Mevius - Mevius
Tipo de Produto | Cigarro |
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Proprietário | Japan Tobacco |
País | Japão |
Introduzido | 1977 |
Mercados | Ver Mercados |
Mevius (メ ビ ウ ス, Mebiusu ) , anteriormente denominado Mild Seven (マ イ ル ド セ ブ ン, Mairudo Sebun ) , é uma marca japonesa de cigarros , atualmente pertencente e fabricada pela Japan Tobacco .
História
O Mevius foi lançado em 1977 com o nome de Mild Seven. A intenção era ser uma versão suave da marca Seven Stars . Foi lançada no exterior, novamente como Mild Seven, em 1981. Foi a primeira marca japonesa com filtro de carvão vegetal em blend americano. Inicialmente, pretendia-se tratar Mild Seven de forma semelhante a Seven Stars, mas a JT mudou a marca de participação da F1 de Cabin (outra marca japonesa de propriedade da JT) para Mild Seven em 1994, e o lado esquerdo azul vertical do fundo branco foi alterado para um design de cinto. Na época, o slogan publicitário "The blue world of Mild Seven" era usado em comerciais de televisão e, a partir daí, o azul passou a ser a cor preferida da marca.
Os cigarros são o terceiro cigarro mais fumado no mundo, com 76,5 bilhões ao redor do mundo, atrás do Marlboro e do Camel . Sob o nome de Sete Suaves, Mevius era um dos mais vendidos. É hoje a segunda maior marca de cigarros do mundo.
Em 8 de agosto de 2012, a Japan Tobacco anunciou que a marca Mild Seven seria alterada para Mevius, devido à legislação em torno da marca de cigarros como "suave" em alguns países; e na tentativa de fortalecer a "imagem premium" da marca. A mudança de nome começou no Japão em fevereiro, seguido por Cingapura e Coréia no mês seguinte.
Controvérsia
Counterfeit Mild Sevens da Coreia do Norte
Em 2006, foi relatado que cigarros Mild Seven falsificados foram contrabandeados e vendidos fora do Japão.
O design da embalagem é muito semelhante, mas a qualidade dos cigarros, como aroma e sabor, não. O tabaco usado nos cigarros falsificados não é comparável às marcas genuínas.
De acordo com os resultados da pesquisa dentro e fora do Japão, há fortes suspeitas de que esses cigarros falsos sejam fabricados como parte da atividade de aquisição de fundos em moeda estrangeira pela Coreia do Norte .
Mild Sevens chamado devido a filtro defeituoso
Em dezembro de 2007, a Japan Tobacco retirou alguns dos cigarros da marca Mild Seven vendidos em lojas em Tóquio e nas prefeituras vizinhas por causa de filtros defeituosos.
A Japan Tobacco disse que 14.500 cigarros seriam recolhidos, incluindo 2.500 defeituosos, que foram enviados para 225 lojas em Tóquio e três outras prefeituras em 13 de dezembro de 2007. Os filtros defeituosos dos cigarros não foram colados corretamente e provavelmente se soltarão. disse a empresa.
A Japan Tobacco planejava encerrar o recall até o final da quarta-feira, disse o porta-voz da empresa, Shoko Hamamoto.
JTI Coreia paga usuários do Instagram para promover Mevius
Em setembro de 2017, foi relatado que a JTI Korea vinha pagando a usuários do Instagram que tinham muitos seguidores para postar fotos de seus cigarros da marca Mevius, de acordo com um documento obtido pelo The Korea Times .
Em troca, os "influenciadores" do Instagram, a maioria dos quais homens na casa dos 20 e 30 anos, teriam recebido até 5 milhões de won (US $ 4.400) por cada postagem. Essas fotos têm como objetivo principal despertar o interesse por Mevius entre as mulheres que seguem homens jovens, conhecedores da moda, que enviam fotos de suas vidas diárias. Um programa maior com o marketing da JTI na plataforma de serviço de rede social centrado em fotos (SNS) é que os usuários menores de idade são expostos indiscriminadamente a essas fotos glamorosas de cigarros porque qualquer pessoa, independentemente da idade, pode entrar no Instagram e ver as fotos postadas por outras pessoas. No "Tobacco Business Act" da Coreia , ainda não há regras específicas que regem as atividades de marketing e vendas dos fabricantes de cigarros no Instagram, Facebook e outras plataformas SNS.
