Muji - Muji
 | |
Nome nativo |
無印良品 |
|---|---|
Nome romanizado |
Mujirushi Ryōhin |
| Modelo | Público ( TYO : 7453 ) |
| Indústria | Fabricação, varejo, café |
| Fundado | 1980 |
| Quartel general | , |
Número de locais |
1029 (2020) |
Pessoas chave |
|
| Produtos |
Utensílios domésticos Utensílios de cozinha Moda Papelaria Eletrônicos Eletrodomésticos Cosméticos Alimentos Móveis |
| Serviços | Projeto arquitetônico residencial |
| Divisões | Dabbey Muji, Café Muji, Meal Muji, Muji Camping, floricultura e decoração; |
| Local na rede Internet |
muji muji |
Ryohin Keikaku Co., Ltd. (株式会社 良品 計画, Kabushiki-gaisha Ryōhin Keikaku ) ( TYO : 7453 ), ou Muji (無印良品, Mujirushi Ryōhin ) é uma empresa de varejo japonesa que vende uma grande variedade de produtos domésticos e de consumo. A filosofia de design da Muji é minimalista e enfatiza a reciclagem , a redução da produção e o desperdício de embalagens e uma política de não logotipo ou "sem marca ". O nome Muji é derivado da primeira parte de Mujirushi Ryōhin , traduzido como Produtos de Qualidade Sem Marca no site europeu da Muji.
Produtos e negócios
Muji começou com apenas 40 produtos na década de 1980. Alguns de seus produtos incluem canetas, lápis, cadernos, unidades de armazenamento, roupas, utensílios de cozinha, alimentos e produtos de higiene doméstica. Muji também criou um automóvel. As vitrines da Muji, como a de Nova York, são grandes e estocadas com quase todos os produtos disponíveis. O negócio principal também inclui Café Muji, Meal Muji, Muji Camping, floricultura e decoração para casa; a empresa também está envolvida em projetos arquitetônicos, como a Muji House.
No final dos anos 2000, a Muji vendia mais de 7.000 produtos diferentes. Posiciona-se como uma marca de "preços razoáveis", mantendo os preços de varejo dos produtos "mais baixos do que o normal" pelos materiais que seleciona, agilizando seus processos de fabricação e minimizando embalagens.
Muji abriu hotéis em Shenzhen , Pequim e Ginza , Tóquio .
História
Mujirushi (sem marca) Ryōhin (produtos de qualidade) começou como uma marca de produto da rede de supermercados The Seiyu , Ltd. em dezembro de 1980. A linha de produtos Mujirushi Ryōhin foi desenvolvida para oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis e foram comercializados com o slogan “Preço mais baixo por uma razão." Os produtos eram embrulhados em papel celofane transparente, etiquetas de papel marrom comum e letras vermelhas. O esforço de Mujirushi Ryōhin para cortar os preços de varejo para os consumidores levou a empresa a reduzir o desperdício, por exemplo, vendendo espaguete em forma de U , a parte que sobrou para vender espaguete puro.
Em 1981, Seiji Tsutsumi, o presidente do grupo Seibu Ryutsu propôs a abertura de uma loja dedicada aos produtos Mujirushi Ryōhin, embora a ideia tenha sido rejeitada pelos diretores da Seiyu. O conselho consultivo da empresa apoiou a ideia, propondo a ideia de uma loja posicionada contra a produção em massa. A empresa começou a desenvolver produtos que permitiriam que a loja se expandisse de uma linha de produtos de supermercado para uma empresa de produtos independente. Esses produtos incluíam alimentos, roupas, artigos de papelaria e utensílios domésticos.
Em 1983, a primeira loja Mujirushi Ryōhin operada diretamente foi aberta em Aoyama , Tóquio. Em 1985, a Mujirushi Ryōhin iniciou a produção e aquisição no exterior, começou a fazer pedidos diretos à fábrica em 1986 e, em 1987, a Muji começou a desenvolver o material globalmente.
Em 1989, a Ryohin Keikaku Ltd se tornou a fabricante e varejista de todos os produtos e operações da Mujirushi Ryōhin, incluindo planejamento, desenvolvimento, produção, distribuição e venda.
Em 1991, Mujirushi Ryōhin abriu sua primeira loja internacional em Londres .
Em 1995, as ações da “Muji Tsunan Campsite” foram registradas como ações over-the-counter da Japan Securities Dealers Association. Em 1998, Ryōhin Keikaku listado na segunda seção da Bolsa de Valores de Tóquio . A partir de 2001, passou a constar da primeira seção. Em abril de 2001, eles lançaram o Muji Car 1000 (ム ジ ・ カ ー 1000), uma versão limitada de 1.000 Nissan Marches sem badgamas e descontentes , disponível apenas online. Pretendido como um exercício para testar os seus sistemas de marketing online, foi desenvolvido em conjunto com a Nissan . O pequeno carro espartano (com o assento traseiro estofado em vinil, por exemplo) era oferecido apenas em "branco mármore".
