta vintage é comercializado rapidamente em sites de leilão e em outros locais de venda de produtos antigos / vintage.

1936-1969

O nome e o design da linha ainda são propriedade da Homer Laughlin China Company de Newell , West Virginia , que foi a empresa original que a produziu e comercializou. Exceto por pequenos ajustes devido aos requisitos de fabricação, o design das formas originais permaneceu praticamente inalterado de 1936 a 1969. À medida que os estilos de cores da decoração da casa mudaram, a empresa mudou os esmaltes de cores sólidas. A textura dos esmaltes originais, e ao longo da vida do Fiesta vintage, era semi-opaca. Este é liso e brilhante, mas sem qualquer clarão brilhante, um pouco mais como uma casca de ovo. A louça às vezes mostra "cortinas de esmalte", áreas de vidraças irregulares onde uma aplicação pesada encontra uma aplicação mais leve.

Na sua introdução em 1936, o Fiesta era produzido em cinco cores:

• Vermelho (vermelho alaranjado) (1936-1943,1959-1972),
• Azul (cobalto) (1936-1950) [Esta cor tinha o mesmo nome de uma cor de produção contemporânea, mas era mais clara, mais azul, menos escura],
• Verde (verde claro) (1936-1950),
• Amarelo (dourado profundo) (1936-1969), [esta cor tinha o mesmo nome de uma cor de produção contemporânea, agora descontinuada, mas tinha um tom muito mais escuro],
• Old Ivory (creme amarelado) (1936-1950).

Em 1938, com dois anos de produção, uma sexta cor foi adicionada:

• Turquesa ( azul ovo do robin ) (1938-1969) [Essa cor também tinha o mesmo nome de uma cor de produção contemporânea, mas era menos esverdeada].

Com exceção do vermelho, esta variedade de cores permaneceu em produção até 1950. O vermelho original foi descontinuado antes de 1944 (veja abaixo).

A descontinuação do tinto, somada às mudanças gerais na sociedade devido à participação dos Estados Unidos na Segunda Guerra Mundial, causou uma queda nas vendas das peças maiores a partir do início dos anos 1940. Antes dessa redução no número de formas oferecidas, apenas uma ou duas formas muito especializadas haviam sido descontinuadas e as de 1938. Esses primeiros itens descontinuados, como tigelas de sopa de cebola cobertas em esmalte turquesa e tampas de tigela de mistura em qualquer cor, são hoje bastante raro.

Em 1950, após o fim da Segunda Guerra Mundial e com o boom imobiliário do retorno de soldados, os estilos e cores da decoração da casa mudaram. A Homer Laughlin Company decidiu retirar algumas cores de esmalte originais e substituí-las por quatro novas cores modernas de acordo com o estilo decorativo em mudança.

O amarelo e o turquesa originais da década anterior permaneceram em produção, mas foram aumentados por quatro novas cores:

• Rosa (rosa acastanhado escuro) (1950-1959),
• Gray (médio) (1950-1959),
• Floresta (verde escuro) (1950-1959,
• Chartreuse (verde amarelado brilhante) (1950-1959).

Assim, a empresa continuou a oferecer seis cores, como fizera durante a maior parte da primeira década do Fiesta.

Ao longo da década de 1950, as vendas do Fiesta continuaram diminuindo desde o primeiro boom da década de 1930. A empresa reduziu a oferta de itens. Mas quando em 1959 o governo dos Estados Unidos lançou seu bloco de urânio , o que permitiu à Homer Laughlin Company produzir mais uma vez o esmalte vermelho-alaranjado brilhante original (veja abaixo), a empresa viu uma oportunidade de reativar as vendas. A empresa descontinuou os quatro novos esmaltes da década anterior em favor da cor laranja-vermelho brilhante original reintroduzida, que junto com as cores originais amarelo e turquesa e uma cor verde brilhante recém-introduzida eram a variedade de quatro cores de esmalte oferecida à o público em 1959.

O amarelo e o turquesa originais do final dos anos 1930 continuaram a fazer parte desta variedade de esmaltes, junto com o vermelho original reintroduzido e

• Verde (verde médio conforme designado pelos colecionadores para distingui-lo dos outros verdes anteriores) (1959-1969).

O sortimento final de quatro cores de esmaltes do Fiesta original continuou em produção até 1969.

Embora a empresa sempre se referisse à nova cor simplesmente como Verde em seus folhetos, os colecionadores mais tarde a chamaram de Verde Médio, para distingui-la de outros esmaltes verdes que a empresa havia produzido. O Verde Médio é brilhante, quase verde Kelly. Alguns o descreveram como um " trator John Deere " verde.

