Tipografia da Apple Inc. - Typography of Apple Inc.

O primeiro logotipo da Apple, desenhado à mão por Ronald Wayne

A Apple Inc. usa uma grande variedade de fontes em seu marketing , sistemas operacionais e design industrial com cada ciclo de produto. Isso mudou ao longo dos anos com a mudança de estilo da Apple em seus produtos . Isso fica evidente no design e no marketing da empresa.

Marketing

Por pelo menos 18 anos, a fonte corporativa da Apple foi uma variante personalizada da fonte ITC Garamond chamada Apple Garamond . Ele foi usado junto com o logotipo da Apple para nomes de produtos em computadores, em muitos anúncios e materiais impressos e no site da empresa. A partir de 2001, a Apple gradualmente passou a usar o Myriad em seu marketing. Começando com o iPhone 7 em 2016, a Apple trocou o tipo de letra da marca nominativa "iPhone" para San Francisco em produtos e seu site.

Antes de adotar a Apple mordida como seu logotipo, a Apple usou um logotipo complexo com Isaac Newton sentado abaixo de uma macieira . As palavras APPLE COMPUTER CO. Foram desenhadas em uma faixa de fita ornamentando a moldura da imagem. O próprio quadro continha uma citação de Wordsworth : "Newton ... Uma mente para sempre viajando por estranhos mares de pensamento ... Sozinha.", Extraído do poema autobiográfico de Wordsworth, The Prelude . O logotipo foi desenhado à mão e, portanto, não usa uma fonte estabelecida. No entanto, o tipo é semelhante ao Caslon .

Motter Tektura

O logotipo da Apple ao lado da fonte Motter Tektura

Antes da introdução do primeiro Macintosh, junto com o logotipo da Apple, a Apple usava uma fonte chamada Motter Tektura, que foi projetada na Áustria por Othmar Motter da Vorarlberger Graphik em 1975 e distribuída pela Letraset (e também famosa pela Reebok ). Na época, a fonte era considerada nova e moderna. Uma modificação no tipo de letra foi a remoção do ponto sobre o i . O s também foi modificado para o rótulo na unidade de disquete de 5,25 polegadas do Disk II .

De acordo com o designer do logotipo, Rob Janoff , a fonte foi selecionada por suas qualidades lúdicas e aparência techno, que estavam em linha com a missão da Apple de tornar a alta tecnologia acessível a todos. Janoff desenhou o logotipo em 1977 enquanto trabalhava com o comerciante de Palo Alto Regis McKenna . A marca de mordida do logotipo da Apple foi originalmente projetada para se ajustar perfeitamente ao Motter Tektura a .

No início da década de 1980, o logotipo foi simplificado com a remoção do ícone do computador. do logotipo. Motter Tektura também foi usado para o logotipo do Apple II . Este tipo de letra às vezes foi erroneamente denominado Cupertino, uma fonte de bitmap semelhante provavelmente criada para imitar o Motter Tektura.

Apple Garamond

Apple Garamond foi usado na maior parte do marketing da Apple.

Desde o lançamento do Macintosh em 1984, a Apple adotou uma nova fonte corporativa chamada Apple Garamond. Era uma variação do tipo de letra clássico de Garamond , tanto mais estreito quanto com altura x mais alta . Especificamente, ITC Garamond (criado por Tony Stan em 1977) foi condensado em 80% de sua largura normal. O Bitstream condensou a fonte, ajustou sutilmente a largura do traço e executou as dicas necessárias para criar a fonte, que foi entregue à Apple como a fonte PostScript "apgaram".

Nos casos em que o logotipo da Apple foi acompanhado por texto, ele sempre foi definido em Apple Garamond. Além do nome da empresa, a maioria dos slogans de publicidade e marketing da Apple, como " Pense diferente .", Também usavam a fonte.

A fonte foi virtualmente sinônimo de Apple por quase duas décadas e representou uma grande parte do reconhecimento da marca da empresa . Ele foi usado não apenas em conjunto com o logotipo, mas também em manuais e anúncios e para rotular produtos com nomes de modelos.

