Boas-vindas - Welcome Break

Welcome Break Limited
Modelo Empresa privada
Indústria Serviços rodoviários
Fundado 1959
Quartel general Newport Pagnell , Inglaterra, Reino Unido
Área servida
 Reino Unido exceto Irlanda do Norte
Pessoas chave
 John Diviney (CEO)
Produtos 35 estações de serviço
Receita £ 630m
Número de empregados
 4.500
Pai Maçã verde
Local na rede Internet www.welcomebreak.co.uk

Welcome Break é uma operadora britânica de estações de serviço em autoestradas que opera 35 estações de serviço em autoestradas no Reino Unido. É a segunda maior operadora de área de serviço em rodovias, atrás da Moto . Também opera hotéis e motéis. É uma subsidiária da Applegreen .

História

As instalações do Welcome Break na Birchanger services , Essex, 2006.

Inaugurada em 1959, a área de serviço em Newport Pagnell na autoestrada M1 perto de Milton Keynes pela Motorway Services Ltd foi a primeira área de serviço da empresa sob o nome Forte e foi a segunda área de serviço a ser construída na incipiente rede de autoestradas do Reino Unido. O nome "Welcome Break" veio de uma rede de restaurantes rivais da Little Chef , criada por Allen Jones. Esses restaurantes eventualmente se tornaram Happy Eaters ou fecharam. O nome foi trazido de volta quando o Hanson Trust rebatizou os postos de serviço da Ross Food. O portfólio da empresa foi expandido para cinco áreas de serviço de autoestradas durante os períodos sob a propriedade do Imperial Group e subsequentemente do Hanson Trust antes de ser comprada pela Trusthouse Forte em 1986. Sob este acordo, o nome Welcome Break foi adotado em toda a propriedade, com Trusthouse As dezesseis áreas de serviço existentes da Forte foram remarcadas.

Separado de Trusthouse Forte

Em janeiro de 1996, o Grupo Forte foi objeto de uma aquisição hostil de £ 3,9 bilhões pelo grupo de mídia britânico Granada . Devido à presença importante da Granada no mercado de serviços de auto-estradas, uma investigação subsequente da Monopolies and Mergers Commission ordenou que a Granada vendesse 27 dos locais Welcome Break. A empresa acabou sendo comprada pela Investcorp em 1997 por £ 476 milhões. A Investcorp então vendeu o Welcome Break para a Appia Investments em março de 2008 por £ 500 milhões.

Propriedade Applegreen

Em agosto de 2018, a Applegreen concordou em comprar a maior parte do Welcome Break por € 361,8 milhões.

Instalações

O edifício principal dos serviços de Telford do Welcome Break

As instalações disponíveis nas áreas de serviço Welcome Break variam em cada local, com a maioria dos locais abertos 24 horas por dia durante todo o ano. Normalmente, cada área de serviço compreende um café ou restaurante, um ponto de venda, um hotel e um posto de gasolina. Todos os sites têm WHSmith , Burger King , um restaurante, uma cafeteria ( Starbucks Coffee ) e um posto de gasolina ( Shell ou BP ).

Hotéis

A maioria dos hotéis nas áreas de serviço Welcome Break são franquias do Days Inn ou Ramada; muitos deles já foram classificados com a marca própria do Welcome Break, "Welcome Lodge"; o último deles, em Newport Pagnell e Charnock Richard, foi renomeado para Days Inns em maio de 2009 e também assumiu a operação de três antigos hotéis PURPLE em Cambridge , Peterborough e Stevenage em julho de 2009, cada três reabrindo como Days Inn levando seu total para 26. Em setembro de 2012, Welcome Break abriu um Days Inn na nova área Cobham Service na M25, e 2013 viu uma mudança de marca do Days Hotel London North e Days Inn London Stansted para hotéis Ramada . Em dezembro de 2014, o Welcome Break comprou o Days Hotel Wakefield e, após uma reforma completa, foi reaberto como Ramada Wakefield em janeiro de 2015.

Refeições

Quando a rede Welcome Break foi vendida pela Granada, as filiais do Little Chef nesses locais foram substituídas por um restaurante de serviço de mesa semelhante, o Red Hen. Os preços altos renderam à rede o apelido de "Pequeno Ladrão".