Embora essa variedade de cores estivesse disponível e fosse vendida por dez anos (1959-1969), a popularidade do Fiesta havia caído. Como as vendas gerais da linha diminuíram, esse tom de verde mais recente é visto como muito escasso no mercado secundário em relação às outras cores de esmalte. Tanto o amarelo quanto o turquesa estavam em produção contínua desde os primeiros dias, e o vermelho já estava em produção; portanto, no mercado secundário, essas cores estavam mais facilmente disponíveis. A última cor de esmalte, chamada Verde Médio, só foi produzida nessa década, portanto, com menos vendas globais da linha, havia proporcionalmente menos produto vendido nesta cor de esmalte. Como consequência, ganhou status quase mítico e, para certas peças neste esmalte, atinge preços astronômicos totalmente desproporcionais ao resto da linha.

O esmalte amarelo é o esmalte que esteve em produção durante toda a vida do Fiesta vintage. Turquesa, embora não seja estritamente uma cor original (tendo sido introduzida cerca de um ano na produção do Fiesta), estava também em produção contínua até o final da era vintage original em 1969. O vermelho, embora uma cor original na introdução da linha, foi removido de o mercado antes de 1944 (veja abaixo). Embora tenha voltado à produção de 1959 a 1969, isso aconteceu depois que a maioria das peças de servir incomuns haviam sido descontinuadas. As peças vermelhas também costumam ter um preço premium no mercado secundário, tanto por sua vibração na mistura de cores quanto por sua escassez devido aos anos limitados de produção. Enquanto muitos colecionadores amam todas as cores, alguns querem apenas aquelas do "Original 6" ou "Cores dos anos 50".

Esmaltes radioativos

Brilhante Fiesta vermelho (e de facto os esmaltes vermelhos produzidos por todas as cerâmicas US do EEI) é conhecido por ter uma quantidade detectável de óxido de urânio na sua esmalte , o que produziu a laranja-vermelho cor . Durante a Segunda Guerra Mundial , o governo assumiu o controle do urânio para o desenvolvimento da bomba atômica e confiscou os estoques da empresa. Homer Laughlin descontinuou o Fiesta vermelho em 1944. A empresa reintroduziu o Fiesta vermelho em 1959 usando urânio empobrecido (em vez do urânio natural original), depois que a Comissão de Energia Atômica relaxou suas restrições ao óxido de urânio. Além de envidraçamento de cerâmica, o óxido de urânio foi usado ainda mais amplamente na indústria de ladrilhos, produzindo ladrilhos de urânio .

O vermelho não é a única cor do esmalte cerâmico vintage que é radioativo; é detectável em outras cores, incluindo marfim. O nível de radioatividade do fiestaware vintage foi publicado e está disponível online.

A Agência de Proteção Ambiental dos Estados Unidos alerta os consumidores para não usar cerâmicas vitrificadas radioativas para uso em alimentos ou bebidas. Outros recomendam não usar essas peças para armazenamento de alimentos devido à possibilidade de lixiviação de urânio ou outros metais pesados (frequentemente presentes em alguns esmaltes coloridos) para os alimentos, especialmente alimentos ácidos.

1969-1973

Em 1969, o gosto da decoração da casa mudou novamente. A empresa reformulou as formas do Fiesta para tentar modernizá-lo. Finials em capas, alças em xícaras, contornos e formas de tigela, foram modificados para dar ao Fiesta uma aparência mais contemporânea. As cores do esmalte também foram alteradas, com as opções sendo limitadas a três cores para as peças de talheres e uma cor para as cinco principais peças de serviço. Esses eram o restante da variedade de formas de 64 peças. Embora essencialmente o mesmo esmalte vermelho que estava disponível desde 1959, foi renomeado para Vermelho de manga. Substituindo amarelo, turquesa e verde médio, foram duas novas cores de esmalte. Um era Turf Green, que quase combinava com a popular cor de abacate da época. A segunda cor era Antique Gold, um amarelo acastanhado que quase combinava com o Harvest Gold popular da época. O nome da linha foi alterado para "Fiesta Ironstone". O redesenho da forma e as mudanças de cor não restauraram a popularidade do Fiesta e, em janeiro de 1973, a empresa interrompeu a linha Fiesta.

Formas do Fiesta decalcadas e decoradas

Como é comum em muitos formatos de louças, os fabricantes adicionam diferentes decalques aos formatos e lhes dão novos nomes. Ao longo de sua longa vida (1936-1973), as formas dos itens do Fiesta eram frequentemente decoradas com decalques e comercializadas com outros nomes ou uma variação de nome. Um exemplo foi "Fiesta Casuals", que consistia em dois padrões, um com florais amarelos e marrons acentuados com itens Fiesta amarelos em cores sólidas, o outro com florais turquesa e marrons e acentuados com itens Fiesta turquesa de cores sólidas.