A Apple não lançou a verdadeira fonte Apple Garamond. ITC vendeu brevemente ITC Garamond Narrow - Apple Garamond sem a sugestão de costume - como parte de seu Apple Font Pack na década de 1990. Uma versão da fonte também foi incluída com um nome diferente em algumas versões do Mac OS X anteriores a 10.3, pois era usada pelo programa de instalação do Assistente de Configuração.

Gill Sans

No marketing do PDA Newton / Notepad / MessagePad (começando em 1992), a Apple usou Gill Sans em vez do Apple Garamond regular . Gill Sans Regular foi usado no logotipo, no nome do modelo no computador, no teclado e em materiais de propaganda, embora não tenha sido usado como fonte de tela (exceto como parte do logotipo Newton).

Miríade

O Myriad da Adobe foi usado no marketing da Apple em 2003-2017.

Em 2003, a Apple começou gradualmente a usar uma variante da família de fontes Adobe Myriad em seu marketing e embalagem. À medida que novas revisões de seus produtos foram lançadas, o texto mudou da serifada Apple Garamond para a sans-serif Myriad Apple. Os negritos da família foram usados ​​para as manchetes e outros pesos correspondentes.

A família de fontes Myriad foi projetada por Robert Slimbach e Carol Twombly para a Adobe . A versão mais recente do Myriad da Adobe é o Myriad Pro, que possui alguns aprimoramentos adicionais e extensões do conjunto de caracteres, mas não é significativamente alterado no design. Myriad Apple, uma modificação produzida pelo Galápagos Design Group, incorpora espaçamento menor e diferenças de peso das variedades padrão e inclui caracteres específicos da Apple, como o logotipo da empresa. Em 2006, Myriad Apple foi substituído pelo Myriad Set, que contém ligaduras extras e outras pequenas alterações.

Em novembro de 2013, as fontes mais claras prevaleciam no marketing da Apple, com manchetes no Myriad Pro Light. Ocasionalmente, uma variante ainda mais leve do Myriad é usada para materiais de marketing especializados e comunicados à imprensa.

São Francisco

Começando com o lançamento do Apple Watch , a Apple começou a usar São Francisco como a fonte de marcas nominais como "iPhone", "AirPods" e "MacBook Pro" nos próprios dispositivos. Essa mudança também se reflete em algumas manchetes das páginas da web de marketing de produto. A Apple modificou a maior parte do texto de seu site para usar a fonte San Francisco em 24 de janeiro de 2017, e San Francisco se tornou a fonte oficial universal para a Apple.

Interface de usuário

A Apple usou uma variedade de fontes de sistema para a interface do usuário de seus produtos.

Fontes antigas

Os primeiros computadores da Apple, junto com outros computadores pessoais da época, tinham capacidades gráficas extremamente limitadas e podiam originalmente exibir apenas ASCII em maiúsculas usando uma fonte de bitmap definida. O IIc e o Enhanced Apple IIe expandiram isso, suportando 40 ou 80 colunas de texto e um conjunto de caracteres estendido chamado MouseText . Foi usado para simular interfaces gráficas de usuário simples, semelhantes ao uso de ANSI X3.64.

O primeiro computador Apple com tela puramente em bitmap, o Lisa , foi lançado em 1983. Usava uma fonte do sistema com formatos de letras V e W distintos.

Chicago e Carvão

Chicago
Carvão

O Macintosh , lançado em 1984, usava uma fonte bitmap , Chicago , projetada por Susan Kare . No Mac OS 8 , lançado em 1997, a fonte do sistema do Mac OS foi alterada para Charcoal . O carvão vegetal foi projetado para ser mais fácil de ler do que o de Chicago, ao mesmo tempo em que mantém métricas semelhantes para compatibilidade com versões anteriores do software de aplicativo existente.