O Eat In tornou-se o restaurante self-service da própria marca do Welcome Break. No entanto, eles foram substituídos por praças de alimentação , apresentando uma seleção de marcas que variam de local para local:

  • O Subway foi inaugurado em 15 locais do Welcome Break de janeiro de 2015 a maio de 2015.
  • Harry Ramsden's , um restaurante de peixe e batatas fritas com sede no Reino Unido (que também oferece uma variedade de café da manhã para comer no local ou para viagem), está incluído na maioria dos locais.
  • A Waitrose tem lojas franqueadas na maioria dos Welcome Breaks.
  • Em maio de 2006, um ramo do internacional café da cadeia Starbucks foi aberto em uma base experimental em serviços Corley sobre a auto-estrada M6 . A Starbucks agora está disponível na maioria dos serviços do Welcome Break. Alguns serviços têm Starbucks drive-through em edifícios separados.
  • Welcome Break é um licenciado KFC de longa data , operando restaurantes de fast food KFC em 24 de suas áreas de serviço. Em maio de 2005, Welcome Break anunciou um acordo com a KFC projetado para contornar a rígida legislação de sinalização de rodovias do Reino Unido. A legislação do Reino Unido costumava impedir que os operadores de áreas de serviço em autoestradas exibissem nomes de marcas adicionais além do nome de sua própria empresa na sinalização de beira de estrada. Para contornar essa restrição, uma nova empresa subsidiária "Welcome Break KFC" foi registrada. No entanto, agora é legal ter até 6 logotipos nos sinais de estações de serviço de rodovias.
  • Os restaurantes Burger King operam em todas as estações de serviço Welcome Break, exceto Burtonwood e Derby South .
  • Tossed é uma rede de restaurantes com base em alimentos saudáveis ​​em serviços selecionados do Welcome Break. São elas Oxford, South Mimms, Birchanger Green, Warwick e Fleet.
  • Em 1995, foi anunciado que eles iriam adicionar um McDonald's a cada um dos serviços, mas o processo foi interrompido após apenas dois porque a Forte foi adquirida pela Granada (hoje Moto ), um negócio que incluía Welcome Break e perdeu para Burger King sendo adicionado em seu lugar. Agora há apenas um McDonald's , nos serviços do Fleet . A filial da Woodall Services fechou em março de 2020.
  • Chopstix, apresentado pela primeira vez em agosto de 2016 na Birchanger Green. Agora tem algumas filiais em outros serviços

WHSmith

Recentemente, as áreas de serviço Welcome Break seguiram a tendência de toda a indústria de parceria com marcas da High Street. As lojas WH Smith foram introduzidas na maioria dos locais do Welcome Break como um substituto para os tradicionais pontos de venda sem marca. Inicialmente lançada como uma loja experimental no site Newport Pagnell em fevereiro de 2007, as lojas WH Smith agora foram implementadas em todo o portfólio Welcome Break.

Fone Bitz

A Fone Bitz vende produtos eletrônicos em toda a rede de rodovias e opera na maioria dos locais do Welcome Break. A Fone Bitz vende uma gama de acessórios para telefones celulares, iPad , iPod , laptop, eletrônicos e automóveis em geral.

Welcome Break Gaming

Welcome Break Gaming é uma galeria de apostas com marca própria localizada em todos os sites Welcome Break, exceto os hotéis e motéis Days Inn operados pelo Welcome Break.

Ecotricidade

Em julho de 2011, foi anunciado que o fornecedor de energia verde Ecotricity fornecerá estações de carregamento de veículos elétricos rápidos e normais nas estações de serviço Welcome Break, ligando Londres no sul com Exeter no oeste e Edimburgo no norte.

Logotipo do Welcome Break até setembro de 2006.
Logotipo do Welcome Break usado de 2006 a 2020

Welcome Break introduziu um novo logotipo da empresa em setembro de 2006. O cisne , parte integrante do logotipo da empresa anterior, foi removido. O novo logotipo apresenta um fundo preto com as palavras 'bem-vindo' e 'pausa' em verde e branco, respectivamente. Cada local agora também tem um grande mural representando um marco local exclusivo para aquele local. Muitos deles foram encomendados ao artista David Fisher .

Localizações

Veja também

Referências

Leitura adicional

links externos