Marca estrangeira - Foreign branding

Marca estrangeira é um termo de publicidade e marketing que descreve o uso de nomes de marcas estrangeiras ou com som estrangeiro para empresas, produtos e serviços para sugerir que eles são de origem estrangeira. Isso também pode ser usado para produtos estrangeiros se o país de origem não for benéfico. Nesse caso, as empresas tendem a utilizar uma estratégia de branding estrangeira, tentando fazer com que os clientes acreditem que a empresa e / ou seus produtos são originários de um país mais favorável do que realmente o fazem.

Em países que não falam inglês, muitas marcas usam nomes no estilo inglês ou americano para sugerir origem estrangeira. Em inglês e em outros países que não falam inglês, muitas marcas de cosméticos e de moda usam nomes em estilo francês ou italiano. Além disso, nomes japoneses, escandinavos e de outras origens são usados ​​em países de língua inglesa e não inglesa para obter efeitos específicos.

Países de língua inglesa

  • A rede varejista de sanduíches Pret A Manger é britânica, mas seu nome significa "pronto para comer" em francês.
  • Häagen-Dazs sorvete , a intenção de ter um nome dinamarquês-som, foi criada por imigrantes judeus-poloneses Reuben e Rose Mattus em Bronx , Nova Iorque .
  • Vichyssoise , uma sopa fria de batata e alho-poró, foi recriada no Ritz-Carlton Hotel em Nova York na década de 1910, mas recebeu um nome francês.
  • Os molhos Dolmio e Kan-Tong têm um nome que soa italiano e um nome que soa asiático, respectivamente, mas são ambos feitos pela Masterfoods na Austrália.
  • "Möben" é uma marca comercial da empresa inglesa Moben Kitchens, o que implica a percepção de maior qualidade das cozinhas alemãs e escandinavas.
  • Giordano é uma marca de roupas com sede em Hong Kong, apesar do nome soar italiano.
  • Matsui era uma marca com som japonês da varejista de produtos elétricos Dixons (Reino Unido) .
  • As facas Ginsu têm um nome que soa japonês ( Ginsu , Kanji : 銀 簾; Hiragana : ぎ ん す), mas são feitas na América por Douglas Quikut .
  • Os sapatos Rykä têm um nome que parece finlandês, apesar de ser uma empresa americana.
  • Berghaus , uma empresa britânica de equipamentos para atividades ao ar livre, converteu o nome de suas primeiras instalações (LD Mountain Centre) em alemão para comercializar seus próprios produtos.
  • Au Bon Pain , uma padaria com nome francês, foi fundada em Boston .
  • Frusen Glädjé , um sorvete com palavras suecas incorretas para "delícia congelada", foi criado nos Estados Unidos por Richard E. Smith e mais tarde comprado pela Kraft Foods .
  • A Superdry é uma empresa britânica de roupas que se apresenta como japonesa por meio do uso de texto em japonês gramaticalmente incorreto e de marcas estrangeiras no estilo japonês (no Japão, 'Super Dry' é uma marca de cerveja: Asahi Super Dry .)
  • Vasque , uma marca com som europeu da Red Wing Shoes (EUA).
  • Microfones Røde são escritos com um " ø " no meio, o que dá a impressão de que a empresa é dinamarquesa ou norueguesa , quando na verdade é australiana .

Em países que não falam inglês

  • Australian Homemade , fabricante belga de sorvetes e doces.
  • New Yorker , um varejista de roupas alemão.
  • A Roland é uma fabricante japonesa de equipamentos de música eletrônica com o nome escolhido pensando no mercado global. É, no entanto, difícil de pronunciar para falantes de japonês, para os quais é difícil diferenciar os sons "l" e "r" .
  • Alcott e Alcott Los Angeles são lojas de roupas voltadas para adolescentes e jovens, encontradas em muitas cidades da Itália, que copiam o estilo surfista californiano / americano. Suas únicas lojas fora da Itália estão em Paris, França; Beirute, Libano; e Tbilisi, Geórgia.
  • A empresa de acessórios de moda Parfois (palavra francesa que significa "às vezes") é, na verdade, portuguesa.
  • KAIKO era uma marca comercial do estúdio alemão AUDIOS, projetada como uma marca para a venda de seus jogos de inspiração japonesa Apidya , Gem'X e Super Gem'Z .
  • A loja de descontos Miniso tenta se anunciar como sendo japonesa, até mesmo colocando palavras japonesas na embalagem e escrevendo seu nome no alfabeto japonês katakana em seu logotipo. No entanto, a sede da empresa está localizada em Guangzhou, China.