Como outro exemplo, no final da década de 1960, as formas do Fiesta eram vitrificadas em um marrom escuro 'bean-pot', as peças planas recebiam um decalque geométrico de 'estilo mediterrâneo' na parte inferior do vidrado e a linha era comercializada como "Amberstone" em uma promoção de supermercado. Mais tarde, essas formas foram vidradas em Ouro Antigo, com um padrão estilizado diferente sob o vidrado. Esta linha foi apelidada de "Casualstone" para outra promoção de supermercado.

Colecionadores e o mercado secundário

Durante a década de 1970, uma nova apreciação pelos designs Art Déco das décadas de 1920 e 1930 floresceu. Junto com isso, os baby boomers estavam estabelecendo suas próprias famílias. Eles tornaram o Fiesta popular mais uma vez. Quase imediatamente após o fim do Fiesta em janeiro de 1973, os colecionadores começaram a comprar pesadamente em lojas de segunda mão e nas populares vendas de garagem . Outra forma de adquirir peças, e às vezes coleções inteiras, era por meio de leilões locais. Devido à enorme popularidade do Fiesta no mercado secundário, seus preços dispararam. No final da década de 1970 e início da década de 1980, alguns itens do Fiesta que antes custavam alguns centavos estavam exigindo centenas de dólares americanos para itens mais escassos. Em meados da década de 1980, os preços subiram ainda mais. Certas peças e cores muito raras estavam sendo trocadas por milhares de dólares.

Festa contemporânea de 1986

A Homer Laughlin China Company notou a atividade no mercado secundário. Após um lapso de produção de 13 anos, em 1986 a empresa comemorou o 50º aniversário do Fiesta com a sua reintrodução. Antes da produção e promoção em massa, Laughlin usou o corpo de argila semivítreo original em formas tiradas principalmente da última encarnação do Fiesta vintage (1969–1973). A empresa, então, alterou a carroceria para uma argila totalmente vitrificada, para viabilizar a comercialização para a indústria de restaurantes e serviços, uma vez que esta argila era mais durável. Muitas formas originais exigiram um redesenho devido ao encolhimento associado à nova argila. Embora as execuções antigas e novas pareçam semelhantes, a comparação direta demonstra que as peças mais recentes (feitas com o corpo de argila totalmente vitrificado) são visivelmente menores. Além de reformulações, novas formas foram adicionadas à linha.

Em 1986, Laughlin ofereceu cinco cores:

• Rosa (rosa) (1986-2005) [Esta cor mudou significativamente nas queimas pós-2000, mas ainda era considerada a mesma Rosa],
• Preto (preto) (1986-2015),
• Cobalto (azul marinho escuro) (1986-2021),
• Branco (branco austero brilhante) (1986-),
• Damasco (bronzeado rosa claro) (1986–1998).

A textura esmaltada neste novo Fiesta é muito lisa, dura e muito mais brilhante do que o Fiesta original. Desde a sua introdução, o novo Fiesta manteve-se popular. Além disso, aumentou o interesse do colecionador em todas as linhas. Muitas pessoas estão colecionando peças vintage, bem como comprando novos itens em lojas de departamentos e varejistas por catálogo. Os colecionadores do Fiesta costumam adicionar esta nova mercadoria às coleções existentes do Fiesta vintage, enquanto outros se concentram em comprar apenas do novo sortimento. No início da segunda encarnação do Fiesta, a Homer Laughlin Company o comercializou como um novo colecionador . O fabricante manteve o interesse no Fiesta e manipulou o mercado de colecionadores nos últimos 34 anos, descontinuando as cores de esmalte e limitando as quantidades de produção em alguns itens ou controlando os prazos de produção. Técnicas semelhantes têm sido usadas por várias outras empresas de utensílios domésticos, porcelana, prata, brinquedos, enfeites, etc.

A Homer Laughlin China Company produziu o novo Fiesta em um total de 39 cores de esmalte, nenhuma delas corresponde exatamente às treze cores do Fiesta vintage. No início de 2008, muitas formas do Fiesta existiam em um total de 39 esmaltes coloridos . Além dos cinco primeiros esmaltes, os nomes dos novos esmaltes coloridos, por ordem de introdução, são:

