Bruce Fairchild Barton - Bruce Fairchild Barton
Bruce Fairchild Barton | |
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| Membro de Câmara dos Representantes dos EUA de New York 's 17o distrito | |
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No cargo em 2 de novembro de 1937 - 3 de janeiro de 1941 | |
| Precedido por | Theodore A. Peyser |
| Sucedido por | Kenneth F. Simpson |
| Detalhes pessoais | |
| Nascer |
5 de agosto de 1886 Robbins, Tennessee , EUA |
| Faleceu | 5 de julho de 1967 (80 anos) New York , New York , EUA |
| Partido politico | Republicano |
| Cônjuge (s) | Esther M. Randall |
| Crianças | Bruce Barton, Jr. Betsey Barton Randall Barton |
| Alma mater | Amherst College |
Bruce Fairchild Barton (5 de agosto de 1886 - 5 de julho de 1967) foi um autor americano, executivo de publicidade e político republicano . Ele representou Manhattan na Câmara dos Representantes dos Estados Unidos de 1937 a 1941. Em 1940, concorreu à eleição para o Senado dos Estados Unidos, mas foi derrotado pelo senador em exercício James M. Mead . Durante a campanha de 1940, Barton se tornou um alvo de destaque do presidente Franklin D. Roosevelt , que estava concorrendo à reeleição para um terceiro mandato e identificou sua oposição com o epíteto " Martin , Barton e Fish !"
Biografia
Barton nasceu em Robbins, Tennessee, em 1886, filho de um clérigo congregacional. Ele cresceu em vários lugares dos Estados Unidos, incluindo a área metropolitana de Chicago . Barton foi criado em Oak Park, Illinois , a dezesseis quilômetros do centro de Chicago na linha ferroviária.
O pai de Bruce Barton, William E. Barton, foi um escritor prolífico e um pastor cristão devoto que serviu a Primeira Igreja Congregacional por mais de 20 anos. A mãe de Barton, Esther Treat Bushnell, era uma professora primária descendente de vários líderes coloniais de Connecticut, incluindo Francis Bushnell, Robert Treat e John Davenport . Os irmãos de Barton eram Charles William Barton (nascido em 1887), Helen (nascido em 1889) e Robert Shawmut Barton (nascido em 1894). Os pais de Barton também acolheram um jovem mulato abandonado chamado Webster Betty, para cuidar da casa dos Barton, assim como fizeram com Rebecca, uma jovem afro-americana cuja mãe pediu aos pais de Barton que cuidassem dela.
O jornalismo atraiu Barton ainda criança e ele vendia jornais em seu tempo livre quando tinha apenas nove anos. Mais tarde, durante sua adolescência, ele serviu como editor do jornal de seu colégio e tornou-se repórter de um jornal local chamado Oak Park Weekly. Barton também ajudou a administrar o negócio de xarope de bordo de seu tio, que teve sucesso com suas contribuições.
Barton matriculou-se pela primeira vez no Berea College (onde seu pai cursou a faculdade) em 1903 e mais tarde foi transferido para o Amherst College em Massachusetts, onde se formou em 1907.
Ad Man
Barton trabalhou como publicitário e editor de revista antes de fundar a agência de publicidade Barton, Durstine & Osborn (BDO) em 1919. Nove anos depois, a agência se fundiu com a agência George Batten para se tornar Batten, Barton, Durstine & Osborn ( BBDO ). Barton substituiu Roy S. Durstein como presidente da BBDO durante 1939 e, em seguida, dirigiu a agência BBDO até 1961, ao mesmo tempo que ajudava seus parceiros de negócios e funcionários a estabelecer a Madison Avenue na cidade de Nova York como a Meca para a indústria de publicidade, promovendo a publicidade institucional para os americanos corporações e desenvolvendo a BBDO em uma das principais empresas de publicidade criativa em operação nos Estados Unidos.
Entre outras campanhas famosas da BBDO, Barton criou o personagem Betty Crocker . Ele também recebeu o crédito por nomear General Motors e General Electric (e criar um design inicial do logotipo corporativo circular da GE e frase de efeito). Barton também foi membro do Peabody Awards Board of Jurors de 1940 a 1942.
