Grupo Forte - Forte Group
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| Modelo | Público |
|---|---|
| Indústria | |
| Antecessor | Slaters e Bodega 
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| Fundado | 1935 |
| Fundador | Charles Forte |
| Extinto | 2001 |
| Destino | Adquirido |
| Sucessor | Granada |
| Quartel general | Londres , Reino Unido |
Pessoas chave |
Rocco Forte ( CEO ) |
O Forte Group plc era uma empresa britânica de hotéis e restaurantes. Foi listada na Bolsa de Valores de Londres e foi parte integrante do Índice FTSE 100 até ser adquirida pela Granada em 2001. Sua sede era no bairro londrino de Camden .
História
Charles Forte (26 de novembro de 1908 - 28 de fevereiro de 2007) foi um fornecedor e hoteleiro britânico / italiano que fundou o conglomerado de hotéis e lazer que acabou se tornando o Forte Group. Charles Forte, financiado por seus dois sócios comerciais, Eric Hartwell e Sidney Hartwell, abriu seu primeiro " bar de leite " na Regent Street em Londres em 1935 como Strand Milk Bar Ltd quando ele tinha 26 anos.
Logo ele começou a se expandir para empresas de catering e hotéis. Após a Segunda Guerra Mundial , sua empresa se tornou Forte Holdings Ltd, e comprou o The Café Royal em 1954. Forte era um grande fornecedor nos locais do Festival of Britain em 1951 e também operava os restaurantes e bares no Aeroporto de Londres , mais tarde conhecido como London Heathrow aeroporto. Forte abriu a primeira estação de serviço de autoestrada completa para carros em Newport Pagnell em 1960. Trust Houses Group Ltd e Forte Holdings fundiram-se em 1970 para se tornar Trust Houses Forte ou THF. O nome foi simplificado para Trusthouse Forte em 1979.
Por meio de fusões e expansão, o Grupo Forte se expandiu para um negócio multibilionário. Além do Café Royal, também possuía o Grosvenor House Hotel , o Quaglino's e o Talk of the Town em Londres. Também incluiu os restaurantes de beira de estrada Little Chef , Forte Grand, Travelodge , hotéis Posthouse e Crest , restaurantes Harvester , empresa contratada de catering Gardner Merchant, o complexo de lazer Summerland na Ilha de Man, o comerciante de vinhos Grierson-Blumenthal, varejista de artigos esportivos Lillywhites ( que ficava ao lado do restaurante Criterion do grupo ) e de uma participação majoritária (embora não controladora) no Savoy Hotel . Internacionalmente, era proprietária do Hotel George V e Plaza Athénée em Paris e da Bermudiana nas Bermudas. Happy Eater e as cinco áreas de serviço Welcome Break foram compradas do Hanson Trust em 1 de agosto de 1986. Por um tempo, o grupo começou a se assemelhar a um conglomerado com interesses abrangendo a editora Sidgwick & Jackson , a empresa de chocolate Terry's , a Puritan Maid e uma participação na Agentes de viagens Thomas Cook .
Charles Forte era o CEO desde 1971 e presidente do conselho após a aposentadoria de Eric Hartwell a partir de 1983 (quando seu filho Rocco Forte assumiu como CEO).
No início dos anos 1990, a empresa foi rebatizada como Forte e o logotipo da coroa foi adotado ao mesmo tempo. Essa mudança de marca também anunciou a introdução de grupos de submarcas para quase todos os hotéis (Posthouse, Crest, Heritage, Grand etc.). Lord Forte passou o controle total para a Rocco em 1993. Em 1994, a empresa adquiriu a rede de hotéis Le Méridien . Logo depois que Rocco assumiu, o Grupo Forte foi confrontado com uma oferta hostil de aquisição de Granada . No final das contas, Granada teve sucesso com uma oferta pública de £ 3,9 bilhões em janeiro de 1996, o que deixou a família com cerca de £ 350 milhões em dinheiro.
Em 2001, após a separação da Compass plc dos interesses da mídia da Granada, o uso da marca Forte foi devolvido a Sir Rocco Forte em um gesto que pretendia dissipar o legado amargo da aquisição. Rocco agora possui o grupo Rocco Forte Hotels .
Operações
A maioria dos hotéis usava as seguintes marcas:
Travelodge : O grupo Forte adquiriu esta marca de hotel econômico nos Estados Unidos e a lançou no Reino Unido. Os hotéis foram originalmente localizados ao lado dos cafés de beira de estrada do grupo Little Chef. O Travelodge usou a marca azul marinho. O prédio de escritórios que era a antiga sede corporativa do Forte Group em 166 High Holborn, Londres, muitos anos depois que o Forte Group foi adquirido e dividido, foi transformado em um Travelodge (a rede foi expandida para abranger um número muito maior de áreas urbanas hotéis).
Forte Posthouse : os hotéis eram, em sua maioria, hotéis de três estrelas para viajantes a negócios. Eles geralmente estavam localizados no centro das cidades ou perto das principais estradas principais. Alguns deles foram vendidos para o Holiday Inn . Esses hotéis usavam a marca vermelha.
