Rastreamento de anúncio - Ad tracking

O rastreamento de anúncios , também conhecido como pós-teste ou rastreamento da eficácia do anúncio, é uma pesquisa de mercado que monitora o desempenho de uma marca, incluindo a marca e o conhecimento da publicidade , teste e uso do produto e atitudes em relação à marca em relação à concorrência.

Dependendo da velocidade do ciclo de compra na categoria, o rastreamento pode ser feito continuamente (algumas entrevistas por semana) ou pode ser “pulsado”, com entrevistas conduzidas em ondas bem espaçadas (ex. A cada três ou seis meses). As entrevistas podem ser conduzidas com amostras separadas e combinadas de consumidores ou com um único painel ( longitudinal ) que é entrevistado ao longo do tempo.

Como o pesquisador tem informações sobre quando os anúncios foram lançados, a duração de cada voo publicitário, o dinheiro gasto e quando as entrevistas foram realizadas, os resultados do rastreamento de anúncios podem fornecer informações sobre os efeitos da propaganda.

Propósito

O objetivo do rastreamento de anúncios é geralmente fornecer uma medida do efeito combinado do peso da mídia ou nível de gasto, a eficácia da compra ou segmentação de mídia e a qualidade das execuções de publicidade ou criativo.

Os anunciantes usam os resultados do rastreamento de anúncios para estimar o retorno sobre o investimento (ROI) da publicidade e para refinar os planos de publicidade. Às vezes, os dados de rastreamento são usados ​​para fornecer dados aos Modelos de Mix de Marketing que os estatísticos da ciência do marketing constroem para estimar o papel da publicidade, em comparação com preços , distribuição e outras variáveis ​​de mercado nas vendas da marca.

Metodologia

Hoje, a maioria dos estudos de rastreamento de anúncios é realizada pela Internet . Alguns estudos de rastreamento de anúncios são conduzidos continuamente e outros são conduzidos em momentos específicos (normalmente antes de o anúncio aparecer no mercado e, novamente, depois de o anúncio ter sido veiculado por algum período de tempo). As duas abordagens usam diferentes tipos de análise, embora ambas comecem medindo a percepção da publicidade. Normalmente, o entrevistado vê uma breve parte de um comercial ou algumas imagens estáticas memoráveis ​​do anúncio de TV. Outras mídias normalmente são indicadas usando um visual de marca ou sem marca do anúncio. Em seguida, os entrevistados respondem a três perguntas significativas.

1. Você reconhece este anúncio? (medida de reconhecimento)
2. Por favor, digite o patrocinador deste anúncio. ( medida de consciência sem ajuda )
3. Escolha na lista a seguir, o patrocinador deste anúncio. ( medida de conscientização auxiliada )

O design de rastreamento contínuo analisa a percepção da publicidade ao longo do tempo, em relação aos gastos com publicidade; separadamente, esse design rastreia o conhecimento da marca e, em seguida, desenvolve índices de eficácia com base na força das correlações entre os gastos com publicidade e o conhecimento da marca.

A abordagem alternativa mais popular para o projeto de rastreamento contínuo é o projeto longitudinal do Communicants System, no qual as mesmas pessoas são entrevistadas em dois pontos no tempo. Mudanças nas medidas da marca (por exemplo, compra da marca e futuras intenções de compra ) exibidas entre aqueles que viram a propaganda são comparadas às mudanças nas medidas da marca que ocorreram entre aqueles que não têm conhecimento da propaganda. Por meio desse método, os pesquisadores podem isolar as mudanças de mercado que foram produzidas pela publicidade e aquelas que teriam ocorrido sem ela.

Rastreamento de internet

Existem várias ferramentas diferentes para rastrear anúncios online : anúncios em banner , anúncios ppc , anúncios pop-up e outros tipos. Várias empresas de publicidade online, como o Google, oferecem seu próprio serviço de rastreamento de anúncios ( Google Analytics ) para usar seu serviço de forma eficaz para gerar um ROI positivo. Os serviços de rastreamento de anúncios de terceiros são comumente usados ​​por comerciantes afiliados. Os comerciantes afiliados frequentemente não conseguem acessar a página de pedidos e, portanto, não conseguem usar uma ferramenta de terceiros. Muitas empresas diferentes criaram ferramentas para monitorar com eficácia suas comissões, a fim de otimizar seu potencial de lucro. As informações fornecidas mostrarão ao profissional de marketing quais métodos de publicidade estão gerando receita e quais não estão, e permitem que ele aloque efetivamente seu orçamento.

Medidas

Aqui está uma lista de alguns dos dados que um pós-teste pode fornecer:

Veja também

Leitura adicional

• Zeff, Robbin (1999). Publicidade na Internet, 2ª edição. John Wiley & Sons ISBN   978-0-471-34404-9
• Linktrack (2008). "Ad Tracker: Definição e Uso" .
• Kaushik, Avinash (2009). Web Analytics 2.0: A Arte da Responsabilidade Online e Ciência da Centricidade no Cliente Sybex.
• Ravi Pathak e Siegfried Stepke (2014). "Webinar: Compreendendo o impacto da propaganda na TV no tráfego do site" .

Referências

• Young, Charles E., The Advertising Research Handbook , Ideas in Flight, Seattle, WA, abril de 2005, ISBN   0-9765574-0-1
• Rydholm, Joseph (2000). "Campanha para o exterior" . Revisão da Pesquisa de Marketing de Quirk. Recuperado em 01-12-2008