Quando lançado em 2001, o reprodutor de música iPod da Apple reutilizou a fonte do Macintosh, Chicago, como a fonte do sistema. As versões posteriores do iPod utilizaram o repertório maior de caracteres do TrueType Chicago , adicionando vários caracteres não presentes no bitmap Chicago, como grego e cirílico . Embora a tela suportasse tons de cinza, os caracteres não tinham suavização de serrilhado .

Genebra

Para elementos menores da interface do usuário, como nomes de arquivos exibidos com ícones no Finder, a Apple usou a fonte Geneva , uma versão redesenhada da Helvetica.

Shaston

Introduzido em 1986, o Apple II GS , tinha pixels muito altos (proporção de pixel de 5:12 ou 5: 6, com 640 × 200 ou 320 × 200 pixels em uma imagem 4: 3), exigindo assim um robusto, 8- fonte de bitmap de ponto chamada Shaston 8 como a fonte do sistema (para menus, títulos de janela, etc.). Shaston foi descrito na nota técnica # 41 do Apple II GS como "uma Helvetica modificada ", mas as semelhanças não são notáveis. As fontes do Macintosh original também estavam disponíveis para o GS .

Espy Sans

Em 1991, o Human Interface Group da Apple contratou Garrett Boge e Damon Clark, da LetterPerfect Fonts, para projetar uma família de fontes de tela de bitmap para substituir Chicago e Genebra pelo Mac OS versão 7.5. A família consistia em Sans & Serif, Regular e Bold em tamanhos de bitmap discretos de 8, 9, 10, 12 e 14 pt. O Sans, provando ser mais útil para a legibilidade da tela, também foi usado para o Newton OS GUI. O Newton usou a fonte Apple Casual para exibir o texto inserido usando o mecanismo de reconhecimento de manuscrito Rosetta no Newton. A mesma fonte encontrou seu caminho para o sistema de reconhecimento de escrita derivado de Rosetta no Mac OS X— Inkwell . A fonte TrueType pode ser disponibilizada para qualquer aplicativo copiando o arquivo da fonte, que está embutido em um componente do sistema, para qualquer pasta de fontes . (Consulte Lista de fontes do macOS para obter mais informações.) O logotipo Newton apresentava a fonte Gill Sans , que também era usada para o teclado Newton.

Espy Sans foi mais tarde usada como fonte para o serviço online eWorld da Apple em 1994. (eWorld também usou a fonte bitmap condensada em negrito maior eWorld Tight para as manchetes. As métricas de eWorld Tight foram baseadas em Helvetica Ultra Compressed .) O iPod mini , lançado em 2004, também usou Espy Sans.

Lucida grande

Desde sua introdução em 2000 até o OS X Mavericks , Lucida Grande foi a fonte do sistema usada nos elementos da interface do usuário do Mac OS X, como menus, caixas de diálogo e outros widgets. Foi substituído por Helvetica Neue.

Podium Sans

A partir de 2004, o iPod photo, 5ª geração iPod , e 1º- através de 2ª geração iPod nano apresentam uma fonte bitmap conhecido como Podium Sans , deslocando o uso de Chicago como a fonte do sistema iPod. Embora originalmente promovido como Myriad, Podium Sans não possui as características de marca registrada da Myriad, como o "M" aberto e o distinto "y".

helvética

Desde o lançamento do iPhone de 1ª geração em 2007, a Apple tem usado Helvetica em seu design de software. O iOS para iPhone, iPod touch, iPad e Apple TV emprega a fonte, junto com seu uso em iPods, começando com o iPod classic de 6ª geração e o iPod nano de 3ª geração.

Em conjunto com o iPhone 4 em 2010, a Apple começou a usar Helvetica Neue em dispositivos com tela Retina, mantendo o uso de Helvetica em dispositivos não Retina.