A marca "Muji" parece ter sido usada desde cerca de 1999. Em 2021, Muji enfrentou escrutínio sobre o uso de algodão produzido em condições de trabalho forçado em Xinjiang .
Países de operação
No Japão, a Ryohin Keikaku tem 328 lojas operadas diretamente e fornece 124 lojas em agosto de 2017. A Ryohin Keikaku tem três lojas em Osaka , Gotenba e Fukuoka .
Em novembro de 2019, havia 505 pontos de venda internacionais, que incluem Reino Unido (12), Finlândia (1), França (7), Itália (8), Alemanha (7), Irlanda (1), Suécia (1), Espanha ( 6), Turquia (2), Polônia (1), Portugal (1), Estados Unidos (17), Canadá (8), Hong Kong (19), Cingapura (11), Malásia (7), Coreia do Sul (30) , China Continental (264), Taiwan (51), Tailândia (17), Austrália (5), Indonésia (6), Filipinas (5), Bahrein (3), Kuwait (2), Catar (2), Arábia Saudita ( 4), Emirados Árabes Unidos (5), Omã (1), Índia (4), Suíça (1), Vietnã (2).
Operações Americanas
A Muji abriu sua primeira loja americana em 16 de novembro de 2007, no SoHo, Manhattan . Em 2008, abriu mais duas lojas em Manhattan: uma na Times Square e outra em Chelsea .
Em 30 de novembro de 2012, ela abriu sua primeira loja na costa oeste em South of Market, em San Francisco .
Na cidade de Nova York , a Muji fornece produtos para uma loja de design no Museu de Arte Moderna e mantém uma loja principal. Em novembro de 2018, havia 5 lojas em Manhattan, uma no norte de Nova Jersey, uma em Boston, 6 lojas na Califórnia e uma em Portland. Uma pequena agência fica no Aeroporto Internacional JFK , e outro local em Williamsburg, Brooklyn , foi anunciado, mas ainda não foi inaugurado.
Em julho de 2020, a Muji USA entrou com pedido de concordata , Capítulo 11 , citando o fechamento da pandemia COVID-19 .
Branding sem marca
A estratégia sem marca de Muji ( marca genérica ) significa que pouco dinheiro é gasto em propaganda ou marketing clássico, e o sucesso de Muji é atribuído ao boca a boca, a uma simples experiência de compra e ao movimento antimarca. A estratégia sem marca da Muji também significa que seus produtos são atraentes para clientes que preferem produtos sem marca por razões estéticas e porque oferece uma alternativa aos produtos de marca tradicionais.
Em termos de publicidade de seus produtos pela Muji, Kenya Hara afirma que, como os clientes percebiam o Muji de maneiras diferentes, a publicidade deveria ser usada para apresentar informações em vez de comunicar uma mensagem. Essas percepções do cliente incluíam gostar da abordagem ecológica da Muji, apreciação por sua estética urbana, percepção de baixo custo e percepção de design sofisticado.
A Muji lançou uma camiseta com um quadrado de borracha no peito para que os clientes desenhem seu próprio logotipo ou mensagem. A Muji agora vende produtos de papel (como cadernos) que podem ser personalizados pelos clientes usando carimbos de borracha na loja gratuitamente. Eles também vendem produtos leves (como camisetas e bonés) que podem ser bordados no computador de acordo com as especificações do cliente e retirados algumas horas ou dias depois.
Projeto
Muji é conhecido por seu design diferenciado, que se estende por seus mais de 7.000 produtos. Os comentaristas descreveram o estilo de design de Muji como sendo mundano , "sem frescuras", " minimalista " e " estilo Bauhaus ".
O design do produto e a identidade da marca Muji são baseados na seleção de materiais, processos de fabricação simplificados e embalagem mínima. Os produtos Muji têm uma gama limitada de cores e são exibidos em prateleiras com embalagens mínimas, exibindo apenas informações funcionais do produto e uma etiqueta de preço. As instruções detalhadas incluídas com o produto geralmente são impressas apenas em japonês, embora traduções multilíngues estejam começando a ser incluídas em alguns produtos.
Abordagem de design e produção
Em seu site corporativo, a Ryohin Keikaku Ltd racionaliza seus princípios em termos de produção de produtos de alta qualidade a preços de varejo "mais baixos do que o normal", fiel ao slogan de marketing original da Muji "preço mais baixo por uma razão". Em seu site de catálogo, a Muji afirma que "no cerne do design da Muji está o conceito japonês de Kanketsu , o conceito de simplicidade", com o objetivo de "trazer uma sensação de serenidade para a vida cotidiana extenuante". Em uma entrevista, Hiroyoshi Azami, presidente da Muji USA, descreveu a cultura de design da Muji como centrada no design de produtos "simples" que são básicos e necessários.
