Mover - Move Over

"Mover-se"
Canção das Spice Girls
do álbum Spiceworld
Liberado	3 de novembro de 1997
Gravada	1997
Estúdio	Abbey Road
Gênero	Dance-pop
Comprimento	2 : 46 (versão do álbum) 5:30 (single promocional)
Rótulo	Virgem
Compositor (es)	Clifford Lane Mary Wood Spice Girls
Produtor (es)	Matt Rowe Richard Stannard

" Move Over ", também conhecido como "Generation Next", é uma canção pelo Inglês grupo feminino as Spice Girls de seu segundo álbum de estúdio, Spiceworld (1997). A canção foi originalmente co-escrito por Clifford Lane, com Mary Madeira como um jingle de para PepsiCo ' 's GeneratioNext ' campanha publicitária e utilizado em anúncios de televisão lançado em Janeiro de 1997. Através Abbott Mead Vickers BBDO , as Spice Girls assinou um contrato de patrocínio com a Pepsi no início de 1997, que consistiu no lançamento de um single em CD exclusivo , comerciais de TV, promoção em lata e garrafa e os primeiros shows ao vivo do grupo na Turquia.

As Spice Girls co-escreveram com Lane e Wood uma nova versão estendida de "Move Over", que foi produzida por Matt Rowe e Richard Stannard . A versão é uma canção dance-pop com influências do pop-rock , que está tematicamente ligada aos conceitos de merchandising e consumismo . As Spice Girls filmaram três anúncios de televisão usando sua própria versão da música e depois a incluíram como uma faixa no Spiceworld , enquanto um CD de uma faixa apresentando uma performance ao vivo da música durante os shows em Istambul foi lançado como single promocional pela Pepsi.

A inclusão de "Move Over" como uma faixa no Spiceworld gerou opiniões divergentes dos críticos de música , enquanto a canção em si recebeu uma recepção mista por sua produção e conteúdo lírico. O grupo cantou a música em seu primeiro show ao vivo, posteriormente lançada em vídeo como Girl Power! Vive em Istambul (1998). Também foi adicionado à setlist de sua Spiceworld Tour de 1998 .

Fundo

Em maio de 1995, as Spice Girls se encontraram com o empresário Simon Fuller , que as assinou com a 19 Entertainment . O grupo considerou uma variedade de gravadoras em Londres e Los Angeles, assinando um contrato com a Virgin Records em julho. Deste ponto em diante até o verão de 1996, as Spice Girls continuaram a escrever e gravar faixas para seu álbum de estreia, previsto para ser lançado no final de 1996. Em 8 de julho de 1996, as Spice Girls lançaram seu single de estreia " Wannabe " em o Reino Unido, com ele no topo da parada de singles do Reino Unido por sete semanas. Após uma campanha promocional internacional, a música se tornou um sucesso comercial na Ásia, Europa e Oceania. Em outubro, seu segundo single " Say You Be There " estreou como número um no Reino Unido. Em 4 de novembro de 1996, as Spice Girls lançaram seu primeiro álbum de estúdio, Spice , vendendo 1,5 milhão de cópias no Reino Unido até o final do ano. O terceiro single do álbum, " 2 Become 1 ", liderou o UK Singles Chart em dezembro.

Desde o início das Spice Girls, Fuller imaginou o grupo como sua marca particular , e logo depois, eles se envolveram em um fenômeno de marketing sem precedentes que levou a um prolífico número de mercadorias e acordos de patrocínio , uma situação que na época "provou inovador "na música pop . A agência de patrocínio Broadcast Innovations concebeu a ideia de vincular as Spice Girls à campanha publicitária da PepsiCo na época . A agência posteriormente abordou Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO) em Londres com a estratégia de marketing para o acordo de endosso , que foi então apresentado à Pepsi. As negociações com Fuller começaram em outubro de 1996, para um acordo que inicialmente cobria apenas o Reino Unido e o resto da Europa. No início de 1997, as Spice Girls assinaram um contrato multimilionário com a empresa para liderar sua mais recente campanha publicitária, que foi expandida para 78 países em todo o mundo. Robert Dodds, presidente da 19 Entertainment, comentou sobre a colaboração: "Eles [Pepsi] foram espertos em acreditar nas garotas [...] Eles entraram cedo, [...] na hora em que realmente queriam comandar a atividade , as meninas eram a coisa mais importante do planeta. Isso realmente construiu seus negócios globalmente. "