Político republicano
Apoiando inicialmente políticas políticas progressistas quando jovem, Barton mais tarde se tornou um apoiador ativo do Partido Republicano em 1919, e mais tarde serviu como conselheiro do Partido Republicano e de vários candidatos presidenciais republicanos da época de Calvin Coolidge durante a década de 1920 até o de Dwight Eisenhower durante os anos 1950. Como oponente ferrenho do presidente americano Franklin D. Roosevelt e do New Deal , Barton ofereceu seus serviços de relações públicas a muitos candidatos republicanos ao longo dos anos. Barton ganhou uma eleição especial para preencher o mandato não expirado do deputado democrata Theodore A. Peyser , que morreu em 8 de agosto de 1937. Barton acabou cumprindo dois mandatos (1937-1941) na Câmara dos Representantes dos EUA, representando o distrito de Manhattan e mais tarde, ele fez uma campanha malsucedida em 1940 para a eleição como senador dos Estados Unidos por Nova York . Durante seu tempo no Congresso, Barton foi um ferrenho oponente de Franklin Roosevelt.
escritor
Como autor de muitos guias de best-sellers, Barton também escreveu literalmente centenas de artigos de revistas populares e colunas de jornais sindicados, oferecendo a seus leitores conselhos e inspiração para atingir a idealização de Barton do sonho americano , baseada em grande parte no entrosamento de Barton em sua própria vida como um " menino de uma pequena cidade "e crenças sectárias cristãs com sua admiração por certos líderes empresariais e industriais americanos (" Serviço ").
The Man Nobody Knows - apologética cristã para empresários ricos
Barton projetou muitos temas bíblicos cristãos ao longo de suas obras concluídas em sua variada carreira de escritor, em parte devido às suas próprias fortes convicções religiosas. Um historiador escreve: "Barton acreditava incuravelmente no progresso material, no autoaperfeiçoamento, no individualismo e na ética judaico-cristã, e nenhuma das crises profundas pelas quais sua geração viveu alterou de forma apreciável o teor de seus escritos ou sua capacidade de refletem o que as massas de americanos, otimistas na tradição progressista, aparentemente continuaram a querer ouvir. "
O livro mais famoso de Barton foi, The Man Nobody Knows (1925), uma " fusão impulsionadora de religião com negócios" que, juntamente com "novas mídias de comunicação e publicidade", proporcionou a "mudança cultural que encorajou a exibição pública de lealdades espirituais que antes pertenceram para o reino da vida privada ", ao mesmo tempo que ampliava a amplamente percebida adoração pública pelos negócios americanos durante a década de 1920. Neste livro, Barton visualiza Jesus como se ele estivesse vivo como um homem nos dias atuais da década de 1920, enquanto critica o Jesus abertamente manso a que as pessoas estavam acostumadas naquela época. Barton também descreve Jesus como um empresário executivo "magnético forte", semelhante a ele.
Na edição de 1925 de The Man Nobody Knows, Barton incorporou títulos de capítulos polêmicos que levaram à exploração dos temas Jesus-como-empresário de Barton, como chamar Jesus de um "Executivo" moderno, postular que Jesus se comunicava efetivamente por "Seus anúncios" e saudando Jesus como "o fundador dos negócios modernos", entre outros. Na edição posterior de 1956 de The Man Nobody Knows , os editores da Bobbs-Merrill "alteraram fortemente" o texto de Barton com sua permissão, eliminando as referências a negócios e publicidade. junto com trechos de celebridades populares da década de 1920, como Henry Ford , George Perkins e Jim Jeffries.
Papel na história americana
Segundo o historiador Otis Pease, por meio de sua carreira na publicidade, na literatura popular e no ativismo republicano:
- Barton passou a incorporar para uma geração de historiadores e comentaristas sociais aqueles valores da classe média que (eles afirmavam) haviam dominado a América nos anos 20, mas que a depressão expôs como obsoletos, superficiais, se não meretrícios, e destrutivos dos ideais liberais .... Os redatores dos discursos de Roosevelt ficaram satisfeitos com a eficácia com que, durante a campanha de 1940, seu famoso slogan " Martin , Barton e Fish !" carimbado [Barton] como um reacionário político.