Um usuário do Instagram se apresentou e informou ao The Korea Times sobre as Diretrizes de Influenciador do Instagram para que o público soubesse sobre o duvidoso marketing SNS da JTI Korea. Ele disse que foi abordado por uma pessoa da equipe de marketing da JTI Coreia em junho de 2017. "A JTI recrutou sistematicamente jovens usuários do Instagram com pelo menos 10.000 seguidores", disse o usuário anonimamente. “Ouvi dizer que foram oferecidos de 4 a 5 milhões de won para cada postagem por um mês, dependendo do número de seus seguidores. Os usuários receberam este pedaço de papel que descreve como eles deveriam tirar fotos e retratá-los” . A tática de marketing da empresa é vergonhosa, disse ele, estressando menores, principalmente meninas, que foram expostos a centenas de fotos que embelezam o ato de fumar. "Muitas meninas seguem de perto esses homens bonitos em seus 20 e 30 anos que regularmente postam fotos de seus corpos bem formados. Eles certamente viram muitas dessas fotos de Mevius", disse a usuária. “Decidi avisar as pessoas sobre o marketing antiético da JTI, devido à preocupação de que os adolescentes possam ficar mais inclinados a fumar cigarros” .
As diretrizes da JTI descrevem como os usuários do Instagram tiram fotos e quais frases devem usar ao retratar as fotos. No entanto, a JTI Coreia negou ter elaborado tais diretrizes, enfatizando que nunca realizou marketing no SNS. "As políticas internas de nossa empresa proíbem atividades ilegais de marketing", disse um representante da empresa. "A JTI Coreia observa estritamente todas as leis nacionais relevantes em nossos negócios" .
Controvérsia sobre o uso de folhas de tabaco perto de Fukushima
Houve uma controvérsia online sobre a propagação de rumores de que Mild Seven está fabricando folhas de tabaco perto do acidente da usina nuclear de Fukushima, no Japão. Alguns sugeriram que Mild Seven mudou seu nome para Mevius a fim de evitar tal suspeita. No entanto, a polêmica foi superada pela declaração oficial da JTI Coreia de que "Mevius não usa tabaco japonês de forma alguma"
Patrocínio esportivo
Fórmula 1
A Japan Tobacco foi, através da Mild Seven, a patrocinadora do título da equipe Benetton de Fórmula 1 no início da temporada de 1994 da Fórmula 1 . Esta associação continuou depois que a Benetton foi adquirida pela Renault . Deveria permanecer com a Renault F1 até o final da temporada de Fórmula 1 de 2009 , mas devido aos Regulamentos Europeus do Tabaco, a empresa teve que encerrar sua associação com a Renault no final da temporada de Fórmula 1 de 2006 e ING tornou-se seu principal patrocinador a partir de 2007 em diante.
Ao lado da Benetton e da Renault, a Mild Seven patrocinou a Tyrrell Racing , de 1994 a 1996, e a Minardi em 1997, como resultado de um acordo de patrocínio com o piloto japonês Ukyo Katayama .
Outros esportes
Do final da década de 1990 ao início de 2000, as empresas japonesas de tabaco não tinham permissão para anunciar seus produtos na China devido às tensões ainda persistentes da Segunda Guerra Mundial . Assim, a Japan Tobacco decidiu realizar uma corrida de aventura no estilo "Eco-desafio" - patrocinada pela Mild Seven cigarettes. Assim nasceu a "Mild Seven Outdoor Quest" . Dan Morris foi o fotógrafo oficial deste evento de 1997-2001. Este evento o levou a uma série de belos locais no oeste da China, incluindo Dali City , Lijiang e Xijiang (casa do programa espacial chinês ). Atletas de destaque, como Team Eco-Internet, Mike Pigg e Paula Newby-Fraser competiriam regularmente neste evento.
Em 2001, Mild Seven foi o patrocinador oficial do "Desafio Mild Seven Pool" .
Marketing
Durante as décadas de 1980 e 1990, a JTI criou vários anúncios de TV para promover os cigarros Mild Seven, tanto em inglês quanto em japonês.
Vários cartazes publicitários também foram feitos para anunciar os cigarros Mild Seven e Mevius.
Em Hong Kong, Mild Seven também apareceu em ônibus como anúncio nas décadas de 1980 e 1990.