Escrevendo e liberando

Em janeiro de 1997, a Pepsi anunciou sua nova campanha de marketing global sob o slogan "GeneratioNext", uma continuação do tema de anúncio " Geração Pepsi ". O novo slogan pretendia substituir os vários slogans usados ​​nos Estados Unidos, como "Nothing else is a Pepsi", e os usados ​​em mercados internacionais, como "Change the script" e "Choice of a new generation". A Pepsi comprou cerca de quatro minutos de tempo comercial durante o Super Bowl XXXI , que aconteceu em 26 de janeiro de 1997. O comercial era acelerado e apresentava jovens boxeadores, garçonetes e caçadores de diversão. Brian Swette, vice-presidente executivo e diretor de marketing da Pepsi, descreveu os personagens como "positivos, no controle e reivindicando o futuro - a antítese da Geração X ".

Os anúncios apresentavam o jingle "Move Over", escrito por Mary Wood e Clifford Lane, da agência de publicidade BBDO em Nova York. Em uma entrevista à Billboard , Wood comentou que durante o processo de criação de "Move Over", era mais importante ter uma "ótima música primeiro" antes de qualquer colocação de produto ; ela comentou: "Começamos a escrever todos esses ganchos - ' próxima fase, próxima onda, próxima mania' - para definir o que essa ideia de 'Próxima geração' significava, e então pensamos 'Oh, não, o produto. Nós tenho que voltar e pegar o produto. '"A letra da música zomba de estilos musicais antigos, como" rave , rap , punk , metal ", exortando os ouvintes a não" fazer de novo, porque acabou ", enquanto abraçam o" próximo página, próxima fase, próxima mania, próxima onda ".

As Spice Girls gravaram sua própria versão do jingle para os comerciais que fizeram para a Pepsi, no Abbey Road Studios em Londres. A versão completa não editada de dois minutos e 46 segundos da canção foi oficialmente revelada em 6 de outubro de 1997, durante uma coletiva de imprensa em Granada, Espanha , como a sexta faixa do segundo álbum de estúdio do grupo , Spiceworld , com lançamento previsto para 3 de novembro de 1997. O álbum credita Wood, Lane e as Spice Girls como escritores e a equipe de compositores Richard "Biff" Stannard e Matt Rowe como os produtores da música. "Move Over" foi incluída mais tarde como a sexta faixa da compilação Greatest Hits de 2007 do grupo .

Composição e letras

	"Mover-se" Uma amostra de 17 segundos da música, apresentando o grupo cantando parte do refrão , que segue uma letra semelhante ao jingle original da Pepsi .
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Musicalmente, "Move Over" é uma música dance-pop uptempo , com influências do rock . David Sinclair, da The Times caracterizou a canção como um " Joan Jett -ish pop-rock hino", enquanto o Tribune Chicago ' s Greg Kot descreveu como " chiclete rock industrial ". A canção está escrito na chave de sol menor , com um tempo de assinatura conjunto em tempo comum, e se move em um moderado ritmo de 104 batidas por minuto. Ele começa com uma introdução de bateria seguida pelo uso repetido da frase "Generation Next" enquanto usa a sequência de Gm – F – C – F como a progressão de acordes . A canção apresenta uma "batida borbulhante" enérgica, e também um refrão "empolgante" que combina as vozes das Spice Girls com um " acorde metálico poderoso ".

A letra da música foi descrita como "propagadora de slogans", enquanto que tematicamente alguns críticos a relacionaram ao merchandising e ao consumismo . Geri Halliwell comentou sobre o significado da música: "É sobre a próxima geração se libertando". O rap "com sotaque inglês e hip-hop " durante a ponte da música foi descrito por JD Considine, do The Baltimore Sun, como "levemente funky ". Ele usa associação de palavras que rima com a palavra "Geração" ("Dedicação / Celebração / Fenominação / Boa Vibração").