Pease discordou desse retrato hostil e, em vez disso, argumentou que Barton era um líder da ala liberal do Partido Republicano, pedindo que ampliasse seu apelo para atingir o trabalhador entre o eleitorado médio. Ele ajudou a garantir a nomeação republicana para o liberal Wendell Willkie em 1940. Seu livro sobre Jesus, escreveu Pease, era bobo quando dizia que Jesus era, no fundo, um especialista em publicidade e executivo de vendas. No entanto, argumentou Pease, o livro era:
- fundamentalmente crítico do ethos comercial da época. Seu principal impulso era instar os americanos com mentalidade empresarial, preocupados com o sucesso, a modelar suas vidas em um homem que, Barton insistia, exemplificava a humanidade, a sociabilidade, o serviço aos outros, a liderança para inspirar as pessoas comuns a se elevarem acima de si mesmas, a capacidade de amar a todos como pessoas, mas não tolerar em ninguém a hipocrisia, a crueldade ou o mau uso do poder, e a coragem de defender as próprias crenças e, se necessário, morrer por elas para que outros sejam salvos.
Caso sexual com funcionário da BBDO
A atenção do público foi atraída para um caso sexual que Barton conduziu secretamente de 1928 a 1932 com a funcionária da BBDO, Frances Wagner King. King havia se apresentado originalmente a Barton e outros na BBDO como uma mulher solteira. Seu marido mais tarde ameaçou processar Barton por alienação de afeto. Barton pagou aos Kings $ 25.000 em dinheiro secreto.
Mais tarde, durante uma entrevista em 1932 com seu advogado, a Sra. King informou Barton que o estava processando por calúnia e pedindo indenização de $ 250.000 com base em uma referência de trabalho desfavorável que ele havia fornecido a um potencial empregador de King.
A Sra. King também informou a Barton que ela estava trabalhando em um romance sobre um publicitário baseado vagamente na própria vida pública e privada de Barton, mas que ela não publicaria seu trabalho e desistiria de seu processo de calúnia se Barton resolvesse a questão com o pagamento de $ 50.000 para King.
Os jornais noticiaram sobre o caso sexual de Barton e King, e outras alegações de King de impropriedade por Barton, depois de saber da prisão de Barton por ordem civil do processo de calúnia da Sra. King.
Barton entrou com uma acusação criminal de chantagem contra a Sra. King em 17 de abril de 1933. Seu julgamento criminal decorreu de 18 de julho a 2 de agosto de 1933. Em 2 de agosto de 1933, um júri considerou Frances Wagner King culpada de chantagem. Depois de cumprir dois anos de sua sentença original, um tribunal de apelação reduziu a sentença da Sra. King para três a seis anos.
O advogado encarregado do processo de calúnia da Sra. King contra Barton pagou para compor o romance de King, providenciou a prisão de Barton e se ofereceu para rescindir o processo de calúnia contra Barton mediante um acordo pago a King. O advogado de King foi destituído em 1936.
Morte
Bruce Barton morreu em sua casa em 117 East 55th Street na cidade de Nova York em 1967.
História eleitoral
| Festa | Candidato | Votos | % | |
|---|---|---|---|---|
| Republicano | Bruce Barton | 35.314 | 52,95 | |
| Democrático | Stanley Osserman | 21.599 | 32,38 | |
| Trabalho Americano | George Backer | 9.325 | 13,98 | |
| Festa | Candidato | Votos | % | |
|---|---|---|---|---|
| Republicano | Bruce Barton | 40.421 | 55.04 | |
| Democrático | Walter Liebman | 26.581 | 36,19 | |
| Trabalho Americano | George Backer | 6.120 | 8,33 | |
| Festa | Candidato | Votos | % | |
|---|---|---|---|---|
| Democrático | James Mead | 3.274.766 | 53,26 | |
| Republicano | Bruce Barton | 2.868.852 | 46,66 | |
| Proibição | Stephen Paine | 4.944 | 0,08 | |
Carta de solicitação de doação de 1925 para o Berea College
Em 1925, Barton escreveu uma carta a 24 homens ricos que responderam com pelo menos US $ 1.000.
Caro Sr. Blank ,
Nos últimos três ou quatro anos, as coisas estão indo muito bem em nossa casa. Pagamos nossas contas, nos damos ao luxo de tirar as amígdalas das crianças e ainda temos algo no banco no final do ano. No que diz respeito aos negócios, portanto, sinto-me bastante satisfeito.