Mercados
Mevius é vendido principalmente no Japão , mas também era ou ainda é vendido no Reino Unido , Alemanha , Áustria , Polônia , Belarus , Rússia , Marrocos , Cazaquistão , Mongólia , Tailândia , Camboja , Vietnã , Malásia , Singapura , China , Taiwan , Hong Kong , Mianmar , Coreia do Sul e Estados Unidos .
Produtos
Escalação atual
Nome | Preço | Quantidade | Liberado | Alcatrão | Nicotina | Área vendida |
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Mevius Original | ¥ 490 | 20 | 1 de junho de 1977 | 10 | 0,8 | Todo o Japão |
Mevius Box | ¥ 490 | 20 | 1 de outubro de 1993 | 10 | 0,8 | Todo o Japão |
Mevius 100's Box | ¥ 490 | 20 | 1 ° de junho de 2009 | 8 | 0,7 | Todo o Japão |
Luzes Mevius | ¥ 490 | 20 | 1 ° de julho de 1985 | 8 | 0,7 | Todo o Japão |
Mevius Light Box | ¥ 490 | 20 | 3 de outubro de 1994 | 8 | 0,7 | Todo o Japão |
Mevius Super Light | ¥ 490 | 20 | 1 de julho de 1989 | 6 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Super Light Box | ¥ 490 | 20 | 2 de junho de 1994 | 6 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Super Light 100's Box | ¥ 490 | 20 | 1 ° de dezembro de 2006 | 6 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Extra Light | ¥ 490 | 20 | 3 de agosto de 1998 | 3 | 0,3 | Todo o Japão |
Mevius Extra Light Box | ¥ 490 | 20 | 2 de junho de 1995 | 3 | 0,3 | Todo o Japão |
Mevius Extra Light 100's Box | ¥ 490 | 20 | 3 de junho de 1996 | 3 | 0,3 | Todo o Japão |
Mevius One | ¥ 490 | 20 | 3 de março de 2003 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius One Box | ¥ 490 | 20 | 1 de dezembro de 1999 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius One 100's Box | ¥ 490 | 20 | 2 de fevereiro de 1998 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Gold 6 | ¥ 490 | 20 | 6 de dezembro de 2007 | 6 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Gold 6 100's | ¥ 490 | 20 | 8 de junho de 2015 | 6 | 0,6 | Todo o Japão |
Mevius Gold 3 100's | ¥ 490 | 20 | 8 de junho de 2015 | 3 | 0,3 | Todo o Japão |
Mevius Gold One 100's | ¥ 490 | 20 | 17 de janeiro de 2011 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Gold Impact One 100's | ¥ 490 | 20 | 19 de maio de 2008 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Gold Impact 6 100's Slim | ¥ 490 | 20 | 16 de janeiro de 2012 | 6 | 0,6 | Todo o Japão |
Mevius Gold Impact One 100's Slim | ¥ 490 | 20 | 16 de janeiro de 2012 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Premium Menthol Frozen 8 | ¥ 490 | 20 | 18 de março de 2013 | 8 | 0,7 | Todo o Japão |
Mevius Premium Menthol Frozen 5 | ¥ 490 | 20 | 1 de fevereiro de 2013 | 5 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Premium Menthol Frozen One | ¥ 490 | 20 | 1 de fevereiro de 2013 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Premium Menthol Frozen One 100's | ¥ 490 | 20 | 1 de fevereiro de 2013 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Roxo 8 | ¥ 490 | 20 | 13 de maio de 2013 | 8 | 0,7 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Roxo 5 | ¥ 490 | 20 | 13 de maio de 2013 | 5 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Roxo One 100's | ¥ 490 | 20 | 13 de maio de 2013 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Amarelo 8 | ¥ 490 | 20 | 16 de fevereiro de 2015 | 8 | 0,7 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Amarelo 5 | ¥ 490 | 20 | 16 de fevereiro de 2015 | 5 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Yellow One 100's | ¥ 490 | 20 | 16 de fevereiro de 2015 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Premium Menthol Option Red 8 | ¥ 490 | 20 | 26 de agosto de 2016 | 8 | 0,6 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Vermelho 5 | ¥ 490 | 20 | 26 de agosto de 2016 | 5 | 0,4 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Red One 100's | ¥ 490 | 20 | 26 de agosto de 2016 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Roxo 5 100's Slim | ¥ 490 | 20 | 21 de abril de 2017 | 5 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Premium Mentol Opção Purple One 100's Slim | ¥ 490 | 20 | 21 de abril de 2017 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Interrompido