Acordo de patrocínio

Campanha promocional

O acordo de patrocínio assinado entre a Pepsi e as Spice Girls consistia no lançamento de anúncios de televisão de 30 segundos , promoção em lata e garrafa com fotos do grupo e seus primeiros shows ao vivo, supostamente no valor de £ 1 milhão. A campanha foi veiculada em todo o mundo e ajudou a expandir a marca Spice Girls globalmente, em particular no sudeste da Ásia e nas Américas do Sul e do Norte. Ray Cooper, vice-diretor administrativo da Virgin, comentou sobre o acordo: "São milhões e milhões de libras em publicidade em filmes e televisão que não poderíamos sequer contemplar. Mas a Pepsi pode incluir isso em seu plano de jogo." Como parte do acordo, a agência de publicidade britânica Claydon Heeley Internacional inventou o lançamento de " Passo a Mim ", durante o verão de 1997, um exclusivo CD single disponível apenas para clientes que havia coletado 20 rosa abas anel de tração de latas de Pepsi promocionais, não acessível por meio de varejistas tradicionais. Isso resultou na empresa resgatando 12.000 aplicativos por dia. Uma ampla campanha que acompanha também correu na imprensa britânica nacional e regional, revistas para adolescentes e anúncios de rádio na Capital FM ' é o Chart Show Pepsi .

As Spice Girls filmaram três anúncios de televisão usando sua versão de "Move Over" como parte da campanha. A AMV BBDO começou a filmar os anúncios em março de 1997, com o diretor americano Sam Bayer . Localizada em um beco deserto no centro de Los Angeles , a filmagem exigiu guardas armados para a tripulação por causa do cenário ameaçador. Os anúncios mostravam o grupo jogando latas para o ar, bem como cantando e dançando ao som da música enquanto girava em torno de prédios com um pano de fundo prateado contendo o logotipo da Pepsi . Eles estrearam na primeira semana de junho de 1997 nos Estados Unidos, antes de se expandir para TVs e cinemas em 60 países. De 12 a 13 de outubro de 1997, as Spice Girls realizaram dois concertos ao vivo em Istambul, Turquia , um local escolhido por ser uma das áreas de marketing mais importantes para a Pepsi. A empresa distribuiu 40.000 ingressos que, em sua maioria, estavam disponíveis apenas para os vencedores de uma das maiores competições já realizadas na Europa.

Rescaldo

No final de julho de 1997, 92 milhões de embalagens promocionais de latas e garrafas de Pepsi com as Spice Girls foram produzidas em todo o mundo. A Britvic , detentora da franquia da Pepsi no Reino Unido, estimou que entre 450.000 e 600.000 CDs de "Step to Me" foram resgatados durante a campanha, tornando-se a promoção on-pack de maior sucesso na história do mercado britânico de refrigerantes. No Reino Unido, as vendas da Pepsi aumentaram 30% durante a semana de promoção dos shows de Istambul. Simon Lowden, diretor de marketing da Pepsi Europe comentou que em outubro de 1997, a empresa alcançou 23,5% de participação no volume, acima dos habituais 18,7% no país, enquanto no resto da Europa sua participação no mercado de cola atingiu 20%, aumentando em até 1,6% desde o início da campanha promocional com as Spice Girls.

Em novembro de 1997, a Pepsi assinou um novo contrato com o grupo para uma campanha promocional europeia durante os primeiros meses de 1998. Semelhante ao contrato anterior, ofereceu aos consumidores a chance de coletar CDs ao vivo exclusivos das Spice Girls e três outros artistas , Coolio , Hanson e Eternal , reunindo 18 argolas de latas de Pepsi. A empresa apoiou a campanha com anúncios de TV, imprensa e pôsteres durante maio e junho de 1998. O grupo lançou um CD promocional de uma faixa apresentando uma performance ao vivo da música tirada de seus shows em Istambul como "Move Over / Generationext (Live)" .