Forte Heritage : os hotéis variam de hotéis menores no estilo de casa de campo, por exemplo, The Old England Hotel em Windermere, o Berystede em Ascot e Leeming House em Ullswater, a antigas estalagens como o Burford Bridge Hotel em Box Hill, o Swan em Lavenham e o touro em Long Melford. Além disso, a marca incluía alguns hotéis do tipo resort maiores, como o Grand Atlantic em Weston Super Mare, o Marine Hotel em North Berwick e o Imperial Hotel, Exmouth; e alguns hotéis resort menores, como o Dart Marina Hotel em Dartmouth e o Brudenell Hotel em Aldeburgh. Alguns deles foram vendidos para os Hotéis Macdonald , outros agora são operados pelos Hotéis Mercure , outros são propriedade de pequenos grupos ou de forma independente. Esses hotéis usavam a marca verde escuro.
Forte Crest : Os hotéis eram hotéis de negócios mais sofisticados do que o Forte Posthouse. Eles estavam localizados principalmente em cidades e eram, em sua maioria, quatro estrelas. A convenção de nomenclatura era Forte Crest + o nome da cidade ou localidade, por exemplo, Forte Crest Sheffield ou Forte Crest Gatwick Airport. Talvez o hotel mais famoso tenha sido o enorme Forte Crest Heathrow, agora um Holiday Inn. A sinalização e a cor geral dos hotéis Crest eram azul claro / água-marinha.
Forte Grand : os hotéis eram uma coleção de hotéis internacionais de alto nível, incluindo o Waldorf Hotel, o Westbury Hotel e o Hotel Russell em Londres, o Balmoral Hotel (anteriormente "The North British Hotel") em Edimburgo, o Bath Spa Hotel em Bath, Leeming House em Ullswater, o Randolph Hotel em Oxford, o Majestic Hotel em Harrogate, o Compleat Angler em Marlow, o Rusacks Hotel em St Andrews e o Imperial Hotel em Torquay. Também havia vários hotéis que usavam o Forte Grand como único nome, por exemplo, o Forte Grand, hotel em Abu Dhabi. Após a aquisição do Le Méridien, a marca Forte Grand foi drasticamente reduzida, com os hotéis urbanos sendo transferidos para a marca Le Méridien e todos os hotéis regionais Forte Grand no Reino Unido sendo rebaixados para a marca Forte Heritage. O Balmoral Hotel foi o primeiro hotel readquirido pela Rocco Forte após a aquisição e, após uma extensa remodelação, faz parte da Coleção Rocco Forte . Os hotéis Forte Grand usavam sinalização de bronze, com a marca geral em vermelho escuro / bordô.
Le Méridien : Esta cadeia internacional de hotéis foi adquirida da Air France em 1994 e se tornaria a partir de então a pedra angular da oferta internacional de mercado médio / alto do Grupo. Esses hotéis usavam marca cinza.
A categoria de hotéis de topo recebeu discretamente a marca Exclusive Hotels by Forte, e incluía alguns dos hotéis 5 estrelas mais veneráveis do mundo, por exemplo, o Hôtel George-V e Plaza Athénée em Paris; Brown's , Grosvenor House e Hyde Park Hotel em Londres; o Ritz em Madrid; o Westbury e Plaza Athénée em Nova York; Hotel des Bergues em Genebra; Hotel Eden em Roma; Sandy Lane Hotel em Barbados etc. O Grupo Savoy teria adicionado a esta coleção e aumentado seu prestígio, se o controle geral tivesse sido assegurado, já que os hotéis Forte Exclusive sofreram um pouco em termos de prestígio por associação com os demais hotéis do grupo. No momento da aquisição de Granada, a marca Exclusive Hotels contava com 21 hotéis. Granada não conseguiu encontrar compradores para os hotéis como um grupo e demorou muito para que eles se vendessem a vários proprietários / operadores diferentes. Alguns exemplos dos atuais proprietários / operadores incluem Mandarin Oriental, que possui o Hyde Park Hotel , em Londres; Four Seasons Hotels and Resorts que possui o Hotel des Bergues, Genebra; Marriott International, que possui o Grosvenor House Hotel ; Orient-Express Hotels que possui o Hotel Ritz, Madrid; e, notavelmente, The Rocco Forte Collection, que possui o Brown's Hotel em Londres.
Hotéis em Londres : desde a primeira mudança de catering para hotéis (a compra do The Waldorf ), o grupo teve uma presença no mercado hoteleiro de Londres, que se expandiu significativamente ao longo dos anos. Com a adoção de submarcas, alguns dos hotéis de Londres foram transferidos para submarcas, outros não. Por exemplo, o Hotel Russell , Westbury Hotel e o Waldorf Hotel tornaram-se Forte Grand. Os hotéis de primeira linha em Londres já faziam parte do grupo Exclusive, que existia muito antes da reorganização / rebranding do início dos anos 90. Londres também tinha hotéis Posthouse e Crest. No entanto, permaneceram vários hotéis de Londres que não faziam parte de submarcas e foram agrupados sob a denominação de Hotéis de Londres. Estes incluíam o Cumberland Hotel, o Regent Palace e o Strand Palace (todos adquiridos da subsidiária dos hotéis J. Lyons and Co no final dos anos 60 / início dos anos 70) e a eles se juntaram a maioria dos hotéis London Forte Grand quando a marca Forte Grand foi cortado, embora The Cavendish tenha sido uma exceção ao se juntar à marca Crest. Todos esses hotéis usavam seus próprios logotipos e a marca corporativa padrão da Forte (Forte mais dispositivo de coroa em branco e azul marinho).
Referências
links externos
- Forte Group (Arquivo)