• Amarelo (creme / manteiga pálido) (1987-2002),
• Turquesa (mais esverdeado do que turquesa vintage) (1988–),
• Periwinkle (ligeiramente azul-lavanda) (1989-2006),
• Sea Mist (verde menta claro) (1991-2005),
• Lilás (roxo suave) (1993-1995),
• Caqui (laranja rosado) (1995-2008),
• Sapphire (azul claro médio) (exclusivo da Bloomingdale 1996-1997),
• Chartreuse (mais brilhante e mais verde do que Chartreuse vintage) (1997-1999),
• Pearl Grey (cinza claro) (1999-2001),
• Junípero (verde-azulado escuro) (2000-2001),
• Cinnabar (marrom-bordô) (2000-2010),
• Girassol (amarelo brilhante) (2001–),
• Ameixa (roxo escuro) (2002-2016),
• Shamrock (verde intenso e brilhante) (2002-2021),
• Tangerine (laranja brilhante) (2003-2018),
• Scarlet (vermelho profundo) (2004-),
• Peacock (azul brilhante) (2005–2015),
• Heather (roxo-avermelhado escuro) (2006–2009),
• Evergreen (verde escuro) (2007-2009),
• Marfim (casca de ovo / branco sujo) (2008–),
• Chocolate (marrom) (2008–2012),
• Lemongrass (amarelado chartreuse) (2009-),
• Paprika (ferrugem escura) (2010-2017),
• Calêndula (laranja amarelado), cor da festa do 75º aniversário do HLC - duração limitada de 75 semanas (2011–2012)
• Flamingo (rosa verdadeiro brilhante) (2012–2013),
• Lapis (denim blue) (2013–), anunciado em 2 de março de 2013
• Poppy (laranja-avermelhado brilhante) (2014–), anunciada em 15 de março de 2014
• Sage (verde terra) (2015–2019), anunciado em 7 de março de 2015
• Slate (carvão cinza) (2015–), anunciado em 7 de março de 2015
• Claret (vinho tinto) (2016–2018), anunciado em 5 de março de 2016
• Narciso (amarelo dourado vibrante) (2017–), anunciado em 10 de janeiro de 2017
• Mulberry (roxo profundo) (2018–), anunciada em 9 de janeiro de 2018
• Meadow (deep mint green) (2019–), anunciado em 8 de janeiro de 2019
• Butterscotch (amarelo laranja) (2020–), anunciado em 12 de janeiro de 2020
• Crepúsculo (azul cobalto profundo) (2021–), anunciado em 13 de janeiro de 2021

Cores da edição especial

Desde a reintrodução do Fiesta em 1986, Homer Laughlin introduziu três cores que estavam disponíveis por apenas dois anos: Lilás (1993-1995), Chartreuse (1997-1999) e Juniper (2000-2001). Sapphire foi vendida exclusivamente na Bloomingdale's de 1996 a 1997. Em novembro de 2008, Homer Laughlin lançou a cor de edição limitada, Chocolate. Na cor chocolate ao leite , a nova tonalidade acrescentou um segundo tom neutro à paleta de cores do Fiesta. Ele estava disponível por um período limitado de tempo e em um número limitado de peças.

Em 1997, 500 tigelas de apresentação de edição limitada em um esmalte exclusivo de framboesa (marrom avermelhado) foram feitas para comemorar a produção da 500 milionésima peça de louça com o nome Fiesta produzida pela Homer Laughlin China Company desde 1936. Em antecipação ao Fiesta's 75º aniversário em 2011, Homer Laughlin anunciou sua cor de 75º aniversário: Marigold. Além disso, apresentou o primeiro de uma linha de itens de aniversário anuais com carimbo especial, um conjunto de três tigelas para assar, no International Home and Housewares Show de 2008 em Chicago , Illinois. Isso foi seguido pela introdução de um grande prato de servir em 2009 e uma terrina de sopa numerada. Louças e acessórios estiveram disponíveis em 2011-2012, com cada lançamento comercializado por 75 semanas, começando em 1º de abril, antes de ser aposentado.

Como uma indicação de sua influência, o Fiesta foi apresentado em uma exposição de design no Museu Cooper-Hewitt na cidade de Nova York em 1988.

Louça Square Fiesta

Em 2009, foi lançada uma nova linha de louças quadradas Fiesta. Square está disponível como jantar, almoço e pratos de salada, 19 onças. tigelas e canecas, talheres de quatro peças e uma linha completa de acessórios. Apesar das silhuetas quadradas, as peças mantêm uma forte relação com a oferta deco "redonda" estabelecida da empresa; a forma e a altura do cupê permanecem as mesmas, junto com os anéis concêntricos característicos da marca.

Em outubro de 2016, a Homer Laughlin Company anunciou a descontinuação da tigela quadrada (992) e da caneca quadrada (923).

Na cultura popular

American Fiesta , uma peça de um homem só, refere-se à obsessão do personagem central em colecionar louças vintage do Fiesta.

Veja também

• Cerâmica Bauer
• Cerâmica Franciscana
• Metlox
• Pacific Clay
• Sencer Sari
• Vidro de urânio
• Telha de urânio
• Vernon Kilns

Referências

Leitura adicional

• Rowe, Willyum. Fiestaware: um livreto. Rochester, NY: Press of the Visual Studies Workshop.

links externos

• https://fiestafactorydirect.com/pages/our-history Fiesta company history]
• Homer Laughlin China Collectors Association