Mas existe um outro lado do homem, que de vez em quando fica inquieto. Diz: "Afinal, para que serve você? Que influências você criou, além de seu negócio, que continuariam a funcionar se você partisse amanhã?"
É claro que contribuímos com a Igreja e o Exército de Salvação e gastamos um pouco de dinheiro em resposta a todos os tipos de apelos. Mas não há muita satisfação nisso. Por um lado, é muito difuso e, por outro, nunca tenho muita certeza em minha própria mente de que a coisa para a qual estou dando vale a pena e não tenho tempo para descobrir.
Há alguns anos, eu disse: "Gostaria de descobrir o único lugar nos Estados Unidos onde um dólar traz mais benefícios líquidos do que em qualquer outro lugar." Foi uma ideia bastante emocionante, e eu a segui com o mesmo espírito com que nossa agência de publicidade conduz uma investigação de mercado para um fabricante. Sem te incomodar com uma longa história, acredito ter encontrado o lugar.
Esta carta está sendo enviada para 23 homens além de você, vinte e cinco de nós ao todo. Sinceramente, acredito que oferece a oportunidade de obter o máximo de satisfação por um valor mínimo.
Deixe-me explicar o contexto.
Entre os primeiros a chegar a este país estavam alguns ingleses de sangue puro que se estabeleceram na Virgínia , mas, sendo mais resistentes e ousados do que a média, seguiram para o oeste e se estabeleceram nas montanhas de Kentucky , Tennessee , Carolina do Norte e Carolina do Sul . Eles eram rapazes e moças robustos. Eles lutaram a primeira batalha contra os britânicos e derramaram o primeiro sangue. Na Revolução, eles venceram a batalha da Montanha do Rei . Mais tarde, sob o comando de Andy Jackson , eles lutaram e conquistaram a única vitória terrestre que conseguimos na Guerra de 1812 . Embora vivessem nos estados do sul, eles se recusaram a se separar em 1860. Eles se separaram da Virgínia e formaram o estado da Virgínia Ocidental ; eles mantiveram o Kentucky na União; e eles enviaram um milhão de homens para os exércitos do norte. Não é exagero dizer que eles foram o fator decisivo na vitória da luta para manter esses Estados Unidos unidos.
Eles tiveram um péssimo negócio com o Destino. Não há estradas para as montanhas, nem trens, nem maneiras de ganhar dinheiro. Portanto, nossa prosperidade circulou ao redor deles e os deixou praticamente intocados. Eles são ótimas pessoas. As meninas são tão bonitas quanto qualquer outra no mundo. Tire um deles de sua cabana de madeira de dois cômodos , dê a ela um vestido estiloso e um aceno permanente, e ela será um sucesso na Quinta Avenida . Pegue um dos meninos, que talvez nunca tenha visto um trem até os 21 anos: dê-lhe alguns anos de educação e ele volta para as montanhas como professor ou médico ou advogado ou carpinteiro, e muda a vida de uma cidade ou condado.
Isso dá uma ideia da matéria-prima. Madeira limpa e sólida - sem nós, sem buracos de minhoca; um grande contraste com as coisas importadas com as quais nossos assentamentos sociais têm que trabalhar em Nova York e outras cidades.
Agora, nos dias da Guerra Civil , uma pequena faculdade foi fundada nas montanhas de Kentucky . Tudo começou com fé, esperança e sacrifício, e essas três virtudes são a única investidura que já teve. Ainda hoje acumula, por pequenos presentes apanhados ao passar o chapéu, uma planta que atende 3.000 alunos por ano. É a proposta de fabricação mais maravilhosa de que você já ouviu falar. Eles cultivam sua própria comida, podem em sua própria fábrica de conservas ; ordenhar suas próprias vacas; fabricam vassouras e tecem tapetes que são vendidos em todo o país; fazem sua própria carpintaria , pintura , impressão , ferradura e tudo mais, ensinando a cada menino e menina um ofício enquanto ele e ela estão estudando. E o trabalho é feito de forma tão eficiente -
- um quarto é alugado por 60 centavos de dólar por semana (incluindo aquecimento e luz)
- as refeições custam 11 centavos cada (mas todos os alunos ganham peso na feira; cada aluno ganha um litro de leite por dia)
- o custo total de um ano de estudo para um menino ou menina - quarto, alimentação, livros, etc. - é de $ 146. Mais da metade disso o aluno ganha com o trabalho; muitos alunos ganham tudo.