Por volta de 2012, a Apple começou a usar Helvetica no software de aplicativo macOS (então denominado OS X). iTunes , iMovie , iPhoto , GarageBand e os aplicativos profissionais da Apple começaram a usar intensamente Helvetica, enquanto a maior parte do ambiente OS X (agora chamado de macOS) manteve a fonte comparativamente mais legível Lucida Grande, projetada especificamente para a tela usar.

Após a introdução do iOS 7 em junho de 2013, a Apple começou a usar um peso extrafino de Helvetica Neue para a interface do usuário do iOS 7, levantando inúmeras reclamações sobre a tipografia menos legível. Para a versão final do sistema operacional, a Apple mudou a fonte do sistema para um peso um pouco mais grosso de Helvetica Neue, embora alguns reclamaram que a legibilidade ainda está comprometida em comparação com o peso da fonte usado nas versões anteriores do iOS. Dispositivos iOS mais antigos continuam a usar Helvetica ou Helvetica Neue em gramaturas de fonte regulares que são exibidas com maior contraste em telas de baixa resolução.

Com o lançamento do OS X 10.10 "Yosemite" em junho de 2014, a Apple começou a usar Helvetica Neue como a fonte do sistema no Mac. Isso colocou todas as interfaces de usuário da Apple em linha, usando Helvetica Neue por toda parte.

São Francisco

São Francisco

San Francisco é atualmente usado para interface de usuário em toda a linha de produtos da Apple, incluindo watchOS , macOS , iOS , iPadOS e tvOS (com a notável exceção de legendas no tvOS que continua usando Helvetica). As três variantes principais são SF Pro para macOS, iOS e iPadOS; SF Compact para watchOS; e SF Mono para os aplicativos Terminal, Console e Xcode. Foi introduzido pela primeira vez com o Apple Watch , onde foi usado para maior legibilidade e alturas X mais altas para facilitar a leitura em uma tela pequena. O design faz referência a uma série de outras fontes diferentes, notavelmente FF DIN (usado na IU do aplicativo Camera no iOS 7 e superior), Helvetica (usado na IU no iOS 6 e abaixo), Helvetica Neue (usado na IU de iOS 7 e iOS 8 , bem como OS X Yosemite ), Roboto ( novo tipo de interface do Google ) e Univers (usado nos primeiros designs de teclado da Apple).

Foi amplamente especulado que San Francisco seria a fonte tão esperada que a Apple vinha desenvolvendo para uso independente em seus produtos, e o nome da fonte vazou em novembro de 2014, quando o SDK do WatchKit foi lançado para os desenvolvedores. Em 8 de junho de 2015, na conferência WWDC 2015, San Francisco substituiu Helvetica Neue como a fonte do sistema para os sistemas operacionais macOS e iOS. A versão usada, conhecida como "SF UI", foi modificada para torná-la mais larga do que sua contraparte Apple Watch, mais parecida com a Helvetica Neue usada anteriormente. A versão original foi renomeada para "SF Compact".

Nova york

Em 2019, a Apple lançou New York , uma contraparte serifada de San Francisco.

Teclados

Seis chaves com Univers de um PowerBook G4 pré-2003
Univers foi usado pela primeira vez como a fonte do teclado do Apple IIc .

Os teclados da Apple foram rotulados por muito tempo com Univers 47 (Condensed Light Oblique), uma escolha de design do parceiro de design industrial da Apple, Frog Design . Isso começou em 1984 com o Apple IIc , que tinha botões do painel frontal inclinados para coincidir com a inclinação das letras.

Univers foi eventualmente substituído nos teclados da Apple por VAG Rounded , que foi usado em todos os modelos de iBook , PowerBooks introduzidos depois de 2003 e MacBooks , MacBooks Pro , MacBooks Air e teclados Apple de agosto de 2007 até o início de 2015. A fonte foi desenvolvida por Sedley Place Ltd. para a montadora alemã Volkswagen e foi usada em muitos de seus materiais de marketing.

Em 9 de março de 2015, a Apple lançou uma nova geração de MacBook que utiliza a fonte de San Francisco projetada pela Apple .

Veja também

Referências

Referências gerais

links externos