Nomenclatura do produto - Product naming

A nomenclatura de produtos é a disciplina de decidir como um produto será chamado e é muito semelhante em conceito e abordagem ao processo de decisão sobre o nome de uma empresa ou organização. A nomenclatura do produto é considerada uma parte crítica do processo de branding , que inclui todas as atividades de marketing que afetam a imagem da marca, como o posicionamento e o design do logotipo , da embalagem e do próprio produto . O processo envolvido na nomeação do produto pode levar meses ou anos para ser concluído. Algumas etapas principais incluem especificar os objetivos da marca, desenvolver o próprio nome do produto, avaliar os nomes por meio de testes de mercado-alvo e grupos de foco, escolher o nome do produto final e, finalmente, identificá-lo como uma marca comercial para proteção.

Princípios

Um ingrediente chave para lançar uma empresa de sucesso é a escolha de seu nome. Os nomes de produtos considerados geralmente sólidos têm várias qualidades em comum.

  • Eles distinguem estrategicamente o produto de seus concorrentes, transmitindo seu posicionamento exclusivo
  • Eles atraem o público-alvo do produto
  • Eles implicam ou evocam um atributo de marca, qualidade ou benefício saliente.
  • Eles estão disponíveis para proteção legal e " marca registrada ".
  • Eles permitem que as empresas se relacionem com seus clientes para criar fidelidade.
  • Possuem uma associação simbólica que fortalece a imagem de uma empresa ou produto perante os consumidores.
  • Eles ajudam a motivar os clientes a comprar o produto.
  • Eles podem ser adquiridos e desenvolvidos legalmente.

Tipos de nomes

Os nomes de marcas normalmente se enquadram em várias categorias diferentes.

Acrônimos e abreviações

AFLAC , IBM , M&M (para Forrest Mars e Bruce Murrie ).

Amálgama

Nomes criados pegando partes de palavras e juntando-as: Nabisco (National Biscuit Company).

Aliteração e Rima

Divertido de dizer e particularmente memorável: FAT BAT , YouTube , Piggly Wiggly .

Apropriação

Use a ideia para uma coisa e aplique-a em outra: Caterpillar , Reebok .

Descritivo

Os nomes descritivos atribuem ao produto uma característica: Toys R Us , General Motors .

Declaração inteligente

Os nomes não precisam ser apenas uma ou duas palavras: Sete para toda a humanidade , não posso acreditar que não é manteiga! , The Boring Company .

Evocativo

Invoque uma imagem vívida que alude a um benefício da marca: London Fog , Amazon .

Nomes dos fundadores (epônimos)

Use o nome de um fundador ou membro da família fundadora: Barneys , Hewlett-Packard e Wendy's .

Geografia

Escolha um nome associado à localização da empresa / produto: eBay para Echo Bay (um lugar fictício, bem como a forma abreviada de "Echo Bay Technology Group", o nome da empresa de consultoria do fundador do eBay Pierre Omidyar, de acordo com a Lista de etimologias de nomes de empresas ), Fuji para a montanha mais alta do Japão, Cisco para San Francisco.

HomeNON

Para um nome com personalidade: Yahoo! , Cracker Jack . Por exemplo, o Yahoo vem de Gulliver's Travels de Jonathan Swift, onde o Yahoo é um ser lendário com os seguintes personagens: rude , pouco sofisticado, rude . Mais tarde, o nome Yahoo foi popularizado como um bacrônimo para Yet Another Hierarchical Officious Oracle .

Ingredientes

Baseie o nome nos ingredientes: Clorox para cloro mais hidróxido de sódio, Pepsi para a enzima digestiva pepsina.

Mesclado

Quando duas empresas se fundem em uma, às vezes os dois nomes são mantidos: ExxonMobil , Cadbury Schweppes , GlaxoSmithKline .

Miméticos

Use grafias alternativas para sons comuns: 2 (x) ist , Krispy Kreme .

Apelido

Use o apelido de um fundador: Adidas também conhecido como Adolf Dassler, Haribo Hans Riegel Bonn, Kinkos .

Neologismo

Uma palavra inventada completamente nova: Kodak , Verizon , Mimex.

Onomatopéia

Use um som associado a uma função de produto ou outra brand idea: Twitter , Meow Mix .

Personificação

Crie um personagem ou adote um personagem existente: Green Giant , Nike , Midas Mufflers .

Maleta

Nome é uma combinação de duas (ou mais) palavras ou morfemas e suas definições em uma nova palavra: Travelocity , Pinterest .

Técnicas de nomenclatura de produtos

Lingüisticamente, os nomes são desenvolvidos combinando morfemas , fonemas e sintaxe para criar a representação desejada de um produto.

Os morfemas diferem das palavras porque muitos morfemas podem não ser autossuficientes. O nome Sprint é composto por uma única palavra e um único morfema. Por outro lado, uma marca como Acuvue é composta por dois morfemas, cada um com um significado distinto. Embora "vue" possa ter sua própria palavra, "acu" é visto como um prefixo ou um morfema vinculado que deve se conectar a um morfema livre como "vue".