Ortografia estrangeira

Letras estrangeiras e sinais diacríticos (como trema ) são freqüentemente usados ​​para dar um sabor estranho a uma marca que não consiste em termos estrangeiros.

Algumas fontes, às vezes chamadas de fontes de simulação, também foram projetadas para representar os caracteres do alfabeto romano, mas evocam outro sistema de escrita . Este grupo inclui fontes projetadas para aparecer como árabe , caracteres chineses , cirílico , scripts índicos , grego , hebraico , Kana ou tailandês . Eles são usados ​​principalmente com o propósito de novidade para fazer algo parecer estrangeiro, ou para fazer negócios como restaurantes que oferecem comida estrangeira claramente se destacarem.

Personagens escolhidos pela semelhança visual

Caracteres gregos em contextos latinos

Personagens cirílicos em contextos latinos

Artigo principal: Faux Cyrillic
  • Os cirílicos Ya , Я e I , И, assemelham-se às letras latinas invertidas R e N, respectivamente, e são freqüentemente usados ​​como tal. Os exemplos incluem o videogame TETЯIS .
  • Cirílico De , Д, pode ser usado para o latim A, como no filme BORДT .

Outros scripts

Marca estrangeira em hebraico; observe o uso das letras hebraicas reais alef א (para X) e shin ש (para W).
  • O restaurante de sushi com sede em Londres YO! O sushi usa um tipo de letra que faz com que Y e O se pareçam com as letras katakanaリeク( romaji : ri e ku ).
  • As letras do alfabeto hebraico podem ser usadas para evocar a cultura judaica.
  • As séries de televisão Stargate SG-1 e Stargate Atlantis usam um glifo semelhante a Å em materiais de marketing, portanto, "STARGÅTE SG-1" e "STARGATE ATLÅNTIS", respectivamente. Este uso deriva do símbolo que representa a Terra no Stargate titular e não está relacionado com a letra usada no alfabeto sueco (que é pronunciado de forma semelhante ao "o" inglês).

Diacríticos e grafias estrangeiras

  • O nome do refrigerante francês Pschitt é meramente uma versão onomatopaica do som feito quando a garrafa é aberta, mas o -sch- e o terminal -tt são agrupamentos alemães , e não franceses.
  • Um sorvete de preço premium feito por uma empresa com sede no Bronx, Nova York, foi apelidado de Häagen-Dazs para implicar "artesanato e tradição do velho mundo". Häagen-Dazs não tem significado em nenhuma língua europeia , embora contenha várias convenções usadas em línguas europeias, como o trema, e se assemelhe a uma mistura de alemão e húngaro. A Häagen-Dazs gerou imitadores, como o Frusen Glädjé ( frusen glädje sem o sotaque agudo que significa "alegria congelada" em sueco ), outra marca de sorvete premium. Häagen Dazs processou sem sucesso em 1980 para impedi-los de usar um "tema de marketing escandinavo", apesar do fato de que Häagen-Dazs não se parece nem remotamente com nada do escandinavo em si.
  • Le Tigre Clothing , uma marca americana que adotou um nome francês, às vezes usou um acento sobre o "e" final em tigre (francês para tigre ), embora a própria palavra francesa não contenha acento. Na verdade, com um sotaque ( tigré ), a palavra se torna um adjetivo que significa listrado como a pelagem de um tigre.
  • A moda do trema de metal (uso de tremas em nomes de bandas de heavy metal ) também pode ser vista como uma forma de branding estrangeiro.

Caracteres escolhidos pelo teclado ou correspondência de codificação

Onde diferentes layouts de teclado ou codificações de caracteres mapeiam scripts diferentes para as mesmas posições-chave ou pontos de código, a conversão direta de caracteres correspondentes fornece uma alternativa para a transliteração quando a aparência, em vez do significado, é desejada.

  • A capa de Madonna's Greatest Hits Volume 2 contém os caracteres japonesesモ ヂ ジ ラ ミ ミ ヂ. Esses caracteres compartilham as mesmas teclas em um teclado japonês / inglês de layout duplo que as letras MADONNA. De outra forma, os caracteres não estão relacionados e o texto japonês resultante ("mo-dji-ji-ra-mi-mi-dji") não tem sentido.

Veja também

Referências

links externos