Em seu projeto, a Muji também segue as diretrizes ambientais, buscando "restringir o uso de substâncias que possam ter um impacto significativo nas pessoas ou no meio ambiente" e "reduzir o desperdício padronizando os módulos, facilitando a desmontagem e reduzindo as embalagens".
O processo de design do Muji resiste à tecnologia por si só, e os designs de protótipos são produzidos no papel em vez de em computadores , para não encorajar detalhes desnecessários. O processo de fabricação é determinado pelo uso do produto pelo consumidor, que é uma prioridade de design. Acabamentos, linhas e formas são minimizados para facilitar a fabricação.
Nos últimos anos, Muji buscou valorizar a cultura e o artesanato locais. A linha de produtos Found Muji é um movimento onde os designers da Muji encontram produtos e designs que seguem a abordagem de design da empresa, com foco em artesanato e itens que são usados globalmente.
Designers
Os produtos Muji não são atribuídos a designers individuais. Embora Muji tenha afirmado que alguns de seus produtos foram obras de designers internacionais famosos, ela não revela quem eles são. Existem, no entanto, alguns designers que tornaram público seu envolvimento. Os mais notáveis são Naoto Fukasawa , Jasper Morrison , James Irvine , Sam Hecht e Konstantin Grčić .
Muji participa de colaborações de design com outras empresas. Em 2001, a Muji e a Nissan Motors produziram o Muji Car 1000. Este veículo de edição limitada de baixo custo, baixa emissão e economia de combustível visava incorporar materiais reciclados sempre que possível. Seguindo a estratégia sem marca de Muji, o carro não tinha logotipos de marca.
Fabricantes
Geralmente, a Muji mantém suas fontes de fabricação privadas.
Uma exceção notável é a colaboração da marca com a Thonet , a mais antiga fabricante de móveis alemã. Em 2008, Muji e Thonet anunciaram sua cooperação para produzir duas linhas de móveis minimalistas. A primeira foram as cadeiras de madeira curvada projetadas por James Irvine em homenagem à icônica cadeira nº 14 da Thonet. A segunda foram cadeiras tubulares de aço e mesas projetadas por Konstantin Grčić. Roland Ohnacker, diretor-gerente da Thonet, afirmou que o objetivo era "ajudar os jovens de 18 a 35 anos a entrar no mundo da marca Thonet". A partir da primavera de 2009, esses móveis estão disponíveis em lojas Muji selecionadas.
Diretores
O primeiro diretor de arte de Muji foi Ikko Tanaka . Tanaka é creditado pelo desenvolvimento do conceito Muji junto com Kazuko Koike (consultor de marketing) e Takashi Sugimoto (designer de interiores). Tanaka articulou a visão e a aparência de Muji e forneceu ideias e protótipos que visualizavam a estratégia de design. Em 2001, Kenya Hara , um designer gráfico e curador reconhecido internacionalmente, assumiu como diretor de arte. Ele afirmou que:
"Descobri que a empresa estava paralisada com a ideia original, 'Sem design', defendida no início. Eles também tinham mais de 250 pontos de venda e venderam mais de 5.000 itens, incluindo produtos que se afastavam do conceito inicial de Muji ou eram de baixo custo, mas de qualidade inferior. "
Kenya Hara foi considerada a figura chave no desenvolvimento de Muji. Hara tem formação em design gráfico, portanto, teve experiência em design de embalagens e identidades corporativas. Além disso, ele é creditado por moldar significativamente a marca Muji e a identidade do design. Em uma entrevista em 2005, Hara afirmou que "Tudo no mundo se tornou um objeto de interesse para mim. Tudo é projetado." Hara publicou livros sobre filosofia de design, mais recentemente Designing Design .
Sam Hecht , Diretor de Criação da Muji Europe, é citado como tendo dito "O humano não é o centro de tudo, mas no mesmo nível de tudo".
Prêmios de design e competição
Em 2005, Muji recebeu cinco prêmios de design de produto de ouro pelo International Forum Design na Alemanha .
Em 2006, a Muji realizou seu primeiro concurso internacional de design, “Muji Award 01”. Em 2007, Chen Jiaojiao publicou um livro sobre design e marca Muji intitulado "Brands AZ: Muji".
Seguindo
O correspondente de Berlim do The New York Times relata que os japoneses chamam os fãs de Muji de “Mujirers”. As lojas internacionais da Muji e o The Muji Catalog vendem principalmente bens de consumo doméstico, móveis e roupas Muji, enquanto a Muji Japan vende em uma ampla variedade de setores, incluindo alimentos, bicicletas, parques de campismo, telefones, ioga, floristas, cafés e casas conceituais.
Referências
links externos
|
|