Os fonemas são unidades mínimas de som. Dependendo do sotaque do locutor, a língua inglesa possui cerca de 44 fonemas. Na nomenclatura de produtos, nomes que são foneticamente fáceis de pronunciar e que são bem balanceados com vogais e consoantes têm uma vantagem sobre aqueles que não o são. Da mesma forma, os nomes que começam com ou acentuam sons consonantais plosivos B, C forte, D, G, K, P ou T são freqüentemente usados ​​por causa de sua qualidade de chamar a atenção. Alguns sons de fonemas em inglês, por exemplo L, V, F e W, são considerados femininos, enquanto outros, como X, M e Z, são considerados masculinos.

A sintaxe, ou ordem das palavras, é a chave para as percepções dos consumidores sobre o nome de um produto. Banana Republic não teria o mesmo significado se fosse alterado para "Republic Banana". A sintaxe também tem implicações significativas para a nomenclatura de produtos globais, porque se argumentou que a sintaxe atravessa a barreira de um idioma para outro. (Veja o trabalho pioneiro sobre Gramática Universal de Noam Chomsky )

Algumas técnicas específicas de nomenclatura de produtos, incluindo uma combinação de morfemas, fonemas e sintaxe, são mostradas no gráfico abaixo.

Método Marca
Aliteração Coca Cola
Oxímoro Krispy Kreme
Combinação rádio
Tautologia Crown Royal
Theronym Mustang
Mimese Google
Eponym Torre Trump
Descrição Crunch Torrada de Canela
Sinédoque Staples
Poético EUA hoje
Metonímia Starbucks
Alusão London Fog
Haplologia Land O'Lakes
Clipping FedEx
Empréstimo morfológico Nikon
Omissão RAZR
Adaptação de acrônimos BMW
Acrônimo KFC
Nome do fundador Ferrari
Raízes clássicas Pentium
Arbitrário maçã
Reduplicação Spic and Span

Ter um nome: marcas registradas, URLs e além

Uma consideração que as empresas consideram importante no desenvolvimento de um nome de produto é sua "marca registrada" . As marcas comerciais de nomes de produtos podem ser estabelecidas de várias maneiras:

  • Em muitos países, incluindo os Estados Unidos, os nomes podem ser usados ​​como marcas comerciais sem registro formal por meio do primeiro uso ou da lei consuetudinária - simplesmente para proteger o nome e a reputação de um produto estabelecido.
  • Os nomes dos produtos podem ser registrados formalmente dentro de um estado, com proteção limitada às fronteiras desse estado.
  • Nos Estados Unidos, um registro de marca federal é depositado no USPTO e oferece proteção enquanto a marca estiver em uso.
  • O sistema preeminente para registro de marcas internacionais em várias jurisdições é o sistema de Madrid .

Além disso, proteger uma marca é tão importante quanto o processo inicial de registro. Os direitos de marca registrada são mantidos por meio do uso real da marca registrada e diminuirão com o tempo se a marca não for usada ativamente.

As empresas precisam considerar se podem possuir um nome no mundo digital. Proteger um nome de domínio, especialmente com a extensão ponto-com reconhecida globalmente, é fundamental para algumas empresas. Também se tornou cada vez mais importante para as empresas interagirem com seu público por meio de sites de mídia social. Sites de mídia social como Facebook , Twitter , Pinterest e Instagram possuem procedimentos para adquirir um nome em seus sites. Na comunicação moderna, a marca registrada é apenas o começo da posse de um nome.

Considerações internacionais

Como o inglês é amplamente visto como um idioma global, com mais de 380 milhões de falantes nativos, muitas marcas registradas internacionais são criadas em inglês. Ainda assim, as diferenças de idioma apresentam dificuldades ao usar uma marca internacionalmente.

Gafe de nomenclatura de produto

Muitas empresas descobriram a importância de considerar as diferenças de idioma na comercialização de novos produtos.

  • Audi nomeou seu híbrido modelos e-tron, Etron que significa "excremento" em francês.
  • O Mitsubishi Pajero SUV é chamado de Montero nos países de língua espanhola, já que pajero é comumente usado como um pejorativo para significar "idiota".
  • Reebok chamou um tênis feminino de Incubus. No folclore medieval, um incubus era um demônio que violava as mulheres durante o sono.
  • O Honda Fitta foi, de acordo com uma lenda urbana popular, rebatizado de Jazz depois de descobrir que fitta é uma gíria norueguesa e sueca para os órgãos genitais femininos.
  • Uma bebida no Japão chamada Calpis, quando pronunciada, soa como urina de vaca . O produto é comercializado na América do Norte com a marca Calpico.
  • Bimbo é um conglomerado de panificação mexicano; em inglês, o termo descreve uma mulher que é fisicamente atraente, mas que parece ter pouca inteligência ou pouca educação.

Veja também

Referências

links externos