Um menino caminhou cem milhas, conduzindo uma vaca. Ele colocou a vaca no estábulo na aldeia, ordenhou-a noite e manhã, vendeu o leite e fez faculdade. Ele agora é um major do Exército dos Estados Unidos . Seu irmão, dono da metade da vaca, é missionário na África . Setenta e cinco por cento dos formados voltam para as montanhas, e seu contato está nos condados montanhosos de cinco estados; melhores casas, melhor comida, melhor saúde infantil, melhores igrejas, melhores escolas; sem mais feudos; taxas de mortalidade mais baixas.
Agora chegamos ao anzol. Custa a esta faculdade, que se chama Berea , US $ 100 por ano por aluno para continuar. Ela poderia, é claro, dispensar 1.500 alunos a cada ano e empatar com os outros 1.500. Ou ela poderia cobrar $ 100 de mensalidade. Mas então ela seria apenas mais uma faculdade para os ricos. Qualquer um dos planos seria um crime moral. Os meninos e meninas nessas cabines de um e dois quartos merecem uma chance. Eles são do mesmo material como Lincoln e Daniel Boone e Henry Clay ; são a melhor matéria-prima que se pode encontrar nos Estados Unidos.
Eu concordei em pegar dez meninos e pagar o déficit de sua educação a cada ano, US $ 1.000. Eu concordei em fazer isso se eu conseguir vinte e quatro outros homens, cada um com dez. O presidente, Dr. William J. Hutchins ( Yale 1892), que deveria dedicar cada minuto de seu tempo para administrar a faculdade, está distribuindo o chapéu e viajando de cidade em cidade. Ele pode conseguir US $ 50.000 ou US $ 70.000 por ano. Quero levantar parte de sua carga entregando $ 25.000.
Esta é a minha proposta para você. Deixe-me escolher dez meninos, que são americanos de sangue tão convicto quanto seus próprios filhos, e tão merecedores de uma chance. Permita-me enviar-lhe os seus nomes e dizer-lhe confidencialmente, pois não queremos ferir o seu orgulho, de onde vêm e o que esperam fazer da vida. Deixe-me relatar o progresso deles três vezes por ano. Você me escreve, usando o envelope fechado, que, se e quando eu receber meus outros vinte e três homens, você enviará ao presidente Hutchins seu cheque de $ 1.000. Se você fizer isso, prometo o melhor momento que você já comprou por mil dólares.
A maioria das atividades que realizamos em nossas vidas cessa quando paramos. Mas nossas famílias continuam; e a vida jovem continua e amadurece e dá origem a outras vidas. Por mil dólares por ano, você pode colocar dez meninos ou meninas de volta nas montanhas, que serão uma influência fermentadora em dez cidades ou condados, e seus filhos levarão a marca de sua influência . Honestamente, você consegue pensar em algum outro investimento que manteria sua vida funcionando no mundo por tanto tempo depois de sua partida?
Esta é uma carta longa, e eu poderia estar escrevendo um artigo para revistas e colecionando para ele no tempo que levei para escrevê-lo. Portanto, lembre-se de que este é diferente de qualquer outro apelo que já tenha chegado a você. A maioria dos apelos é feita por pessoas que lucram com uma resposta favorável, mas esse apelo está me prejudicando muito mais do que possivelmente você. O que você vai ter, dez meninos ou dez meninas?
Cordialmente seu,
Bruce Barton 1
Referências
links externos
- Trabalhos por ou sobre Bruce Fairchild Barton em Internet Archive
-
Obras de Bruce Fairchild Barton em LibriVox (audiolivros de domínio público)
- Documentos pessoais e profissionais de Bruce Barton na Sociedade Histórica de Wisconsin (mais de 125.000 documentos).
- Congresso dos Estados Unidos. "Bruce Fairchild Barton (id: B000211)" . Diretório Biográfico do Congresso dos Estados Unidos .