Recepção critica

Os críticos de música tinham posições divisivas sobre a inclusão de "Move Over" no Spiceworld . Ian Watson, do Melody Maker , chamou a música de "anúncio estendido" e considerou-a uma das faixas que "arruinou o que poderia ter sido um álbum sublime". Escrevendo para a revista Slate , David Plotz observou que a canção "é o que os empresários chamam de sinergia e os músicos chamam de prostituição . Seja o que for, vale a pena." O Hartford Courant ' s crítico de música Roger Catlin era crítico da adição, comentando que as Spice Girls parecem ser 'alegremente cegar para o exagero comercial de transformar sua Pepsi comercial em uma faixa de seu próprio'. Considine do The Baltimore Sun teve uma impressão semelhante, perguntando-se se "algum deles se rebaixaria a adicionar um jingle ao seu repertório". Jim Sullivan, do The Boston Globe, não se preocupou com o acréscimo, pois pensava que "não há credibilidade a perder. As paredes entre o comercialismo aberto e a música pop são muito tênues de qualquer maneira". Ruth Kinane, da Entertainment Weekly, acredita que "Move Over" ajudou a "pavimentar o caminho para colaborações de marketing de pop / produto ainda mais aceitáveis ​​para as gerações vindouras". The Guardian ' s Alexis Petridis senti que é 'um pouco difícil de ouvir como uma canção em vez de um jingle publicitário'. David Wild da revista Rolling Stone teve uma opinião mais positiva, chamando a faixa de "uma promoção cruzada bacana de uma música", enquanto Deborah J. Wolfinsohn do Austin American-Statesman caracterizou a colaboração como "uma sensação bizarra e totalmente moderna".

A canção em si foi recebida com opiniões mistas dos críticos. Sarah Davis do Dotmusic considerou "Move Over" como uma das "faixas mais esperadas do álbum, embora uma das mais repetitivas". O Número de Los Angeles crítico Natalie Nichols considerou-o "número envolvente mais" do álbum, uma opinião compartilhada por Newsday ' s Scott Schinder, que destacou a canção como uma das 'faixas mais atraente' do álbum. Em uma revisão de todo o catálogo do grupo, Vulture.com ' s Anne T. Donahue colocou a pista como o sexto melhor canção, descrevendo-o como 'um hino tão poderoso que inspirou inúmeros ouvintes [...] a abandonar a Coca-Cola para a Pepsi' . Ilana Kaplan, da revista Billboard , achou que a música era "o hino perfeito para a Geração Y ". Caroline Sullivan, do The Guardian, comentou que de todas as canções do Spiceworld "apenas ' Stop ' e 'Move Over' vivem de acordo com seu potencial vulgar". David Browne da Entertainment Weekly foi mixado na faixa; embora ele o tenha descrito como "um apelo ridiculamente vago para a união universal", Browne acrescentou que "de repente o coração se apaixona e você se vê deitado na frente dos alto-falantes estéreo se curvando diante das grandes deusas das Especiarias". Edna Gundersen , que escreveu para o USA Today , tinha uma visão mais crítica da música, chamando-a de "canto cansativo que incita a próxima geração" e apontou-a como um exemplo da "torrente de conversas estimulantes de ' Girl Power ' do álbum " Enquanto fazia uma resenha de Spiceworld , Craig D. Lindsey da Houston Press chamou "Move Over" de uma das "duas canções irritantes" do álbum, enquanto Charlie Porter do The Times a descartou como a "canção horrível de seu anúncio da Pepsi".

Performances ao vivo

Em outubro de 1997, as Spice Girls tocaram "Move Over" como parte do encore de seu primeiro show ao vivo na Abdi İpekçi Arena em Istambul. Para a apresentação, o grupo retornou ao palco após uma pequena pausa, vestindo macacões prateados enquanto as telas de fundo mostravam o logotipo da Pepsi. O show foi transmitido no Showtime em um show especial pay-per-view intitulado Spice Girls in Concert: Wild! , e posteriormente incluído no lançamento em VHS e DVD Girl Power! Vive em Istambul (1998). As Spice Girls adicionaram a música ao setlist de sua Spiceworld Tour de 1998 . Durante a apresentação, o grupo retratou supermodelos em uma passarela, vestidas com roupas exageradas desenhadas pelo estilista britânico Kenny Ho . Um grupo de dançarinos vestidos com jalecos pretos fez o papel de fotógrafos ao lado de um desfile. A música foi incluída no setlist da Spice World - Tour 2019 como parte do primeiro interlúdio.

Formato e lista de faixas

• CD promocional do Reino Unido / Europa

1. "Move Over / Generationext" (ao vivo) - 5:30

Créditos e pessoal

Créditos de "Move Over" adaptado do livreto de Spiceworld .

Referências

Citações

Bibliografia

links externos

• Letras desta música no MetroL cycling