Nome | Quantidade | Liberado | Alcatrão | Nicotina | Área vendida |
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Mild Seven 5 | 5 | n / D | n / D | n / D | Apenas cafeterias |
Mild Seven Select | 20 | Outubro de 1982 | 12 | 0,8 | Todo o Japão |
Mild Seven Menthol | 20 | Julho de 1985 | 10 | 0,8 | Todo o Japão |
Mild Seven International | 20 | 1 de julho de 1990 | 11 | 1.0 | Todo o Japão |
Mild Seven Slim Light Mentol | 20 | n / D | 6 | 0,4 | Em áreas limitadas |
Mild Seven Ice Blue Super Light Box | 20 | 1 de julho de 1997 | 6 | 0,5 | Todo o Japão |
Mild Seven Prime Box | 20 | 1 ° de julho de 2004 | 10 | 0,7 | Osaka |
Mild Seven Prime Light Box | 20 | 1 ° de julho de 2004 | 8 | 0,6 | Fukuoka , Osaka |
Estilo Eco Suave Sete Super Leve | 20 | 1 ° de fevereiro de 2005 | 6 | 0,5 | Mie |
Mild Seven Black Menthol | 5 | n / D | n / D | n / D | Apenas cafeterias |
Sete Luzes Douradas Suaves | 20 | Outubro de 1982 | 12 | 0,8 | Todo o Japão |
Explosão de gelo leve sete | 20 | Julho de 1985 | 10 | 0,8 | Todo o Japão |
Luzes suaves de sete mentol | 20 | 1 de julho de 1990 | 11 | 1.0 | Todo o Japão |
Mevius FK | 20 | 1 ° de maio de 1988 | 10 | 0,8 | Todo o Japão |
Mevius Special Light Box | 20 | 1 de julho de 1990 | 9 | 0,7 | Todo o Japão |
Mevius Impact Menthol Box | 20 | Março de 2012 | 5 | 0,4 | Todo o Japão |
Mevius One Menthol Box | 20 | 7 de janeiro de 2004 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Mevius Prime Mentol Light Box | 20 | 1 ° de março de 2004 | 6 | 0,4 | Todo o Japão |
Mevius Prime Slim Three | 20 | 1 ° de julho de 2005 | 3 | 0,2 | Aichi |
Mevius AQUA Mentol | 20 | ? | 6 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Option Richplus 10 | 20 | 20 de maio de 2016 | 10 | 0,8 | Todo o Japão |
Mevius Option Richplus 6 | 20 | 20 de maio de 2016 | 6 | 0,5 | Todo o Japão |
Mevius Option Richplus One 100's | 20 | 20 de maio de 2016 | 1 | 0,1 | Todo o Japão |
Na cultura popular
Anime e mangá
- No anime Great Teacher Onizuka , Mild Seven são os cigarros fumados pelo protagonista Eikichi Onizuka .
- No romance do autor japonês Koushun Takami Battle Royale, um dos protagonistas, Shōgo Kawada , fumava uma marca de cigarros chamada Wild Seven, uma paródia evidente de Mild Seven.
- No mangá Cat's Eyes , o desajeitado inspetor Matthew (Toshio) é um ávido fumante de Mild Seven, que ao contrário de outras marcas (como a Suzuki que se torna Zusuki) aparece com o nome verdadeiro.
- No mangá Tobacco chan , o cigarro feminino principal é uma versão antropomórfica de Mevius Lights.
- No mangá Tokyo Babylon and X by CLAMP , Mild Seven é a marca de cigarros fumada por Seishirō Sakurazuka . Seu ex-amante Subaru Sumeragi mais tarde também fuma Mild Seven.
- No capítulo final de Ajin Manga, Ikuya Ogura começa a fumar os cigarros Mevius.
Veja também
Bibliografia
- Assunta, M., Chapman, S., "Um 'cigarro limpo' para uma nação limpa: um estudo de caso de Salem Pianissimo no Japão" , Tobacco Control 2004; 13: ii58-ii62. Este trabalho de pesquisa contém informações comparativas sobre o produto Mild Seven.