Patagonia, Inc. - Patagonia, Inc.
_logo.svg){kind=logo} | |
| Modelo | Corporação de benefício privado |
|---|---|
| Indústria | Vestuário |
| Fundado | 9 de maio de 1973 |
| Fundador | Yvon Chouinard |
| Quartel general | Ventura, Califórnia , EUA |
Pessoas chave |
Ryan Gellert , CEO |
| Produtos | Roupa ao ar livre |
| Receita | $ 209,09 milhões (estimativa de 2017) |
Número de empregados |
1.000 (2017) |
| Local na rede Internet | patagonia.com |
Patagonia, Inc. é uma empresa americana de roupas que comercializa e vende roupas para atividades ao ar livre. A empresa foi fundada por Yvon Chouinard em 1973 e está sediada em Ventura, Califórnia .
Eles têm centenas de lojas em mais de 10 países em 5 continentes, bem como fábricas em 16 países.
História
.jpg)
Yvon Chouinard, um alpinista talentoso, começou a vender equipamentos de escalada forjados à mão em 1957 por meio de sua empresa Chouinard Equipment. Ele trabalhou sozinho vendendo seus equipamentos até 1965, quando se associou a Tom Frost para aprimorar seus produtos e atender ao crescente problema de oferta e demanda que enfrentava.
Em 1970, Chouinard obteve camisas de rúgbi da Escócia para usar durante as escaladas, porque a gola impedia que a tipoia de escalada machucasse seu pescoço.
Great Pacific Iron Works, a primeira loja da Patagônia, foi inaugurada em 1973 no antigo frigorífico Hobson, na Santa Clara St. em Ventura, próximo à ferraria de Chouinard. Em 1981, a Patagonia e a Chouinard Equipment foram incorporadas à Great Pacific Iron Works. Em 1984, Chouinard mudou o nome de Great Pacific Iron Works para Lost Arrow Corporation.
.jpg)
A Patagonia expandiu sua linha de produtos para incluir roupas voltadas para outros esportes, como o surfe. Além de roupas, eles oferecem outros produtos como equipamentos esportivos, mochilas, sacos de dormir e alimentos para acampamento .
Em abril de 2017, a Patagonia anunciou que as mercadorias em bom estado podem ser devolvidas com novos créditos. A mercadoria usada é limpa, reparada e vendida no site "Worn Wear". Em abril de 2020, a Worn Wear havia vendido mais de 120.000 itens. Em 2019, lançou um programa denominado ReCrafted, que cria e vende roupas feitas com retalhos de tecido provenientes de equipamentos usados da Patagônia.
Em setembro de 2020, a Patagônia anunciou que Rose Marcario deixaria o cargo de diretora executiva e seria sucedida por Ryan Gellert.
Ativismo
A Patagônia se considera uma “empresa ativista”. Em 2017, a empresa foi reconhecida por suas políticas inovadoras de licença-maternidade / família.
De Meio Ambiente
A Patagonia compromete 1% de suas vendas totais a grupos ambientais, desde 1985 por meio da One Percent for the Planet , organização da qual Yvon Chouinard foi membro fundador. Em 2015, a empresa lançou a Common Threads Partnership, uma plataforma de leilão online que facilitou a venda direta de roupas usadas da Patagonia. Em 2016, a Patagonia se comprometeu a contribuir com 100% das vendas da Black Friday para organizações ambientais, totalizando US $ 10 milhões. Em junho de 2018, a empresa anunciou que doaria os US $ 10 milhões que recebeu dos cortes de impostos do presidente Trump em 2017 para "grupos comprometidos com a proteção do ar, da terra e da água e com a busca de soluções para a crise climática ".
Em 2012, a Patagonia tornou-se uma Certified B Corporation . A empresa foi a primeira a ser registrada como uma corporação de benefícios no Estado da Califórnia, depois que o Código das Corporações da Califórnia foi revisado estabelecendo novos requisitos específicos. A empresa também pretende se tornar neutra em carbono até 2025.
Política e preservação da terra
Em fevereiro de 2017, a Patagônia liderou um boicote à feira Outdoor Retailer, que tradicionalmente acontecia em Salt Lake City, Utah , por causa da introdução da legislação do legislativo estadual de Utah que transferia terras federais para o estado. A Patagônia também se opôs ao pedido do governador de Utah, Gary Herbert , de que a administração Trump revogasse o recém-designado Monumento Nacional Bears Ears, no sul de Utah. Depois que várias empresas aderiram ao boicote liderado pela Patagônia, o organizador do evento Emerald Expositions disse que não aceitaria uma proposta de Utah para continuar hospedando a feira Outdoor Retailer e, em vez disso, mudaria o evento para outro estado.
Em 6 de dezembro de 2017, a Patagônia processou o governo dos Estados Unidos e o presidente Donald Trump por suas proclamações de redução da área protegida do Monumento Nacional Bears Ears em 85% e do Monumento Nacional Grand Staircase-Escalante em quase 50%. A Patagônia está processando a interpretação da Cláusula de Propriedade da Constituição dos Estados Unidos, na qual o país confere ao Congresso o poder de administrar terras federais. A então CEO da empresa, Rose Marcario, afirma que quando o Congresso aprovou a Lei das Antiguidades de 1906 , não deu a nenhum presidente o poder de reverter as designações de monumento de um presidente anterior.
Em 5 de abril de 2021, a Patagônia se comprometeu a doar US $ 1 milhão para grupos de ativistas que trabalham para desafiar as leis aprovadas na Geórgia e apoiar os esforços de registro de votos.
Boicote de anúncios no Facebook
Em julho de 2020, a Patagonia suspendeu sua publicidade no Facebook e no aplicativo de compartilhamento de fotos do Facebook, Instagram, tornando-se a mais recente empresa a entrar em um movimento de boicote pelos direitos civis nos Estados Unidos. Isso foi feito como parte da campanha Stop Hate for Profit, lançada por várias organizações de direitos civis dos EUA, segundo as quais a rede social estava fazendo muito pouco para conter o discurso de ódio em seus sites.
Materiais
.jpg)
Baixa
Em 2012, o grupo de ativistas pelos animais do Reino Unido Four Paws disse que a Patagônia usava penas depenadas vivas e penas de gansos alimentados à força . Em um comunicado em seu site, a Patagonia negou o uso de depenagem viva, mas disse que usou penugem adquirida da indústria de foie-gras. No outono de 2014, a Patagonia disse que estava usando penugem 100% rastreável para garantir que as aves não fossem alimentadas à força ou depenadas vivas e que a penugem não fosse misturada com penugem de fontes desconhecidas.
Lã
Em fevereiro de 2005, o abastecimento de lã da Patagônia na Austrália foi criticado pela PETA por causa da prática de mulas . Desde então, a Patagônia transferiu seu abastecimento de lã da Austrália para a América do Sul e para a cooperativa Ovis 21. No entanto, em agosto de 2015, a PETA lançou um novo vídeo mostrando como as ovelhas eram tratadas cruelmente nas fazendas Ovis 21. Isso levou a Patagônia a parar de comprar lã da Ovis 21.
Em junho de 2016, a Patagonia lançou um conjunto de novos princípios de lã que orientam o tratamento de animais, bem como as práticas de uso da terra e sustentabilidade.
Referências
Leitura adicional
- Rattalino (2018). "Circular Advantage Anyone? Inovação impulsionada pela sustentabilidade e circularidade na Patagonia Inc". Análise de negócios internacionais da Thunderbird . 60 (5): 747–755. doi : 10.1002 / tie.21917 .
- Achabou (2013). “Luxo e desenvolvimento sustentável: há uma correspondência?”. Journal of Business Research . 66 (10): 1896–1903. doi : 10.1016 / j.jbusres.2013.02.011 .
- Ato de equilíbrio da Patagônia: perseguindo o apelo do mercado de massa sem causar danos
- Uma empresa que lucra ao mimar os trabalhadores
- Como a Patagônia mantém a rotatividade de funcionários 'incrivelmente baixa'
- Se o modelo de negócios da Patagônia é um modelo de virtude, mais empresas deveriam seguir o exemplo?
- Derby Berg, Meredith (17 de dezembro de 2013). "Por que a publicidade é a prioridade final da Outerwear Marketer Patagonia" . AdAge . Recuperado em 13 de julho de 2018 .